原创|蓝牌新政实施,行业“洗牌”加速!谁能率先抢占新规风口?
【商用车新网原创】
3月1日,蓝牌新政正式实施。生产厂家停止生产不符合新规要求的产品,相关机构也要停止接收相关产品合格证信息,蓝牌轻卡市场竞争进入合规产品“PK”阶段。
轻卡市场加速“洗牌”
有业内专家指出,新规的实施将对蓝牌轻卡市场产生深远影响,将深刻改变轻卡市场车型结构与竞争格局,加速轻卡行业“洗牌”。
作为国内最大的卡车细分市场之一,我国蓝牌轻卡的保有量高达560万辆。然而,新规实施之后,蓝牌轻卡“上可抢中卡生意,下可在城区乱窜”的“好日子”终结了,蓝牌轻卡用户到了必须做出选择的时候。
一方面,在货运行业车多货少、运价低迷的背景下,继续购买、使用合规蓝牌轻卡的用户,面临着车辆购置成本、油品及维保费用增加、整车载重量降低等难题,如不能克服这些“痛点”,用户的利润空间会被进一步挤压。
另一方面,自蓝牌新规传出“风声”以来,行业内动作快的轻卡企业就已陆续布局并推出不少合规蓝牌产品。在轻卡产品专业化程度不断提升的今天,如何根据自身运营工况选择最合适的合规车型,也成为了难倒一众卡友的大问题。
正是在多重因素的综合作用下,轻卡市场开始深度“洗牌”,一方面,蓝牌轻卡市场需求开始外溢,部分蓝牌轻卡用户转向购买微卡、中卡。这在中国汽车工业协会公布的产销数据中也能看出端倪,1月,4大类货车中,微型货车同比增幅达到65%。另一方面,合规蓝牌轻卡市场竞争更为激烈,如何在合规前提下深度契合用户需求成为市场“争夺战”的关键所在。
在蓝牌轻卡必然走向合规化的道路上,谁能尽快为用户提供符合细分工况需求的合规产品,谁就能在这一轮行业“洗牌”中抓住机遇抢占更大市场份额。
全系合规抢抓新规切换机遇
作为轻卡市场头部企业,东风轻型车为此做了全面准备。
面临愈加激烈的竞争形势以及日益严苛的政策环境,东风轻型车的产品布局与转型升级不断提速,响应蓝牌新政,率先为用户量身定制覆盖全生命周期的合规解决方案。
在2022年经销商大会上,东风汽车股份也提出,今年将聚焦客户需求,通过平台升级,竞争力提升和法规应对提升商品竞争力,打造征战市场的利器。
与此同时,在东风汽车股份的营销改革中,也将如何快速反应市场、赢得市场先机列为重点。积极推进精准开发,通过面向客户的快速响应机制,推进轻量化、动力性能等品质提升,实现重点商品突破和适应性产品投放。
从开年的销量表现来看,1~2月,东风轻型货车共实现销售25101辆,同比增长15.6%,实现了“开门红”。而这,与东风轻型车此前在产品、营销、服务等方面的抢先布局密切相关。
差异化产品应对细分市场需求
蓝牌新政落地实施之后,轻卡市场结构调整已成必然。经过这一轮“沉淀”之后,蓝牌轻卡市场将愈加细分。针对不同需求的蓝牌轻卡用户,东风轻型车有着差异化的产品储备。
针对蓝牌标载用户,东风轻型车通过应用新结构、新材料和新技术的方式,实现全系蓝牌车型科学降重,提高车辆载货量和运输效率,真正做到“减重不减质”。聚焦物流运输行业特性, 东风轻型车针对不同细分市场和用户痛点,着力满足广大卡友多维度的用车需求。
例如,定位智慧物流领航者的东风凯普特星云,便通过动力总成优选、整车科学降重的方式,帮助用户减少车辆运营成本,提升营运效率。
东风凯普特星云也成为了蓝牌新规实施后,既能满足卡友运输需求,又不用担心上路问题的创富卡车。
针对经常跑山路、工地等复杂环境的卡友,东风轻型车在符合蓝牌新规的基础上,推出了配装2.5L发动机+8档变速箱的东风福瑞卡F6-L车型,不仅车身更轻、油耗更低,还有效增强了车辆的换挡平顺性和爬坡能力,让车辆在一些复杂路况下也能具备较好的运输表现。
与此同时,东风福瑞卡还配备2100mm宽货箱,可选装轻量化轮毂以及东风原厂高强钢车架等,不仅动力表现优秀,承载能力也更强,有效确保了广大卡友的运输效益。
东风多利卡则早早推出不同轴距的车型,实现了“蓝牌无忧,黄牌合规”,用丰富的产品满足了不同卡友的需求。值得一提的是,全新一代东风多利卡超能版也将在近期发布,如果卡友们优信新车的想法,这款全新造型的蓝牌轻卡一定不能错过。
卡车行业受政策影响巨大,对于有准备的企业而言,每一轮政策调整都将带来增量进位的机会。随着蓝牌新政的深入实施,未来,轻卡市场将呈现怎样的新格局?让我们拭目以待。
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