2022-05-07 11:25

为什么说李宁长在了这届年轻人的审美点上？丨中国风格·风格品牌

2021年5月10日第五个“中国品牌日”当天，搜狐时尚【中国风格】品鉴大赏项目正式上线。一年来，【中国风格】品鉴大赏项目对各大中国品牌始终保持密切观察、深入报道，洞悉行业发展前沿动态。为对过去一年来各大中国品牌取得的成绩做进一步梳理、总结，2022年5月10日第六个“中国品牌日”到来之际，搜狐时尚、搜狐汽车、搜狐科技、搜狐财经特联合评选出“年度十大风格品牌”：

现在请通过这篇文章，走进李宁的风格世界。

2021年，李宁交出了一份亮眼成绩单。

从已披露的财报数据看，去年全年，李宁营收突破200亿达到225.72亿，同比增长56%，并且是连续三年持续实现营收增长。

2021年净利润同比增长136%，达到40.11亿元；毛利率为53%，同比提升3.9%。

在产品种类方面，2021年李宁服装收入118.24亿元，同比增长60.5%；鞋类收入95.06亿元，同比增长50%；器材及配件收入12.42亿元，同比增长64.9%。三类业务均实现增长，整体发展都呈现向好趋势，“单品牌、多品类、多渠道”战略效果斐然。

李宁这些好成绩的背后，从大环境来看，有受东京奥运会、北京冬季奥运会接连举办的影响，让全民关注体育赛事、参与体育项目的热情更加蓬勃。

从时尚角度看，则是国内消费者对中国时尚品牌、尤其中国运动时尚品牌愈加肯定与支持，在“支持国货”的理念支撑下，以李宁为代表的国产运动品牌在2021年的营收基本都呈现向好趋势。

当然，最终让中国年轻一代愿意购买李宁、选择穿搭李宁的核心驱动力，还是李宁自身的设计足够吸引人。作为首个登录纽约时装周T台的中国运动品牌，在2018年成功重塑品牌风貌后，李宁就以全新的“国潮”形象走进了年轻一代的视野。“中国李宁，这次可以穿上去相亲了吧！”这样一句可爱总结，正是这届年轻人对李宁全新形象最为真切的肯定。

2021年，李宁持续用年轻、潮流的方式解读中国文化、中国传统，成为国产运动品牌原创精神的代表。并大胆携手当红影视明星、中国年轻一代设计师，给运动风格设计注入不同的文化、时尚视角。

除了好设计，李宁每次举办大秀都能引发轰动。去年4月、9月、12月，李宁分别在河南举办了2021秋冬系列大秀、在西藏林芝举办了2021“悟·行”主题大秀、在三亚举办了2022春夏系列“异想天开的潮流音乐节”主题大秀，三场大秀场场星光璀璨，引爆话题，品牌精神、理念和创意直达粉丝内心。

为民族元素注入时尚活力

去年4月，搜狐时尚曾携手演员邢昭林探访过李宁总部。

在李宁球鞋博物馆，我们见到了一屋子足以让鞋迷尖叫的李宁经典宝藏款球鞋。也深入到李宁品牌灵感室，这间李宁设计师们日常查阅资料的屋子，充分展示出李宁对中国传统文化的热诚，房间里不仅摆满了跟中国传统文化息息相关的书籍，还有许多展示出中国传统文化元素的工艺品、陶艺品、建筑物品，更有李宁的设计师们从少数民族地区搜集到的珍贵纺织品。这些中国传统文化和从少数民族服饰中提取到的元素都生动体现在李宁去年发布的全新作品里。

2022年春，李宁刚推出的中国文化系列“天工开悟”主题产品，便是以世界上第一部关于农业、手工业生产的综合性著作《天工开物》为灵感，回首了中国文明史上的技术和工艺璀璨篇章。“天工开悟”主题产品还让壮丽秀美的壮族风土、龙脊梯田等自然景象以及拼布、百衲、扎染等代代相传的壮族手工技艺之美与现代风格相碰撞，用现代运动潮流诠释出壮族人民质朴而鲜活的生命力。

为了创作中国李宁2022春夏系列，设计师团队曾前往湘西苗族生活区域采风。苗族女性头上裹着的长达30米的布料，苗族服饰上所应用的苗绣纹样、拼接风格，还有浓郁的自然元素，都与中国李宁2022春夏系列“自然”“户外”关键词产生了强烈共鸣。这个系列中，设计师汲取了苗族布片中代表吉祥寓意的图腾纹样，带来了别具一格的图案呈现。以苗村墙壁上的斑驳为灵感、结合晕染工艺打造的扎染卫衣，在羊毛质地服饰中运用的纹路印花，都是设计师们感受到苗族风光、服饰之美后所产生的灵感妙想。将民族的文化变成潮流，用年轻、现代、富有生活气息的方式让传统与经典以鲜活的方式实现传承，这正是李宁设计的一大亮点。

去年4月在河南发布的中国李宁2021秋冬系列，设计师们同样把在少数民族地区采风所积累的丰富素材转化为本季最重要的设计语言，将传统的手工十字针、编织流苏、植物染色等手工艺元素融入其中。民族元素的加入让服饰营造出了难得的非工业化质感，为整个系列增添了传统手工技艺的温暖，能让穿着的年轻人更加感受到中国人的匠人精神。

除了民族元素，中国人的生活情趣也是中国李宁关注的亮点。李宁2022春夏系列中就结合了中国人从小参与的折纸艺术，将基于折纸手法的创作、剪裁理念运用到斗篷帽、T恤、运动服、包包等产品之中。

