2021-05-06 20:25

时隔三年缓慢进场，喜马拉雅为何开始拥抱小游戏？

早年间，知识经济时代的来临，推动了知识付费走上历史舞台。而在移动互联网的普及下，用户的需求逐渐向碎片化转移，音频凭借其便携、场景适用性广、信息传播效率高等优点，成为了知识信息载体中重要的一环，诸多带有知识付费功能的音频APP应声出现，喜马拉雅就是其中一员。

近日，有用户发现喜马拉雅上线了小游戏功能。据悉，喜马拉雅上线的小游戏功能较为隐蔽，用户在收听音频的时候，可以点开扩展功能，找到其中的边听边玩，进入到小游戏功能中。

喜马拉雅小游戏板块中内容繁多，但主要以中轻度手游为主。所有游戏均为即点即玩，进入游戏后，部分游戏采用了传统休闲游戏以广告的形式变现，其游戏间广告长约30秒。

也有部分小游戏拥有内购，比如有450万人在玩的《闪电突击》，在点开后就连续弹出了6元首冲，30元豪华超值周卡、98元至尊无敌终身卡等内容。

游戏内容方面不妨通过《闪电突击》以小见大。《闪电突击》是一款画风Q版的战术竞技游戏，不过相较于市面上传统的战术竞技手游，该作无论画面、内容、可玩性、竞技性等诸多环节都较为贫瘠，比如画面主要为单一色彩的色块组成、跳伞环节玩家无法在下落时控制自己的方向、操作上只有前后左右射击下蹲。值得注意的是，在这款有450万人在玩的游戏中，玩家的匹配速度确实足够迅速，但一局游戏100人中多数为机器人，遇到人属于小概率事件。

放眼整个小游戏板块，一部分是当下知名品类的产品，另一部分则是曾经爆火过的小游戏的“近亲”，像是《贪吃蛇3D》《合成大西瓜》《开心消方块儿》《尸尸你别狂》等均是看到图标玩家便心知肚明的产品，但部分产品也会出现与设想相悖的情况。

从表面来看，喜马拉雅上线小游戏板块的目的，就是希望发挥小游戏的优势，去承接玩家在听音频时手上的行为，适当削弱玩家在听音频时在其他APP中进行其他行为的比例。

小游戏存在的价值，就是通过即点即玩、瞬间上手、玩法魔性等优势，去满足用户快节奏的娱乐需求，这也正是喜马拉雅所需要的。

不过，喜马拉雅小游戏来的属实有点晚。

2018年，无数大厂开启了入局小游戏领域的竞速赛，彼时抖音快手爱奇艺等APP、OPPO、小米等手机厂商跑步进场，他们的成绩，也证明了在当时，小游戏是一个值得开发的市场。

当下的人们生活压力陡增，尤其是大城市人群在通勤等地方消耗了过多的时间，节省时间成本就成为了无数人要思索的一部分。而移动互联网恰恰用便利缓解了用户利用碎片化时间的需求，在此环境下，人们能够给予新鲜事物的耐心越来越少，这一点在软性娱乐内容方面体现尤甚。

与短视频的发迹相似，小游戏在当时能够爆火，就在于抓住了用户在此方面的娱乐需求，通过即点即玩等形式，保证了用户使用的高效率，使娱乐穿插进用户拥挤的生活中。

作为一个后来者，虽然失去了先发优势，但在经验教训上定会心有所得，况且在当了3年的边缘人之后，喜马拉雅此次杀入小游戏领域，应该不只是让人在听郭德纲的同时玩玩消除游戏那么简单。小游戏功能的出现，也一定程度上反映了喜马拉雅的焦虑。

此前喜马拉雅曾推出了与腾讯视频、爱奇艺、京东Plus和网易云音乐等一系列的会员联动服务，其目的在于扩大会员群体。在知识付费热潮之后，喜马拉雅就将会员定为了重要的营收来源。但奈何很多人对于音频付费并不感冒也没有相应的消费习惯，致使靠会员带动营收的行为屡屡受挫。

