“无限流”《开端》爆了，正午阳光真有什么爆款秘诀？
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不走捷径、踏踏实实制作好内容，自然会受到观众欢迎。关键是，制作公司能否静下心，能否不被流量思维裹挟。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，正午阳光的爆款公式。
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（孔笙、李雪。视觉中国 / 图）
《开端》成为了2022年开年的首部爆款。这部只有15集、主打“无限流”概念的剧集，掀起观看热潮，也引发广泛的讨论。
《开端》的成功，仿佛又一次论证了“正午出品，必属精品”。从《琅琊榜》《伪装者》到《都挺好》《山海情》，跟其它制作公司相比，正午阳光的精品率显然要高出不少。正午阳光有什么爆款公式吗？对于国产剧创作，有怎样的启示？
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不拘泥于单一题材
正午阳光成立于2011年，创立者为孔笙、李雪、孙墨龙三位从山东影视集团“出走”的导演。2014年，侯鸿亮也从山影“出走”，带着策划、宣发、制作、经纪、商务等部门加入正午阳光。正午阳光正式转型为一家产业链完整的独立制作公司。
从2015年的《琅琊榜》开始，到2022年的《开端》，7年时间正午阳光播出19部剧，豆瓣评分均在8分左右。从这些剧集可以看出，正午阳光从来不拘泥于某一种类型、某一题材，并且敢于开拓新的主题。
比如古装剧有权斗剧《琅琊榜》，宅斗剧《知否知否应是绿肥红瘦》，朝堂剧《清平乐》；谍战剧有《伪装者》；盗墓剧有《鬼吹灯之精绝古城》；职场剧有《外科风云》；都市情感剧有《欢乐颂》；家庭生活剧有《都挺好》《乔家的儿女》；主旋律剧集有《大江大河》《大江大河2》《山海情》，等等。
多元尝试，让正午阳光免于像国内一些制作公司一样拘泥于某种类型而裹足不前。比如欢瑞世纪、唐人影视，都是典型的过于依赖古装剧的制作公司，在限古令背景下，这些制作公司的抗风险能力就大为减弱。
这一次《开端》，是我国首部以时间循环为表现对象的无限流剧集，题材上的又一次创新，给观众带来很大的新鲜感。
以北大教授邵燕君主编的《破壁书》中的定义，狭义上的无限流指的是，“主角进入神秘的‘轮回空间’，前往电影、游戏、动漫和小说的副本世界完成任务，由此获得超凡力量，但却不得不在异世界永不停歇地冒险与轮回”。
《开端》属于广义上的无限流，即主人公进入某个神秘的空间，必须不断地“闯关”，只有闯关成功了才算完成了任务。
去年韩国火爆全球的《鱿鱼游戏》，也是广义上的无限流，它是游戏型闯关。《开端》则是“时间轮回”型闯关。此前好莱坞电影《源代码》《明日边缘》也是这一类型。主人公不断在死亡后重新回到原点，他必须找到事故的起因，破除危机，才能逃出生天。
虽然跟好莱坞相比，《开端》的故事并不“新鲜”，就像《鱿鱼游戏》本身也不是什么新鲜的设定；但《开端》与《鱿鱼游戏》一样，把很简单的设定玩到极致，让观众很容易看懂，并且有很强烈的代入感，促成了爆款的诞生。
（《琅琊榜》探班照片。视觉中国 / 图）
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爆款公式
虽然正午阳光也有马失前蹄的时候，并且微博营销比较夸张，比如一部《开端》，前8集就上了300个热搜。如果不是剧集质感不错，这样的夸张营销（不只是剧方在营销，也包括平台和演员）会导致一些观众产生逆反心理。
撇开狂轰滥炸的微博营销不说，正午阳光的精品率更高，也的确是它有值得业内的制作公司好好学习的地方。
其一，它有扎实稳定、经验丰富的导演团队，可以确保剧集的基本质量。
当前公司聚集了包括孔笙、李雪、孙墨龙、张开宙、简川訸、黄伟等多位成熟导演，并且一直在培养新导演。在人才培养上，正午阳光走的是“传帮带”路线，老导演手把手教新导演，新导演从联合执导慢慢过渡到独立执导。
比如这些年开始独当一面的张开宙，他先是担任《温州两家人》《父母爱情》的摄影，在《战长沙》里与孔笙联合执导，之后就获得独立执导的机会，再从类型网剧过渡到《知否知否应是绿肥红瘦》和《清平乐》这样的古装大剧，以及《乔家的儿女》这样的年代家庭情感大戏。
《开端》中第一导演孙墨龙，最早也是摄影出身，之后担任《父母爱情》《外科风云》等剧的副导演。2020年的短剧《我是余欢水》是他首次担任第一导演，《开端》他再次担任第一导演，联合刘洪源共同执导。而共同执导的刘洪源，曾担任《父母爱情》《山海情》等多部剧的副导演，现在成了导演。
其二，正午阳光高度重视剧本的质量，将大量的时间花费在剧本打磨上，只有剧本稳定成型了，才会正式投入拍摄。
像《琅琊榜》用了三年时间推敲剧本，《开端》这样的短剧，也请原作者祈祷君用了超过一年的时间进行改编。
祈祷君事后对正午阳光给编剧的待遇各种夸，比如给编剧安排在五星级酒店写作，正午阳光自己包了小宾馆工作，比如第一时间就给编剧结算稿费，等等。重视编剧、重视剧本的作用，也就为好剧打好了地基。
其三，取消经纪业务，专注内容生产，确保与好演员合作的自由。
2017年正午阳光逆市场而行，不像其他头部制作公司普遍走“影视制作+艺人经纪”路线，而是取消所有艺人经纪业务。这意味着其一手捧红的王凯、靳东、刘敏涛等头部演员将从公司“出走”。
从表面上看，这意味着损失了艺人经纪这么一块业务；实际上，没有签约艺人，也就没有人情困扰，不必优先选择自家演员，而是可以与市面上其他更优秀的演员合作，确保作品更高质量的呈现。
其四，压缩演员片酬，将大部分经费用于制作上，在制作上精益求精，有“处女座剧组”之称。
无论正午阳光拍摄什么类型的剧集，哪怕成本不高，都很少出现服化道不符合历史语境、服化道穿帮这样的情形。
像《大江大河》，大到镇上革委会办公楼、绿皮火车，小到搪瓷杯、热水瓶、铁皮饭盒等物件，都是对时代的一一还原；再比如《山海情》，美术建造起了全村一期、二期、三期不同的村社，就连蘑菇也是亲自制作的……与此同时，正午阳光一直严格地将演员片酬控制在40%以下，在制作上舍得投入。
正午阳光的成功并非不可复制。不走捷径、踏踏实实制作好内容，自然会受到观众欢迎。关键是，制作公司能否静下心，能否不被流量思维裹挟。
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