2021-10-26 08:26

早该上热搜！《吾家吾国》如何让“宝藏爷爷奶奶”成为时代“顶流”？

近年来，中央广播电视总台立足融合创新，持续推出主旋律高昂、正能量强劲的优秀节目。由总台“宁听”工作室推出的《吾家吾国》，就是一次以国庆为节点激荡家国情怀、以人物为切口传承奋斗信念的爆款传播。

文/宝华

我有国士，天下无双。

今年国庆长假期间，在中央广播电视总台新闻频道和央视新闻客户端同步播出的节目《吾家吾国》数次登上热搜，五位“宝藏爷爷”“宝藏奶奶”的人生故事，感动了无数年轻受众。

观众留言：“感谢《吾家吾国》让我们认识了这样一群可爱的老人，让我们有机会从这些‘时代的宝藏’身上汲取人生养分。衷心祝福他们健康长寿。愿时光，永远绕着他们走！”

在年轻受众眼中，这才是真正的“顶流”——他们把人生的华章写在祖国的大地上，担得起赞美景仰；他们虽满头华发，却还是从前那个少年，理想不灭，信念不老，向晚辈们展示“青春是一场进行时”。

人物海报

在新浪微博，《吾家吾国》相关节目超过24个话题登上热搜榜单47次，总话题阅读量19.2亿，在抖音、快手、B站、微信等平台播放总量高达2.5亿。抖音话题#我们的目标是星辰大海#并列热点榜、社会榜第一，单条视频高达6900万人次同时观看，主话题词#吾家吾国#登上热搜要闻榜TOP1，阅读量1.3 亿。

《吾家吾国》相关话题数次登上微博热搜榜

节目获新华网、光明网、人民网微博、中国共青团网、解放军报、工人日报、香港商报网等超过1000家媒体机构发布转载。央视新闻微信精品栏目《夜读》推出讲述《吾家吾国》节目中五位国之大家为国贡献事迹的专栏《我有国士，天下无双》，总阅读量超113万。

网友们观看《吾家吾国》后的留言

已经播出的五期节目，只是《吾家吾国》的首推系列，接下来，更多国之大家将和观众见面。

身为央视新闻频道《面对面》栏目合作多年的默契搭档，主创团队对人物访谈类节目满怀深情。

总台新闻中心主持人王宁表示：“我在《面对面》中做过很多人物采访，对那些为国家奋斗终身的老人们印象尤为深刻。他们醉心专业、深居简出，和公众距离较远，我们往往无从知晓他们的付出和奉献，甚至只有当他们‘陨落’的时候，才第一次从新闻中知道他们的名字，这不得不说是一种遗憾；能够记录他们的人生，是我们职业的使命和荣光，我们有强烈的愿望去深度了解他们，并把他们在这个世界爱过、奉献过、滚烫过的人生点滴，鲜活地讲给更多的人们。”

节目海报

《吾家吾国》背后的“天使投资人”

——CMG创意实验室

2019年7月，总台创新发展研究中心（以下简称“创发中心”）正式成立，被赋予“最强大脑”“创新发动机”“传媒风向标”的职责使命。在此背景下，创发中心CMG创意实验室成立，为台内优秀产品创意、品牌节目创新提供全方位孵化支持，《吾家吾国》的诞生，就与这个略显神秘的“实验室”有着重要渊源。

“如何做一档适合网端传播的、针对国之大家的人物访谈节目？这个问题是主创团队面对的难题。为此，CMG创意实验室和主创团队一起深入研究，数次论证，最终完成了《吾家吾国》的创意策划。”王宁说。

随后，主创团队在创意实验室帮助下打磨完善《吾家吾国》方案，通过入孵评审会上各方专家的“拷问”，顺利入选为CMG创意实验室重点孵化项目，获得创新资金支持。

创意实验室配合主创团队深度参与孵化，提供资金、创意策划、资源协调、宣传推广等支持，并联动总经理室协调社会资源助力节目版权经营开发。

“其实最开始节目的名字不是‘吾家吾国’，我们和创意实验室的小伙伴们一起头脑风暴出十几个备选节目名，都不甚满意，最后创发中心的领导提出了‘吾家吾国’这个名字，我们觉得特别好！单是节目LOGO就来回设计调整了十几个！”王宁回忆初创策划的过程时说。

CMG创意实验室从项目定位、选题方向、节目名称、LOGO设计到内容策划、剪辑结构、新媒体表达方式等提出了建议，为项目补充配备制作和宣推团队，协调总台新闻新媒体中心以及台外播放平台和宣推资源，拉通其他在孵工作室账号，发起公众话题、制造传播热点，联合发布宣推，实现裂变传播。

