她,20岁任导演,29岁当老板,35岁创品牌,被称营销鬼才,为何被无数人讨厌?


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作者:十月波斯菊
来源:销售与管理

在任经纪人的时候,她说“我是全中国最优秀的经纪人”;

转行做大码女装的时候,她说,“我就喜欢我自己,我根本不在乎你们到底喜不喜欢我”;

这个长得胖乎乎的女人,太把自己当回事儿了。

她对自己名字的解释是:“天真不是愚蠢和迟钝,天真是遵从自己内心的想法,并用此对抗整个世界”。

她叫杨天真。不少人讨厌她的过分自信,也有很多人喜欢她的自信。

前几天,杨天真的新书《把自己当回事儿》全网预售,还没有现货的情况下,48小时就累计销售50000册。而且,她放话说,自己已经开始在写《把自己当回事儿2》了。

不管你喜不喜欢她,借鉴她的思维方式,把自己也当回事儿,也挺好的。

毕竟,敢于说出自己是个“底层自信”的人,还真不多。

杨天真,本名杨思维。家庭的成长氛围很宽松。父母从不强迫她做不想做的事,也没有对她的人生规划有太多的干涉。

杨思维虽然长得有点微胖,可也算是美少女,而且聪明伶俐。考试总是第一个交卷,还拿过江西省类似《一站到底》答题比赛的总冠军。小小年纪就很自信有主见。

也许正是这份优秀,让她收到了很多情书,多到连课桌都塞不下。

高中时期的杨思维,不仅是公认的学霸,还是个出了名的活跃分子。她在担任南昌学联主席期间,因为突出的组织能力和领导力,连校长都对她也寄予厚望,觉得她是一块从政当官的料。

但后来杨思维的人生规划与从政截然不同。

17岁那年,杨思维获得了保送北大的名额。却因为保送上报出了点小问题,让杨思维与北大失之交臂。她误打误撞去了北京广播学院导演系,也就是今天的中国传媒大学。

杨思维错过了与“北大才子”撒贝宁汇合的机会,而与未来央视主持天团的另外一位才子,撒贝宁的好哥们尼格买提,成为了校友。

而范冰冰,也是在17岁那年,命运被翻转。她推掉让李小璐拿下影后的《天浴》后,被刘雪华推荐给琼瑶,在《还珠格格》中出演丫鬟金锁。

那时的范冰冰并不甘心“丫鬟”命,虽然没后台没背景,却已经将野心写在脸上。当时的杨思维,立下“走遍全世界,成为一名律师”的目标,开始把“没有什么是我搞不定的”这句话挂在嘴边。

导演行业对她来说,既不熟悉也不感兴趣。但好胜心强的杨思维,并不甘为人后。

她每天看七部电影,逼着自己沉浸到专业的氛围里。她清楚自己在内容创作上的劣势,想方设法发挥自己的组织统筹能力。

为了当上学生会主席,她积极参加学院“戏剧之夜”晚会总导演的竞选,为了拉到赞助费,她拿着商业杂志,给上面的商家一个一个打电话。

结果,以一己之力,解决了最难的费用问题,没让导演专业的同学们花一分钱。这场晚会大获成功,还被央视《幕后》节目全程报道,她也如愿当上了学生会主席。

后来还挑大梁,担任了天津卫视大型选秀节目《无敌星探王》的总导演。

在兴趣所长的很多学习经历中,20岁的杨思维,为自己积累了丰富的人脉资源。

在自己想要达成某一件事的时候,杨思维总是很快付诸行动。

宋佳说,“杨思维是我从小到大,认识的人里面最自信的人。她的反应速度非常快,想干就马上去干,执行力非常强”。

自我认知明确,清楚知道自己缺乏什么,擅长什么,要做就做最优秀。所以当成为一名制片人的职业目标渐渐清晰的时候,杨思维开始暗暗寻找进入圈层的机会。

在大三时,杨思维和朋友参加一场商业活动。在聊天中得知,朋友的朋友的朋友认识京城第一经纪人王京花。于是,杨思维通过这个拐了好几个弯的关系,成功拿到了王京花的联系方式。

她给王京花发的短信很坦诚:“花姐你好,我叫杨思维,我特别想跟你工作。如果你能给我这个机会,我可以一年不领薪水。”

靠近高质量圈层,才能获得更多的可能。成长的第一步,就是接触比自己更牛的人。可道理都懂,一旦付诸行动,很多人都会望而却步。

但杨思维就有这份胆量。

她的主动出击,成功吸引了王京花的注意力,最后接受了她的毛遂自荐。就这样,杨思维成为橙天娱乐的一名实习生,正式入行,改名杨天真。

关于“天真”的取名,杨思维说:“天真不是一种单纯和愚蠢,而是永远尊重自己内心的想法。”