为此喜马拉雅不得不考虑开发更多的变现途径，此前喜马拉雅市场部负责人、副总裁张永昶接受采访时曾表达了喜马拉雅将会形成广告、内容付费、直播和会员四架马车同时往前跑的商业模式。而小游戏功能可一定程度上活动喜马拉雅的庞大流量，更好的激活广告变现这条路。

据相关数据显示，当前中国在线音频市场用户规模达5.7亿，未来有望保证稳定增长，预计到2022年，中国在线音频行业用户规模将达6.9亿。但在增速方面，随着在线音频市场已进入成熟期，尽管仍有增长空间，但增长趋于缓慢，这也是喜马拉雅不能只走会员创收的原因之一。

根据QusetMobile最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为66.9%，牢牢占据第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为25%。企鹅FM等则位居第三梯队。

此前艾媒北极星公布的相关数据显示，2019年6月，喜马拉雅月活达7319.2万人，稳居市场领先地位，如此庞大流量喜马拉雅自然不想放过。

而作为一个门外汉，喜马拉雅确实有些生疏。当年小游戏入局者为了快速扩大对用户的覆盖，往往会选择向社交方向努力，比如快手小游戏，很多都拥有灵活的对战玩法，同时游戏还提供了找人玩等功能，方便玩家邀请熟人入局。对陌生人的匹配，快手小游戏也会弹出临时对话框方便交流，甚至玩家之间还能够通过语音进行交流，还可以加对方为好友，方便下次继续游戏。可惜对喜马拉雅来说，听音频就占据了玩家的耳朵，交流就只能通过文字，若想进行更方便的语言交流，音频就需要关闭，如此喜马拉雅就会沦为单纯的匹配工具，造成本末倒置。

对于喜马拉雅而言，小游戏确实是一个极佳的选择，但在潜力的背面，也存在诸多局限。

其一，小游戏的诸多优势决定了它的内容简单、玩法单一，粘性弱，对于玩家吸引力有限；其二，喜马拉雅在小游戏领域的认识还需提高，尤其是小游戏风口早已平息的当下，小游戏功能的布局不应如此简单；其三，小游戏的红利期早已结束，传统手段早已无法获取到可观的流量，况且喜马拉雅小游戏并没有自身的特色，按照前人的脚印走路，路上所见皆是前人所剩下的东西。但对于喜马拉雅来讲，小游戏功能的重要程度尚不得知，但有一点可以肯定，倘若没有见到甜头，喜马拉雅大概率不会在小游戏领域更进一步。

上一篇：聊一聊解谜游戏的设计（三）：机制与剧情
下一篇：【今天玩什么】《早安，玛德琳》：战争中一段温暖又遗憾的邂逅

办公族头昏脑涨怎么办

《羊了个羊》小游戏爆火

减肥中期体重下降缓慢

提高肌肉量促进脂肪燃烧1当你已经渐渐开始习惯运动及健康的饮食方式之后，我们将在中期阶段（5～8周）开始提高身体肌肉量，只有提高肌肉量才能加速身体燃烧脂肪。另一个好..

自然堂面膜喜马拉雅膜法面膜，自然堂面膜喜马拉雅膜法面膜真假

大家好，关于自然堂面膜喜马拉雅膜法面膜很多朋友都还不太明白，不知道是什么意思，那么今天我就来为大家分享一下关于自然堂面膜喜马拉雅膜法面膜真假的相关知识，文章篇幅可能较长，还望大家耐心阅读，希望本篇文章对各位有所帮助！自然堂面膜哪个系列最好用比较推荐：自然堂雪润深澈皙白精华面膜、自..