王宁感慨地说，“如果没有创发中心CMG创意实验室发现并接纳、浇灌了我们这颗种子，就不会有现在的《吾家吾国》。”

《吾家吾国》节目宣传片

CMG创意实验室吸引来一个个项目，助力总台人追求节目创新创意的激情和梦想。除《吾家吾国》外，创发中心也在积极打造《白·问》《玉渊谭天》《空天逐梦》《国家宝藏》以及虚拟动漫等融媒体创意工作室。在这一片朝气蓬勃、充满希望的“试验田”中，总台人创新探索、努力耕耘，寻求文化新业态开发和改革创新的新路径，让创意梦想踏实“落地”！

国之大家的思想财富，必须留下来

从立项那天起，主创团队就开始了一场和时间争分夺秒的赛跑。期间，那些万分遗憾又备感震撼的消息，激励着他们必须再快一点、更快一点！

团队工作照

《吾家吾国》总导演沈公孚(右) 带领团队精益求精、

争分夺秒推进后期剪辑创作

2021年5月22日，“杂交水稻之父”袁隆平先生在长沙逝世，享年91岁。

王宁曾三次采访袁老，策划《吾家吾国》时，首先想到的就是袁老。当时得知他在住院，大家抱着不去打扰老人家的态度，一直等待着。结果，传来了让所有人都感到意外和伤心的消息。

5月22日当天，央视新闻推出《禾下乘凉梦，送别袁隆平》特别节目，王宁是“送别袁老”这场直播的主持人，她努力克制情感，致敬让中国人“端牢饭碗”的英雄。

她在直播中说：“我一直有一个心愿，如果能够再一次采访袁老，让他在一张纸条上写下这辈子最看重的事情，会写什么呢？我觉得他会写不要浪费粮食！”

“在我们采访袁老的最初方案里，有个环节是我们从多家饭店、食堂拍摄一组大家举着空盘的照片，然后做成一个巨大的照片墙给袁老看。遗憾的是，已经没有机会实现了”，王宁表示，这件事，加速了《吾家吾国》与时间赛跑的动力。

2021年6月17日，著名翻译家许渊冲老先生离世。

此前，王宁在《面对面》节目中专访过许老，筹备《吾家吾国》的过程中，她想和许老再聚一次。

“节目方案里，我们打算陪他去一处他有生之年最想去的地方，他的家人说他非常想去上海，那里有他的同事，他的学生。我们帮他约好了家庭医生，我甚至想，许老那么有童心，一定要带他去迪士尼看一看”，也是突然之间，王宁接到了许渊冲先生家人告知许老过世的电话。王宁几乎是嚎啕大哭着将这个噩耗告诉总导演沈公孚。她说：“那种难过难以用语言来形容，我竟然连再见他一次的机会都没有了。”

主创团队注意到一组数字，2021年3月，仅在科学领域，就有6位院士陨落。在此前的两个月，还有3位院士离世。

在八个月的创作中，《吾家吾国》无论遇到多大的困难，没有一个人放弃和退缩，所有人都像“钉子”一样钉在一个强大的信念上，那就是这些“宝藏人物”应该被记录，这些“思想财富”必须留下来，他们走过的那段历史，我们绝不能忘记！

一秒钟都不敢“浪费”的珍贵对话

节目的第一个目标是要记录100位国之大家，打造一部真正的“中国国家影像人物志”。可以想象，这是个非常浩大且艰难的过程。

总导演沈公孚表示：“我们专门建了一个资料库，统计了从航空航天，到考古、文学、戏曲，再到农业、生态等各个领域的大家，共计超过百人，这份名单我们逐一核实，并对资料进行了丰富。在此基础上，我们和中国科协取得联系，通过他们和北京理工大学共同建设的‘老科学家学术成长资料采集工程馆藏基地’，获得了大约120人的资源库。”

资源库只是创作的第一步。老先生们年事已高，这对采访提出了不小的挑战。国庆系列的五位老人，年龄最大的陆元九老先生101岁，年龄最小的栾恩杰老先生81岁，另外三位老先生郑小瑛、常沙娜、乐黛云都已年过九旬。

“相比一般采访，约访老先生们的难度更大。考虑到他们的身体状况，我们不能在一天当中打扰太长时间，每次采访只有两小时，然后隔一些天再去。差不多每位老先生的约访周期都会超过一个月，中间还经常有变化调整”，王宁说。