而彼时的范冰冰,内心的想法是非常想摆脱花瓶形象。当时她与导演李玉合作《苹果》,正遭受各种非议,在黑红的路上彷徨。

入行不久,在一场品牌活动中,按照公司安排,杨天真带着一位18线的小明星,名叫孔维的女艺人出席。范冰冰也在受邀之列。

当范冰冰和孔维一起站到台上时,杨天真把预先准备好的大蛋糕推上去。现场工作人员急忙阻拦,可惜没拦住。孔维手捧鲜花,笑盈盈切下蛋糕,一旁的范冰冰像是陪衬,成功吸引了现场媒体的注意,“孔维力压范冰冰”的热度一下就出来了。但其实当天并不是孔维的生日。

这个出其不意的成功策划,让杨天真在业内名声大振。不少明星向杨天真抛出合作意向,其中就包括被抢了风头的范冰冰。

此时范冰冰的工作室刚成立一年,急需像杨天真这样有冲劲的年轻人加入团队。于是,23岁的杨天真,被挖到范冰冰工作室,先后担任宣传总监、副总经理等职务,与范冰冰开始了长达6年的合作。

如果说“孔维艳压范冰冰”,是杨天真初出茅庐的首个成功营销,那么,平息范冰冰与王学圻的绯闻危机,则是她在经纪人圈走红的第二份成绩单。

当时范冰冰和65岁的王学圻,连续合作了《麦田》、《十月围城》、《日照重庆》等多部作品,其中有不少激情戏。而且那时,有传闻王学圻正在与妻子办理离婚。

后来,在《赵氏孤儿》的宣传活动现场,有记者拍到了范冰冰和王学圻的牵手照。这张照片登上多家报纸的头条,一篇名为《名导曝范冰冰当“小三”,逼王学圻离婚已同居两年》的帖子,迅速在网上传播。

当时范冰冰的口碑就比较差,经常被喷演技,被嘲蹭红毯,除了美貌,只会炒作。加上这出绯闻,负面公众形象雪上加霜,范冰冰被推到舆论的风口。

杨天真反应迅速,立刻做出了以下公关:

正式发律师函给造谣者;

以维护王学圻德高望重的艺术家形象为核心内容,发布一篇名为《范冰冰宣传总监公开信:写给所有关注范冰冰的人》辟谣长文;

安排范冰冰和王学圻双双公开澄清。

三条回应同步进行。很快,不但舆论彻底平息,还反转了范冰冰“一直被诋毁,素来有担当”的形象。

那篇高水平的公关文,若干年后,还被圈内津津乐道。

接着杨天真又为范冰冰在时尚杂志封面树立起“范爷”的人设,一句“我不嫁豪门,我就是豪门”,成功将范冰冰塑造成霸气女王,红遍全网。

两人合作的6年,是杨天真和范冰冰互相成就的6年。在此期间,她的体重随着工作量逐渐攀升,而她也从范冰冰身后的女人,渐渐走到台前,成为超级网红。

杨天真曾说,没有范冰冰,就没有今天自己。两人的共同成长,成就了真.闺蜜情。

在杨天真自立门户后,范冰冰给她发了全年工资、双薪和奖金。杨天真为范冰冰连续13年庆生,即使在范冰冰遭遇阴阳合同事件后,也从未间断。

之所以选择在范冰冰如日中天时主动结束合作,杨天真说,那是觉得进步空间越来越小了,希望能做点别的东西,充实自己。

“再推100个范冰冰,把自己的价值在不同的演员身上再实现”。29岁的杨天真,野心不小。

杨天真与合伙人陆垚、陈洁、陈嘉颖等人,一起创立了壹加壹经纪公司。这就是,签下白宇、陈数、宋佳、张雨绮、鹿晗、春夏、马伊琍、赵又廷、朱亚文、张艺兴、欧阳娜娜等等,无数炙手可热明星艺人的壹心娱乐。

