2021-12-16 16:24

麦当劳猫窝引起全网疯抢，宠物经济或是新的流量密码？

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⊙ 作者叶川|首席营销门（yingxiaogcb）

近年来，一股宠物热潮正悄然兴起。随着我国单身基数的不断增加以及老龄趋势的逐渐严重，宠物逐渐成为个人情感寄托。据艾媒咨询调研数据显示，37.1%的受访者将宠物看作自己的朋友，超四成用户把宠物当作亲人，这种情感需求直接推动了宠物经济的发展，由此也吸引众多品牌的争相布局。

最先开始于星巴克的猫爪杯，再到Manner和野兽派联手的熊猫杯……品牌围绕宠物营销收获了不少的红利。如今，麦当劳再次围绕宠物经济布局，推出“汉堡猫窝”引发全网疯抢。

萌化人心的汉堡猫窝

上架十万份秒空

如今，品牌发力萌宠经济已经是见怪不怪的事情，继麦当劳去年打造的“喵喵薯夹”出圈之后，麦当劳又推出新周边——汉堡猫窝。以汉堡打包盒为设计灵感，并推出吉士堡、巨无霸、麦香鱼三款，每一款汉堡盒附赠贴纸和猫抓板。软萌可爱的造型一经上线就抓住了年轻受众的芳心。

同时，上线一支萌趣十足的短片，以五个小故事展示猫咪从汉堡盒子里探出脑袋的画面，进一步强调“麦当劳出猫窝”这一信息点，深化用户对于品牌的记忆点，撬动用户的购买欲望。

为了让产品更具卖点，麦当劳更是布局麦乐送和饿了吗小程序，释出用户在活动期间购买指定套餐就能获得汉堡猫窝的信息，以全国限量10万份营造稀缺感，激发用户对于产品的兴趣。

最后，这款猫窝一经上线，就撬动受众的参与热情，纷纷做起了蹲点准备，为自己的猫猫抢购汉堡猫窝。当活动进行到一个小时之后，麦当劳就宣布全国门店均已售罄，更是导致麦当劳APP崩溃，由此可见，此次麦当劳此次售卖汉堡猫窝活动的火爆。

以社交化传播为着力点

成功制造出圈声量

此次麦当劳推出的汉堡猫窝周边受到广大消费者的喜欢也少不了麦当劳在传播渠道上的布局。

在移动媒体时代，各类新兴媒体的形式层出不穷，KOL的存在形式也愈加多元化。而KOL之所以能成为营销传播活动的重要角色，并受到品牌方的青睐，关键在于其兼具了群体传播的影响力和大众传播的覆盖率。

为此麦当劳在猫窝发布前，借助小红书的KOL做测评，通过不同圈层KOL的影响力带动其背后的特定群体，精准触达到不同的圈层用户。同时在一定程度上也加速话题的传播，进一步扩大传播的范围。

如果说传播的首要目的是要在最短的时间内通过最快的媒介把品牌的产品或活动传递给尽可能多的顾客，那么社交话题便是加速传播裂变的最好武器。

在猫窝上线之后，麦当劳官微释出#麦当劳猫窝#话题，潜移默化的引发用户的自分享。许多用户成功抢到猫窝后，纷纷在社交平台上晒出猫窝照片，没买到的网友也会分享一下对猫主子的愧疚之情。通过这些用户的二次传播，也使得话题迅速登上热搜，阅读量突破一亿，讨论次数也达到6.3万，进一步提高品牌声量。

如此巨大的流量热度给麦当劳带来了远超预期的传播效果，这无疑是一场成功的事件传播。作为快餐界最会玩的品牌，麦当劳的这波传播可谓是使得品牌声量拔高到一个新高度。

宠物经济崛起

萌宠周边将成为新消费趋势

表面上来看，麦当劳的猫窝出圈得益于传播的优势，实际上也是品牌超强洞察力的体现。抓住养宠大潮的发展趋势，在萌宠营销上下足了功夫，通过敏锐的商业嗅觉和创新的营销玩法赋予品牌新价值。

大卫·奥格威曾经提出的3B原则中就明确表示表示“萌宠”是营销的核心元素，最容易赢得消费者的关注和喜爱。宠物营销中的“萌点”也切中大众追求美好事物的心理，让人毫无抵抗力。

正如此次麦当劳打造的汉堡猫窝，发力萌宠层面，在自身的产品上进行创意的形式改造，给消费者带来焕然一新的感官体验。同时借势宠物经济的崛起发展，借萌宠打开年轻一代的情感突破口，造就出圈热点。

随着Z世代逐渐成为消费主流，他们更注重多元化和情感体验。据相关数据显示，Z世代更加偏爱萌宠，与萌宠相关的的各种消费也因此兴起，萌宠也成为今年流量密码的一个代名词。宠物经济下衍生的各种消费品对于年轻消费者而言都有着极强的吸引力。

麦当劳的这一波宠物营销明显抓住喜欢萌宠的年轻人，洞察其情感需求，推出萌宠相关产品，不仅引发众多年轻人的关注，也能与与年轻人建立情感链接，从而促使消费行为的落地。

随着消费者的注意力不断被分散，周边产品的拓展，给予消费者新鲜感的同时也加强用户与品牌的有效链接。为此，品牌的创新周边让用户在新鲜感之余，也多了一份体验的乐趣，同时加强用户与品牌的有效链接。

此次汉堡盒和猫窝的结合本身就很有创意，看似两者的品类完全不沾边，跨度极大，但却有着一定的契合度，两者的作用都是用来盛放物品。此次麦当劳跳脱出原有的品类，结合当下年轻人喜爱的元素，成功为品牌增加附加值，收获一波新的流量。

回顾此次麦当劳猫窝这一周边产品的推出，可谓是抓住宠物经济的流量密码，深入洞察年轻人的情感需求，找到品牌产品自身与萌宠之间的关联点，借宠物元素消弭与年轻人的沟通隔阂，为品牌正向赋能。

如今，国内养宠群体规模已经超过5.3亿，宠物经济逐渐成为营销新蓝海，品牌入局萌宠营销赛道也收割一波又一波的红利，相信会有越来越多的品牌布局萌宠营销赛道！

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