2022-01-03 15:23

年终盘点｜台网联动品牌剧场成年度热词，洛阳IP古城宇宙全面开花

2021的电视剧市场充满变数，在影视行业遇冷，整体口碑不如预期的大背景下，仍然出现了多部优质剧集。央视与卫视携手播出影视剧、品牌剧场同台竞技、短视频平台推出自制剧洛阳IP塑造华夏神都宇宙等多个年度热点不容忽视。本文通过盘点有代表性的部分事件，来回顾与梳理2021年的行业态势。

互利共赢:台网联动，

央视“牵手”卫视创新化发展

近年来，网台联动已经成为影视剧播出的大趋势。“先网后台”即网剧得到较好的口碑后上星播出也是目前较为流行的做法。随着行业的向好发展，网剧一改粗制滥造的画风，不仅服化道考究，而且很多优质剧本内容也经得起市场的考验。年代谍战剧《叛逆者》在央视与爱奇艺同步播出，讲述了林楠笙在共产党的领导下完成信仰得到蜕变的故事，受到了观众的好评；《乔家的儿女》是现实主义题材的家庭伦理剧，在浙江卫视、江苏卫视与腾讯视频同步播出，收视与口碑双开花。

网络市场的传播度广、多元化等优势能够带动作品宣传，网络平台能够发挥长尾效应，保证观众随时随地都能观看，延长传播周期；传统电视台依靠自身价值也为剧集本身带来的良好口碑，让网剧质量自动向上星剧看齐，形成了双赢的局面。

随着视频网站的快速发展，传统电视台受到市场压力，致力于寻求创新之路。央视与卫视珠联璧合，在黄金档播出同一部电视剧无疑是一项共赢之举，既能使影视剧收视率与影响力得到极大提升，也能让观众共享更多优秀的电视作品。

聚焦教育话题的《小舍得》在央视八套与东方卫视同步播出，学区房、课外辅导等热词引起了观众共鸣，平均综合收视率达到1.820%，无论是在央视还是在地方频道都稳坐头把交椅。扫黑除恶题材的《扫黑风暴》在央视八套、北京卫视、东方卫视联播后，位列黄金时段电视剧单频道收视率第1，观众对内容的喜爱成为收视率领跑的关键，多个平台联播也为观剧提供多种选择。

一部作品能够在国家级的播放平台放映，能够给影视剧制作者和观众释放出“好作品值得被更多人看到”的信号。目前来看，央视“牵手”卫视既可以降低市场的竞争，又能保证观众享受到更优质的影视剧集，这种创新型合作模式的探索已经取得了成功。

品牌剧场:集中发力，

爱奇艺树立行业标杆

2020年，爱奇艺迷雾剧场试验成功。《沉默的真相》《隐秘的角落》口碑与热度齐开花，豆瓣打分纷纷冲上9.0，成功打响了迷雾剧场的金字招牌，把原本主打男性受众的悬疑题材推广到大众之间，观众也对高质量剧集有了更多期待。2021年，迷雾剧场仍遵循“量少质优”的原则，不负观众信任，推出了《八角亭迷雾》《致命愿望》《谁是凶手》三部剧集。尤其是《谁是凶手》情节严谨，线索环环相扣，三位主角的演技具有很强的代入感，令网友们直呼“刺激”。

迷雾剧场的成功经验为爱奇艺后续剧场类型的上新铺平道路，2021新增恋恋剧场与小逗剧场。恋恋剧场主打爱情题材，《月光变奏曲》采用“爱情＋职场”的故事发展线，为观众呈现了一场元气恋爱旅程。《变成你的那一天》风格清新，是一部甜宠剧，《喵，请许愿》《一生一世》等剧集都受到了观众好评；小逗剧场聚焦喜剧题材，还没有正式推出剧集，从目前的发布的《德云瓦舍》《月刊少女》等6部储备剧，又与开心麻花团队合作来看，实力不容小觑。