僵尸危机3小游戏手机版下载，僵尸危机3手机版无敌版下载

大家好，相信到目前为止很多朋友对于僵尸危机3小游戏手机版下载和僵尸危机3手机版无敌版下载不太懂，不知道是什么意思？那么今天就由我来为大家分享僵尸危机3小游戏手机版下载相关的知识点，文章篇幅可能较长，大家耐心阅读，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！4399小游戏的僵尸危机3在那里玩4399..

公司年会有哪些娱乐小游戏公司年会玩什么游戏

公司年会有哪些娱乐的小游戏呢？一起来看看。操作方法01抢凳子游戏。一群人围着几张凳子轮流装，当主持人把音乐停止的时候，就开始抢凳子，没坐到凳子上的就会被淘汰。02踩..

你画我猜小游戏_你画我猜小游戏图片

很多朋友对于你画我猜小游戏和你画我猜小游戏图片不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！你画我猜游戏规则是什么，你画我猜游戏规则介绍1.两人一组，自由组合，两人面对面的站着，一人可以用手式做出动作，或者用其他句子来形容，另外一个人猜词语。 2.负责比..

可爱宠物消消看_可爱宠物消消看小游戏

文丨陈根6月1日，跳票两次的《摩尔庄园手游》（下称摩尔庄园）终于如约上线。此前，该手游的全网预约量已经突破一千万，首日IOS预下载量更是直接突破两百万，登顶App ..

冬至日_冬至日喜马拉雅

天时人事日相催冬至阳生春又来今日23时59分我们迎来冬至节气“至”有极致的意思冰益壮，地始坼隆冬时节到了这一天太阳直射南回归线是一年里黑夜最长的一天“吃了冬至面，一..

消息称喜马拉雅暂停香港IPO计划，官方暂未回应

近日有市场消息称，喜马拉雅因融资缺乏投资者支持，已暂停其香港IPO计划。喜马拉雅计划通过港股IPO募集最多1亿美元融资。随后，有媒体援引知情人士消息称，喜马拉雅目前上..

大脑年龄测试_大脑年龄测试小游戏

“真实年龄”曾经在网上看到过一个段子，一位大爷整天喝酒抽烟泡妞，记者问他年龄，结果他才20多岁。这虽然是一个段子，但是也能够充分地说明了，人体的衰老和年龄是没有关..

藏獒视频_喜马拉雅藏獒视频

藏獒到底有多厉害，看完这条视频就知道，50万一条值吗？我们知道藏獒被誉为是中国神犬，在世界也是很有名气的，很多世界名犬都大有藏獒的血统，一条系统纯正的藏獒，往往能..

爱情测试小游戏_甜蜜爱情测试小游戏

心理测试：第一眼你最心仪哪个“定情信物”？测你的爱情观是什么ABCDA面对感情你是一个绝对忠诚的人。甚至是偏向于执拗，你对爱情最大的渴望就是一生只爱一个人，但是现实..

mm性高潮小游戏_mm性高潮小游戏手机版

图片: Dribbble | 设计: Tidar Maulana Wirahadi | 责任编辑: 铃兰原创文章，未经许可，请勿转载商务合作敬请联系：busines..

走路缓慢和记忆问题可能预示失智风险

爱丁堡大学2月11日消息研究于2022年2月9日发表在《Alzheimer's Dementia》（最新影响因子：21.566）杂志上运动认知风险综合征（无失智、步态缓慢、有主观认知抱..

恋爱测试小游戏_微信恋爱小游戏

明天就要引来愚人节了，虽然这个节日并不会让我们放假，但并不影响各大游戏厂商来整点活！对于明天将会有哪些意想不到的节目小编还是挺意外的，今天就为大家分享一下近几年..

李亚鹏陪小19岁女友海哈金喜做产检，女友孕肚高挺走路缓慢

来源：香蕉娱乐恭喜恭喜，李亚鹏女友海哈金喜被拍到腹部隆起，李亚鹏还陪着女方到医院做产检，这大概是要第二次当父亲了！3月7日早上，有媒体发布了李亚鹏与海哈金喜的一组..

【随笔】四款小游戏