竟然还有“日抛”代言人？今年车企明星代言翻车成重灾区

吴亦凡保时捷代言不到百天被换，晚晚劳斯莱斯视频二十天被下架，英菲尼迪请来的王力宏更惨，日抛。（微信公号：CNWAUTO）
大概英菲尼迪自己也没想到，酝酿已久的新车QX60大招，竟然凭借明星八卦多次出圈。

12月16日，与英菲尼迪QX60一同亮相的，是15日离婚霸占了热搜榜一的王力宏。本以为“王力宏离婚后首秀”已是话题巅峰，但万万没想到，17日深夜，与王力宏官宣离婚的李靓蕾发文控诉前夫种种恶行，再次将这位优质男星送到了舆论的风口浪尖。


花田里犯了错的王力宏，被曾给驯服到就像绵羊的前妻，反咬了。这其中，多的是我们不知道的事。

由于爆料事件恶劣且影响甚广，英菲尼迪18日凌晨1点22分迅速发布了与王力宏解约的官方声明，并迅速下架有关王力宏出镜的所有图片与信息。从官宣代言到官宣解约，前后不到48小时，也创下了代言翻车的最快纪录，被网友戏称为“日抛代言人”。


这几日，爆料-否认-质疑-重锤-狡辩接连上演，王力宏的形象也一再坍塌。但因为反应迅速，这次风波中英菲尼迪并未收获什么负面声音，反而获得了一波“怜惜”与关注。

这在代言翻车界也是极为难得的案例了。所谓“好事不出门，坏事传千里”，今年以来流量明星塌房已经屡见不鲜，尽管做错事的不是品牌方，但产品代言人一旦出现塌房，品牌方必然是无法全身而退脱离干系。毕竟，是品牌方自己选择的人。

下面，我们就来说说今年被明星坑惨的那些车企。


劳斯莱斯-晚晚视频

9月24日，劳斯莱斯大中华区发布了一则车主采访视频，采访对象是红三代、富二代、收藏家林瀚和他的妻子，前“豆瓣女神”、现美术馆老板娘雷宛萤晚晚。


虽然有看似靓丽的身份，但这两位可是携手走在黑红之路上，头也不回。夫妻俩晒包晒房却被扒出包是假的、房是租的，在疫情、河南暴雨等敏感时期多次发表不当言论，美术馆发生工人坠亡事件后态度冷漠……

劳斯莱斯这条视频，不仅受到了吃瓜网友真情实感的嘲笑，还惊动了不少平日低调的真车主。视频发布当天，就有真实车主和当事人林瀚在评论区里对怼，互相认为对方拉低了劳斯莱斯格调。10月11日，王思聪也现身评论区，直言“突然感觉RR很low，以后不会买了”。


这一波宣传，可是让劳斯莱斯被嘲了个遍。直到10月14日，劳斯莱斯终于顶不住压力，下线了该视频。但一失足成千古恨，劳斯莱斯的高端形象，终是在一些车主心里，染上了一缕瑕疵。

奔驰-杨笠风波

10月14日，梅赛德斯-奔驰官方在微博平台转发了一条以脱口秀演员杨笠为主角的短视频。视频中，杨笠在记者的簇拥中开门上车，喝了一口汽水，放松地靠在了后排座椅上，车窗上浮现出“舒适新篇章”字样。


该视频的原发布账号为知名潮流时尚网站VOGUE的官方微博，除杨笠外，包括汤唯、张钧甯、张艺兴等知名艺人也有拍摄同款视频，并在同日被奔驰官博转发。此前，VOGUE杂志的官方微博发布过该视频，评论区是网友的一众夸奖。而在奔驰官博转发的一系列同款广告中，杨笠视频的评论数、播放量均遥遥领先，但网友表达的意见褒贬不一。


在知名综艺节目《脱口秀大会》上，杨笠正是凭借一系列颇有讽刺男性意味的笑话成功出位。一石惊起千层浪，很多男性对“杨笠代言奔驰”感到不满。也有不少女生站出来支持杨笠，并贴图自证奔驰车主身份。网友的争论逐渐从杨笠本身上升到男女平等的层面。此后，评论区沦为双方的骂战。

在该视频不断发酵之际，10月17日，奔驰官博将杨笠视频设置为“仅粉丝可见”，同时开启精选评论。但事实上，杨笠与奔驰并无任何合作关系。奔驰是VOGUE这场时尚活动的赞助商，而参加时尚活动的艺人，包括杨笠都以奔驰汽车为背景，拍摄了活动广告。

但即便如此，还是弄巧成拙遭到了抵制。所以说，营销还是要慎重慎重再慎重啊。

保时捷-吴亦凡代言

今年 4 月 18 日，保时捷高调宣布吴亦凡成为保时捷中国赛车代言人。由于当时的吴亦凡除了是“当红爱豆”之外，还是娱乐圈里少有喜欢赛车而且有赛车天赋的明星，所以两者之间的合作一度被看好。


但在 3 个月后之后，吴亦凡因为涉嫌强奸罪被刑拘，保时捷也不得不终止与吴某凡的合作。

在嫖娼被行政拘留之前，李云迪是东风日产天籁的形象大使，还是第四代汉兰达的车主，一次性地将东风日产和广汽丰田双品牌拖下了水。事后，东风日产下架了关于李云迪的所有物料，而广汽丰田官方则表示，李云迪先生既不是广汽丰田的品牌代言人，也不是全新第四代汉兰达代言人，双方目前已无相关合作。


如今，选明星代言就如开盲盒，说不好哪个会翻车。

针对最近明星代言频频翻车，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》，特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，进行必要的背景调查。

换句话来说，即是品牌方应当谨慎代言人，在与明星进行商业合作之前必须进行背景调查，否则一旦代言人被曝丑闻、形象坍塌，对于品牌方来说绝对不是解除合约那么简单，品牌方的声誉和形象应当与代言人紧紧捆绑在一起。

代言不易，且用且珍惜啊。

你对明星代言翻车这事怎么看？评论区一起来讨论吧。

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