爱奇艺品牌剧场的成功经验引领其他视频制作平台入局。2021年的剧场化赛道更加多元，优酷宠爱和悬疑剧场好剧不断，芒果季风剧场凭小而美剧作《我在他乡挺好的》成为年度黑马。经过一年的发展，剧场化已经成为了各大视频平台发力的主要赛道，优质作品出圈势必会为自身带来热度与流量，加固核心竞争力；又能促进剧集的产业化发展，降低商业风险。

但品牌剧场仍处于“幼年期”，多个品牌同时加入也使赛道变得拥挤，同质化内容增多，剧集精品化不足的问题也慢慢显露出来。如何打造优质内容，加强用户粘性，需要视频平台不断深耕与挖掘来巩固品牌的信任度与号召力。究其根本，最重要的是需要有好作品、好内容的引领，否则极有可能走上自取灭亡的道路。

短视频网站自制剧：

爆发能量，三平台齐头并进

除爱优腾芒等视频制作平台外，抖音、快手、微视等短视频平台也开启了自制微剧的历程。当短剧不再附属于视频网站，而是成为独立的一部分时，爆发出了自身的能量。综合来看，短视频网站自制剧走的是平民美学路线，既有清新欢快的甜宠剧，剪不断理还乱的家庭伦理，也有烧脑推理题材的悬疑剧，最复古也最令人上头的霸道总裁剧，类型十分多元。如抖音出品的《做梦吧！晶晶》，快手制作的《这个男主有点冷》等以快节奏、大信息量模式化取胜，都在一定程度上受到了网友的喜爱。

腾讯在短视频制作方面屡屡出现问题，推出的QIM、速看视频等多个赛道，因内容鸡肋和与受众粘性不高的内部原因，在市场已被头部短视频平台瓜分殆尽的背景下，并没有收到好的反馈。12月中旬，腾讯视频以长视频平台带动短视频平台的模式，提出微短剧品牌“十分剧场”，标志着腾讯也进入了对精品微短剧的探索阶段。短视频网站自制剧有天然的优势，抖音、快手都是靠小视频发家，具有强大的粉丝基础。

大数据平台在这一垂直领域也更了解用户心理，创作出的内容能够迎合观众的审美与口味。《2020快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场播放量破亿的剧集超2500部，已经形成了相当可观的规模。微视入局短剧可以补齐腾讯全系生态布局的短板，推动长视频与短视频优势互补，背靠腾讯这座大山，微视也具有与抖音、快手相抗衡的实力。

玩转洛阳IP：

古城宇宙全面开花

作为爱奇艺洛阳IP的核心，《风起洛阳》改编自马伯庸的小说《洛阳》，讲述了武周时期一群代表不同阶层的人调查洛阳悬案故事，其间用大量的篇幅描绘了神都洛阳的城市、美食、美景，展现了古城的另一种鲜活。《风起洛阳》将真实历史与推理悬疑相结合，加上美轮美奂的视听元素，人气演员的精湛演技，共同塑造了Q4季度的出圈现象。不仅在原著粉丝中有较高口碑，豆瓣、知乎等平台也得到了观众的良好反馈，使华夏古城洛阳IP的发展走出了坚实的一步。

除了爆款剧作《风起洛阳》外，洛阳IP宇宙在其他领域表现也同样令人惊喜。包含电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、舞台剧、漫画、商业、VR全感在内的十二个领域，“一鱼十二吃”显示出足够的开发度和广泛性，保证观众能够全方位、多元化地了解洛阳。综艺《登场了！洛阳》以精良的制作、趣味性的内容、年轻化的表达让网友纷纷感叹中华文化的精彩，也为洛阳IP探索了更加实际的落地模式。新华社、光明网等主流媒体对《登场了！洛阳》所诠释的文化内涵表示支持和赞扬。