与当红演员歌手、中国独立设计师产生别样碰撞

除了创新设计，选择与年轻人钟爱的当红演员歌手、文化名人、独立设计师群体合作，用他们的创意穿搭和设计巧思对李宁的产品进行多维度创意诠释，也是李宁与年轻人对话的一种形式。

2020年2月，李宁官宣华晨宇担任李宁运动时尚产品代言人，花花也成为了李宁品牌首位明星品牌代言人，双方合作推出的#三十而立无处不新生#口号，在当年引发了极好的传播话题。

去年，李宁更是签下拥有3000万微博粉丝的青年演员、歌手肖战担任李宁运动潮流产品全球代言人，相关话题一经发布便登上微博热搜，品牌热度在年轻市场再次升温。

去年10月，李宁又宣布签约青年演员钟楚曦为李宁女子运动风尚大使，双方携手展示当代中国女性率性大气、充满力量又美丽绚烂的另一面。去年12月在三亚举办的中国李宁2022春夏系列潮流音乐节大秀现场，钟楚曦还以走秀的方式生动诠释李宁girl的别样风采。

明星的加入，更加凸显了李宁所要打造的年轻化、多元化、个性化、时尚化的定位。

除了邀请代言人这种传统模式外，李宁还通过跨界合作等方式加深与名人之间的合作。

2020年年初，巴黎时装周大秀现场，风靡全球的功夫巨星成龙大哥与世界公认的体操王子李宁先生携手亮相，宣告了李宁x成龙联名系列的正式亮相。这个联名以中国功夫文化为魂、以运动潮流为形，展现了中国功夫文化与潮流文化的创造性融合。

去年4月，2021秋冬李宁x成龙联名款功夫系列持续登场，全新功夫系列以《孙子兵法》中“风林火山”为灵感，将这四个意象演绎为图案视觉融入设计之中，整个系列材质轻松飘逸，廓形简洁利落，展示出中国传统武学飘逸潇洒的气韵。

今年4月2日，李宁x成龙联名功夫系列再次上新，本季以富含中国哲学意味的“方圆之美”为灵感，在“方圆”美学与哲学体系下，创造出收放自如、动静皆宜、刚柔并济的潮流美学，发掘了中国功夫背后的精神世界。

除了与名人合作，中国李宁还非常注重与中国独立设计师群体合作碰撞灵感巧思。去年9月在林芝发布的“悟·行”系列，李宁就联合了多位中国独立设计师，为大众带来更多关于服饰设计的感悟，再次推动中国原创设计在运动时尚领域的发声。

为北京冬奥会开幕式设计服装的CHENPENG品牌创始人、知名独立设计师陈鹏，以延绵的雪山与浩瀚的天际作为灵感，将自然间的美感设计上身，也展示了他在设计道路向着更高山峰不断攀行中的经历和感悟。

作品被纽约现代艺术博物馆收藏的独立设计师、ZI II CI IEN 支晨品牌创始人支晨以五色经幡为灵感，展开对文明的探索，设计师对针织技术的热爱与不断探索，与李宁“悟·行”所倡导的攀行精神不谋而合，用设计展示出人类对精益求精精神的践行。

今年，李宁CF系列又与YU PRIZE创意大奖2022联合发起“为梦想而飞”（Dream to fly）态度TEE主题项目。本届大赛的20强选手以中国古代飞行器为灵感来源，用当代设计语言诉说追梦故事，展现坚持、突破、热爱的精神内核。

深挖品牌30年历史与设计积淀

作为有一定历史沉淀的时尚品牌，对品牌历史进行深入挖掘、对曾经的经典产品进行创造性复刻，亦是时尚行业常见的创作模式。创立于1990年的李宁，创作过无数让一代中国人记忆深刻的经典产品。其品牌创始人“体操王子”李宁先生，在运动界、企业界不断攀登的精神更是堪称传奇。品牌优秀的历史沉淀，让深挖内里成为了李宁又一个重要创意源泉。

搜狐时尚携手演员邢昭林探访李宁总部时，就曾深入了解过李宁2021春夏系列重点推出的一款鞋——MIX ACE，这双鞋正是李宁对十年前诞生的经典设计的Redesign版本。

MIX ACE 各个部件以中国传统木制家具常用的“榫卯”扣合结构为灵感来源，每一层都可以拆开再组合，一双鞋可以衍生出各种不同的玩法。东方智慧的融合让这款鞋荣获过德国IF、中国红星等各项设计奖项，其元年版本代表了李宁原创设计的一个标志，这款鞋也成为了李宁品牌自主设计的王牌鞋款之一。而其凉鞋、时装鞋、户外溯溪鞋与室内鞋等造型无缝转换的强大功能，也让这双鞋非常符合现代年轻人的生活方式，因此成为李宁复刻鞋款的首选。

中国李宁2021秋冬系列推出的全新“超载”潮流运动鞋的设计灵感也是源自李宁历史上最经典的IP形象“超轻”，充分汲取其复古元素，在解构与结构的冲撞中打破设计边界，解锁运动潮玩新姿势。

除了产品的复刻外，去年11月，李宁又推出了一个全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）。其灵感正是来源于创始人李宁先生的运动生涯，LI-NING 1990（李宁1990）以“冠军金牌”“领奖服”等设计元素，强调“经典回归”“初心不变”等概念，以品牌成立至今三十余年发展历程中积淀的宝贵文化和精神资产创作全新的“李宁故事”，力图进一步开拓运动市场的细分领域。

又“潮”又“酷”又“有态度”，这样的李宁故事，期待你一同抒写。

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