2021-05-23 19:32

综艺节目花式加更，看得过来吗？

想找个只有正片的综艺，实在太难了！以猫眼专业版综艺榜单为例，5月22日排名前五的综艺里，加更版本几乎是标配，至少都有一版是“会员专享”，播些正片没有的内容。

热门综艺在争夺观众，花式版本们的“第二战场”也越来越激烈。即便内容风格完全不同，但都少不了正片外VIP特供的各种花式版本。尤其是头部综艺竞争十分内卷，有的甚至能做到从周一到周日的全面覆盖，每天都有内容上新。这种在综艺正片的基础上加更已经成为爱优腾芒的惯常操作，并且成为吸引会员的标配存在。

综艺“花式”加更成标配

不论是《快乐大本营》《天天向上》这样的常驻栏目，还是《中餐厅》《奔跑吧》这样的季播综艺，观众和节目都已经达成每周一期更新的默契约定。不过，随着网综崛起，少了电视时长和线性的限制，爱优腾芒四大平台的编排方式变得越来越活泛。

无论是生活观察类综艺，还是养成类团综、竞技类综艺，在正片之外，还有各种花式的会员PLUS版、花絮、衍生节目等。

观察目前的花式版本，从目前待播或正在播出的综艺来看，这些综艺衍生节目大致可以分为两种——由正片剪辑“边角料”拼凑成的综艺Plus版和基本独立于正片的创新版。

综艺Plus版大抵包括部分会员版/悠享版/加长版，这些版本往往是将花絮、未播素材作为内容；纯享版将正片中的看点单独组成一期节目，或者只截出单独一位明星的情节和表现。创新版里，从类型上看，有日常生活的记录，有互动做游戏，有选拔输送人才，也有深度访谈等等，从编排方式来看，有展示艺人个人的内容，也有讲述台前幕后的过程，有节目素材的深加工，也有立意独特的单独策划。以《向往的生活5》为例：

会员PLUS版：正片播出后一天，也就是每周六12:00播出，VIP专享，展现“蘑菇屋家族”和他们的朋友们的温馨治愈暖心日常，展现正片之外的未播内容。

慢直播：正片播出后第二天，也就是每周日12点，不定期更新的会员衍生节目，从不同视角进行全程直拍，全方位记录嘉宾们的日常生活，展现最真实自然的生活状态。

VIP加长版：正片播出后第三天会员专享，超长正片+未播花絮。

老友记：每周五24点不定期更新，付费解锁观看（会员2元/非会员4元单集购买，12元/24元预售全集），聚焦蘑菇屋的嘉宾们，通过开箱揭秘、互动游戏等环节，展现蘑菇屋家人和朋友们的相处模式。

《向往的生活5》第一期正片播放量在1.6亿左右，plus和慢直播版本播放量在千万级左右，但五个版本的总播放量几乎是正片的三分之一。大部分花式版本的时长与正片不相上下，甚至更长足够撑起一档独立节目，且几乎是会员专享，即便是三分之一的播放量，会员带来的收益也十分显著。值得注意的是，《向往的生活5》以及其花式版本点击率的成绩已经在行业平均水平之上。

根据云合数据，截至2020年底，上新季播综艺（含衍生）已更3511期，其中会员优享或专享期数占比73%，2019年这一比例为64%。会员权益从以往更加注重的去广告、蓝光等功能性权益到独家内容、附加内容的内容服务权益转变。

视频平台差异化竞争

加更版本矩阵化、立体化明显

不管是偶像类综艺花样频多的的VIP特权，还是普通综艺的VIP衍生篇，各大平台都在试图通过VIP版的衍生节目来增加综艺的价值，从而带来更多付费用户的转化。这让网络综艺向矩阵化倾斜，比起过去单纯的一期节目，综艺的花式版本们已经开始立体化和差异化。

以《极限挑战7》《奔跑吧9》为例，优酷正片与电视版本相同，且同步播出，会员版在正片播出后第二天上线；腾讯视频将加更内容成为“粉丝悠享版”，同样在正片播出后第二天上线，内容为：跑男来了+奔跑吧正片+花絮；爱奇艺上则以正片为主，附加短视频矩阵“看点”，将各种精彩情节和人物单独剪成短视频，还顺应短视频风口剪出竖屏形式。