节目约定采访陆元九老先生后没多久，老先生不慎摔倒，鼻梁骨摔折，眼睛有一些淤青，于是大家就又多等了半个月，直到他身体完全康复。

乐黛云老先生的深居简出在整个学术界都是出了名的，能成功约访她，离不开北京大学的鼎力支持。王宁说：“北大中文系的贺桂梅教授说，我发给她的微信都可以写小说了，太长太长，我把为什么要采访乐老，我为采访做了什么样的功课，全部告诉了她。在反复沟通之后，我们获得了来之不易的两小时。”

约访之难，也让节目制作团队更加感受到这些采访对象的珍贵。哪怕只有20分钟，都是值得的。

“我们对采访做了充分的准备，一是把策划案做扎实，紧紧围绕着‘家’和‘国’两个主题去展开；二是要求团队把时间、地点、采访提纲精确细化，一秒钟都不敢浪费”，沈公孚表示，团队竭尽所能调动知识储备，在有限的时间和空间里最大限度地进行挖掘式采访。

在影像呈现上，《吾家吾国》采取了主持人拜访讨教老人生活的视角。据总摄像杨帆介绍，整体风格追求自然平和、沉稳淡然，可以让观众从视听上体会到这些“宝藏爷爷奶奶”内心的节奏。

每期不到30分钟的节目，真诚、质朴、温暖，让观众可以直观感受到对老先生们的尊重之心与呵护之情。沈公孚特别点赞道：“采访人物多年，王宁有着非常深厚扎实的功力，她非常在意老人家的感受，不少内容都是结合预案顺势而为，他们不愿谈就不谈，愿意说就多聊几句，我们尽量做到准备全面，及时应变。”

节目的播出，是陪伴他们的开始

《吾家吾国》积极搭建国之大家和年轻人交流的渠道，希望用他们跨越时代的超然视角，用他们积淀一生的宝贵经验，为晚辈答疑解惑、指点迷津，帮助年轻人找到人生方向和精神信仰。

《吾家吾国》大小屏同步播出。为预热正片播出，央视新闻官方微博发布多个精切视频，助推#101岁老科学家回忆吃面包遭美国人辱骂##百岁科学家怕吃蛋糕长胖##中国航天人说99分也是不及格##中国首位女指挥曾想做飞行员救国##她癌症化疗后戴假发登台指挥#等衍生话题接连登上热搜前列。

“央视新闻”微信公众号精品栏目《夜读》于国庆期间推出专栏，《我有国士，天下无双》《永不退休的人生是怎样的》《“倒在指挥台上，是最浪漫的事”》《栾恩杰，转给还不知道这个名字的你》《21岁设计出新中国首块国礼丝巾！她最重视的设计理念是……》《奇女子，乐黛云》等数篇10万+文章引爆传播。

央视新闻频道电视大屏端当晚播出时，央视新闻新媒体账号矩阵精切视频、同步投放。“CMG观察”“空天逐梦”“央视频”相关账号联动发布，联合宣推。项目团队力求让每期节目成为一次新媒体行动，让先生们傲然的风骨、可爱的个性、“带感”的金句传播到年轻人的心坎里。

这是一场相见恨晚的遇见，无数个“致敬”“祝福”接力刷屏。网友们说，真正的“顶流”早该走到台前，曾经默默无闻的他们，理应在时代的星空熠熠生辉。

这样的传播效果离不开节目娓娓道来的年轻语态。作为一档集纪实属性、人文气质和网感表达于一体的节目，《吾家吾国》强调场景化、碎片化等年轻人喜闻乐见的风格，镜头努力聚焦老先生们生活、工作的地方，在朴素的环境里，听他们讲述家庭的温暖、奋斗的华彩以及人生的遗憾，让观众们从细节中感受到，他们的事迹可学可做，他们的精神可追可及。

这些国之大家们风云跌宕的人生历程，见证了中华民族从站起来、富起来到强起来的巨大飞跃，他们也将自己的无悔青春和奋斗人生，全情奉献给了这份壮丽的事业。

每期节目尾声，“宁听”工作室都会邀请采访对象写下一句寄语。我们该如何过出自己的滚烫人生？不少年轻观众表示，在看过《吾家吾国》后，那个答案无比清晰而有力。每一朵时代的浪花，真的可以拥有永不止息的梦。

陆元九先生写下人生感悟

《吾家吾国》有一个心愿，那就是把节目打造成一个“正在进行时”的人物记录。从采访到播出，只是我们陪伴他们的开始。未来，CMG创意实验室还将和节目团队一起，探索结合更多样的新媒体表达和传播方式，让国之大家的智慧、思想、情感，影响更多人，让他们成为真正的时代“顶流”！

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