杨天真自认为壹心娱乐是全中国最优秀的经纪公司,而自己是全中国最好的经纪人。

她帮外形过于精致的鹿晗,从“娘炮”成功转型为“北京小爷”的形象,将粉丝在鹿晗微博下的13,162,859条评论数申请了吉尼斯世界纪录,将鹿晗送上顶流。

张雨绮被曝离婚家暴丑闻,形象跌入谷底,杨天真为她立起“敢爱敢恨”的独立女性人设,成功翻红。这在娱乐圈,可以说是创下了因离婚圈粉的范本。

“天才少女”欧阳娜娜,“文艺影后”春夏,“淑女的品格”陈数,“行走的荷尔蒙”朱亚文,这些热搜榜上的承包者,都是杨天真操盘的成功案例。

所以有人说,关晓彤是不是也试试签一下杨天真。让杨老板操刀,逆转三天两头被黑体质,这应该不难。

杨天真曾经亲自盖章,壹心娱乐养了800+个营销号,为旗下艺人保驾护航。

不过,在高以翔意外事件中,杨天真和旗下艺人发表关于“艺人是高危职业”的相关言论,应该是壹心娱乐口碑最差的一次。

但杨天真仍然认为说自己永远是对的。

杨天真快准狠的生意头脑,早在19岁时显山露水。

有一次,在给北京一个楼盘开盘仪式当导演时,在业务接触中,杨天真预判了未来的楼市前景。当时她手头上有一笔父母给她留学的18万元。杨思维心想,“留学不必了,我要买房”。于是,一场活动下来,她在通州买了一个小开间,拥有了人生的第一套房子。

4年后,这套房子以50万出售。然后她用50万首付,再买了一套90万的房子。后来,再通过贷款100万,套现了60万,她又用这60万,加上之前赚的钱,买下第三套房子。

在圈子里摸爬滚打的那些年,杨天真把炒作艺人的套路,运用到为自己立人设,为将来转型做铺垫。

去年,杨天真带着旗下艺人参加综艺《我和我的经纪人》。所有人的都记住了这位传说中的金牌经纪人。

她在《脱口秀大会》上玩劈叉,在《奇葩说》辩论赛场妙语连珠,职场金句干货满满。很多人对她路转粉。

在口碑、人气等等,时机成熟的时候,35岁的杨天真,从经纪人事务退出,开创自己的大码女装品牌Plusmall。

去年9月,杨天真作为大码女装店铺主理人,在小红书上首次直播,和傅首尔一起带货。

当天直播5小时,单场成交额达736万;当天总成交额超过1680万,创下小红书电商直播历史新高。其中一款名为“无风起浪”的风衣,单品销售额超过29万元。

除了进军大码女装的细分市场,杨天真还联合优酷和淘宝,创办综艺节目《奋斗吧!主播!》,悄然当起了直播行业的领头羊。

她什么都懂,且好为人师。在各大综艺节目、专题采访、各直播间,只要有适合的说话机会,她都会接受综艺的邀请,为后辈提供职场建议。

她在《青春有你2》里给将出道的女团成员上课。告诉她们成功需要学会牺牲情绪。

她在录制完《奇葩说》节目后,复盘辩论原稿,告诫职场中人一切行动要以目标服务等等职场秘籍。

她向众人宣布,“体重无法阻止我爱自己”。超级自信到自恋。

由于长期处于高饱和的工作状态,对于辅助减肥的两件事,坚持走路和控制饮食,她觉得自己很难做到,于是做出了切胃手术的决定。

因为外界的议论太多,她还特地发文,解释自己切胃的目的不是不满意自己的外形,而是为了治疗自己患上6年的糖尿病。

杨天真在综艺节目上熟练地给自己打胰岛素

切胃手术对于那些身材严重肥胖,伴有各种慢性病的人,也许比较适合。杨天真本人选择手术,希望大家不要模仿。

面对生活和工作的压力,她选择独自承担。

凌晨3点45分还发微博,“打一针,睡觉,愿大家健康。”

杨天真每周打一针治疗糖尿病的度易达

难的事,她自己解决;想要的,自己去争取。

杨天真不光捧红了自己旗下的艺人,还把自己捧成了经纪人顶流。

说要干经纪人一辈子,一旦转型就转型,有机会创业就创业。

她开办经纪人实验班,写书;教胖女生如何穿搭,做自己大码女装行走的衣架。

最近,她还签下知名幽默搞笑B站UP主朱一旦,被业内称为破次元合作。

而且,还开始研究起汉服和旗袍。

敢闯敢干的勇气和自信,令人羡慕嫉妒。她即使不做经纪人,不做服装,换做其他领域,也会成功。

有人看不惯她的高调,有人骂她她胖和丑。

为什么有人对她的自信感到不能接受呢?马云、俞敏洪、罗振宇的自信,大众能接受,却对杨天真反感。这显然是偏见。

其实,杨天真的自信力、沟通力和专业能力,是职场人和创业者,梦寐以求想拥有的素养。

她不惧怕年龄,不自卑身材,喜欢自己。

她懂得在生活中寻找乐趣。

有一次,宋佳穿了件大红色的斗篷,杨天真看着很喜欢,当场就通过公关买了下来。

当宋佳的采访结束时,杨天真已经穿上了那身斗篷。

那么问题来了,如果你长得和杨天真一样胖,你能否像她那样,充满自信和热情?你的人生,是否也能像她那样,过得充实而精彩?


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本文由 老板手记 来源发布

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