对于头部综艺方面，各大平台更是不遗余力。腾讯视频和爱奇艺的两档偶像类选秀节目《创造营2021》和《青春有你3》，除了正片的直接较量，两档节目的衍生节目都形成了各自的矩阵，“宿舍日记”“练习室”以及各种做访谈玩游戏，全方位拍摄和记录保证了充分的剪辑素材。芒果TV尤其擅长慢综艺和粉丝化较为明显的真人秀类综艺，比如正在播出的头部综艺《向往的生活5》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》，衍生版本甚至已经形成系列，内容角度十分丰富。在《乘风破浪的姐姐》时，一周至少会有正常、加更、会员PLUS三次更新，平均每两天就会有全新内容上线。

优酷“这就是”系列，“海选全纪录”、“一起火锅吧”，几乎实现对用户从周一到周日的全面覆盖。

每天都有内容上新，贯穿一整周的网综打法正在打破以往周播综艺的固定套路。值得一提的是，这种海量素材拍摄剪辑法，事无巨细记录下比赛之外的内容，也反映出一个趋势。所有的竞技类比赛类综艺，都不只是比赛本身，而是有各种前因后果幕后故事。从出门上车就开始拍，准备节目拍，下场拍，中间还穿插无数次复盘采访。但实际上大量的素材消解了比赛节奏，与其说是看作品，不如说是多角度全方位检查人设是否完整有趣。“人设”在综艺里确实越来越重要，舞台、作品本身，就退到次要位置了，而这些节目越来越泛vlog化。

“一鱼多吃”释放价值

划水加更大可不必

很显然，加更版本也开始“内卷”了。事实上，这种播出模式真正出现也不过是2017年。2017年6月，优酷推出一档《欢乐喜剧人PLUS》，集合三年三季人气最高的作品组成一个新综艺。同年爱奇艺《中国有嘻哈》大火之后，“正片不够看”成为综艺周边内容兴起的契机之一，而芒果TV拥有几个大IP综艺，在2019年初开始将未播内容整理为vip付费内容播出。

这种“一鱼多吃”的背后，其实是国内综艺节目发展的必然趋势。多机位、不间断的全纪录已经成为许多真人秀的固定录制方式。从大量的素材中提炼出短短几十分钟体量的节目，必然要舍弃许多零碎片段，其中不乏精彩有趣的内容，但正片节目时长有限，不得不进行选择性呈现。将拍摄素材进行二次利用，有利于丰富补充节目内容。

从商业角度来看，正片广告植入位趋于饱和，而正片之外大有广阔天地。会员尊享版、粉丝纯享版、嘉宾福利放送、衍生综艺等正片之外的内容，也能成为广告主在今后的不错选择，这类内容相比正片更垂直、更深入。如将个人练习生福利时间与广告植入相融合的偶像选秀类节目中，粉丝很难按常规广告将其选择性屏蔽掉。

当然，在花式版本野蛮发展的过程中，问题也十分明显。在非正片更新版本中，有的节目重复内容多，全程炒正片冷干饭，看点寥寥；有的制作与正片大相径庭，花字特效十分精简，制作粗糙。比如《青春环游记》升级版全部覆盖正片内容，新镜头时长不到30%。

其实这些加更版本十分考验用户粘性。如今综艺品类已经十分丰富，时长更是走高，不少人连本体节目都看不完，加更一般会在原版节目播出一天或几天后播出，习惯了周播模式的观众很容易遗忘或错过。再加上与付费挂钩，从数据上不难发现，大部分正片和加更版本播放数剧相差较大，如果没有较深的粉丝情节，主动消费仍有一定门槛。

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2、《狙击手》定档730

《悬崖之上》票房不断高企。张艺谋又一新片定档了。他和女儿张末共同导演的《狙击手》官宣定档7月30日，献礼建军节。该影片主演张译、章宇、刘浩存主演。

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