纪录片《神都洛阳》开播后登顶爱奇艺纪录片榜，动画《风起洛阳之神机少年》的出圈让洛阳IP在二次元领域受到关注，漫画《风起洛阳之腐草为萤》播放量表现亮眼。提到洛阳IP火爆的原因，究其根本是中国人文化自信的提升，越来越多年轻人关注国潮，传统文化以更加青春的形式表现出来，迅速与当下审美融合，并被青年人所接纳。优质的内容也在观众之间形成良好口碑，在看剧的同时能够学习历史知识，了解文化发展。

主旋律题材：异军突起，

以年轻化形式俘获观众

如果说之前的电视剧市场倾向于传统现实题材，今年则是主旋律剧集回归市场，成为行业主流。2021年是建党100周年，为了迎接和纪念这一历史的重大时刻，文艺工作者们创作了一系列优秀的影视剧作品，题材丰富，风格多元，无论是口碑还是热度，都取得了不俗的社会影响力。

由正午阳光出品的《山海情》，讲述了福建对口扶贫宁夏的历史故事，着力再现了当年西海固的戈壁、沙尘暴的真实情况，展示了人民在党的号召下通过辛勤劳动和不懈探索建设家园的故事。《觉醒年代》从1915年《青年杂志》问世开始讲起，描绘了100年前新文化运动、五四运动到中国共产党建立这段风云激荡时期的历史巨变。以百年前爱国者高扬的理想与热血影响和教育了当代青年，让“后浪”更加坚定了自己的初心与使命。《功勋》以单元剧的形式讲述了8位“共和国勋章”获得者的传奇事迹，他们以国家发展为己任，用实际行动来塑造与弘扬家国情怀。扎实的台词，丰满的人物形象让观众深入了解了“国士无双”的厚重含义，帮助当代青年了解英雄，牢记历史。

主旋律影视剧以优质的内容和更加年轻化的表现俘获了观众的心。既有《山海情》《功勋》《觉醒年代》《大浪淘沙》等热度与口碑双开花的作品，也有《突围》《叛逆者》《号手就位》等稳扎稳打的制作，主旋律作品用优质内容赢得了观众的好评。

现实主义题材：集中发力，

“小而美”成最大黑马

无论是情感、家庭剧，还是职场、轻喜剧，现实主义题材都能以其鲜活的语言和内容以及取材于生活的特点引起观众共鸣，2021年现实主义题材影视剧作品最大的惊喜来源于类型多样化的赛道。作为柠萌影业“小系列”的第三部作品，《小舍得》播出后7天84个热搜足以见得当下社会对家庭与教育的关注程度。在《小欢喜》《小别离》基础上，《小舍得》拓展了社会生态，课外补习、学区房、“丧偶式育儿”等情节踩准了鸡娃父母的痛点，观众与剧中人物产生深切共鸣，积累了大批粉丝和口碑影响力。

描写女性成长的《爱很美味》和《我在他乡挺好的》等小体量剧可以当之无愧地被称为2021年黑马剧。《爱很美味》展现了三个女孩在大城市打拼的琐碎日常，轻喜剧语言让大家产生共情；《我在他乡挺好的》再现北漂青年相互扶持又各自独立生活中的喜怒哀乐，塑造了一部真实的女性群像剧。两者的共同点在于剧集取材于生活，语言扎实，内容鲜活，用真实事例引起观众的共情。

除此之外，还有聚焦女性情感的都市爱情剧《你是我的城池营垒》，主打现实主义的家庭年代剧《乔家的儿女》，都市情感剧如《小敏家》《女心理师》等，也因强大的现实主义基因而具有更宽泛的影响力。

回首2021，影视剧市场有光芒也有反思，观众审美的提升以及网络剧集普及度的提高，需要更高水准的影视作品来满足需求。影视行业的发展也需要更多创新与突破等良性助力来推动循环。展望2022，我们期待能够创作出更多尊重观众审美，坚守作品质量的诚意之作。

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本文由影视观察家来源发布

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