2022-02-02 11:04

冬奥影视东风到，中国故事如何实现腾飞？｜冬奥舆你③

奥运会既是体育盛会，也是人文盛会。自2015年北京成功取得冬奥会举办权以来，冰雪运动的热潮正在全国各地不断升温，一批冬奥题材的影视作品也持续涌现荧屏。在此背景下，这些作品如何巧借“冬奥热”的东风，让中国冬奥故事深入人心？

冬奥题材影视节目迎来流量盛会

据人民网舆情数据中心统计，全网有关“冬奥及冰雪运动影视”信息量在北京冬奥会即将开幕之际迎来了流量盛宴。2022年1月以来，各大视频平台、卫视纷纷推出与冰雪运动相关的节目，不少冬奥会题材影视剧也正在或即将播映。1月6日，首部奥运吉祥物动画电影《我们的冬奥》发布全新预告。作为首部奥运吉祥物动画电影，创作团队将冬奥吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”与齐天大圣等多名国漫经典角色共同融入作品之中，受到舆论关注。1月25日，北京冬奥组委公布北京冬奥会官方电影主创团队，网络热度随之上升。

图：2021年1月-2022年1月 “冬奥题材影视节目”相关关键词热度趋势

来源：人民众云平台

从热门词云来看，冰雪运动已成为虎年贺岁档、综艺的热门素材，营造出“新春+奥运”融合的双重喜庆氛围。

图：2022.1.1-1.25 “冬奥题材影视节目”热门词云

来源：人民众云平台

梳理2022年1月以来上映的冬奥题材影视作品网络热度发现，电视剧《超越》、电影《我心飞扬》、动画《我们的冬奥》、纪录片《冰上时刻》等影视作品，因在题材表达、艺术创意或嘉宾阵容等方面有所突破，而受到舆论较多关注。如《跟着冠军去滑雪》《冰雪正当燃》两档节目通过邀请奥运冠军、娱乐明星参与冰雪运动竞技的方式，展现我国运动员的专业素养与精神面貌，提升观众对奥运赛事和冰雪运动的亲近感。

图：2022.1.1-1.25部分冬奥题材影视作品类型及热度分布

来源：人民众云平台

“层层递进”构建冬奥叙事

在视听领域迎来“冰雪热”同时，冬奥题材影视作品以“多角度”切入，构建中国冬奥品牌与文化。

伴随冬奥申办成功，冬奥题材影视及视听作品内容呈现从“宏观叙事”到“微观聚焦”，再到“立体化表达”的趋势。2015年后，“冰雪”题材电视节目涌现，着重渲染冬奥氛围，以“全景画面”讲述大国冬奥梦，打造我国冰雪运动强国建设中的“文艺新风向”。如《跨界冰雪王》《大冰小将》《冰雪大作战》等真人秀综艺，以“娱乐明星+奥运冠军”形式与素人同台演绎冰雪运动，积极响应“带动3亿人参与冰雪运动”号召。体育益智类节目《冬奥达人答》以参赛竞答方式普及冬奥知识，传播冬奥文化；《冰雪正当燃》设置“冰雪俱乐部”，推广多项冰雪项目，呈现冬奥冰雪趣味性。

在“冬奥”宣传进程中，冰雪”题材主旋律影视剧进入观众视野，以“近景镜头”直击赛事，展现运动员风采，预热冰雪项目，传递冬奥精神。如《我心飞扬》《极致回旋》《破冰少年》等电影聚焦中国短道速滑国家队，着重描写冬奥赛事魅力及运动员感人事迹，弘扬爱国情怀；电视剧《超越》描摹“三代短道速滑人”奋斗群像，传递“一起向未来”的冬奥精神。

图：电视剧《超越》剧照

来源：“豆瓣”平台

“冰雪”题材纪录片则更具“现实主义”风格，多以“特写角度”对准幕后平凡人，贴近群众生活，叙述冬奥理想，以真实抒写共情。纪录片《从北京到北京》跟踪记录冬奥志愿者、“滑冰医生队”等不同职业、年龄的普通人与“冰雪”相关的感人事迹；《筑梦冬奥》着重展现北京冬奥“制冰师”队伍对高山滑雪赛道的重要贡献；《冰上时刻》则对准冰球少年家庭成长历程，以青少年冰球训练的艰苦过程展现冰雪运动的顽强精神。

“层层突围”打造冬奥品牌大IP

从宣传方式来看，“冰雪”题材视听作品通过国内国外等多平台联动传播，实现从“出圈”到“出海”的宣传效果，“多样化”打造中国冬奥品牌文化。

以北京卫视为代表的广电媒体，积极开展“迎冬奥跨越500天全媒体行动”，其周播融媒体节目《冬奥之城》及线下活动《双城冬奥文化季》，在荧屏塑造了北京的“双奥”形象。

融合进行时，冬奥题材相关的电视剧、综艺、纪录片等作品也屡见于社交媒体平台，衍生出多个热门话题。如#电视剧超越##金波再就业##超越短道速滑国家队压迫感好强#相关微博话题阅读量突破5亿次；以中国国际电视台CGTN为代表的官方媒体账号在微博、抖音等平台实时发布多个冬奥纪录片，为冬奥赛事的成功举办营造了良好舆论氛围。

国际传播方面，国家广播电视总局在“2022北方冰雪旅游海外推广季”推出冰雪主题纪录片全球展映季活动，向海外观众展示中国冰雪运动发展盛况。另有中外联合制作影片助力冬奥，如中法合拍纪录片《粉雪奇遇》以多语种在170多个国家和地区展播，收获国际观众好评。

图：小红书“冬奥电影”热度排行

来源：小红书

以影为媒讲好中国故事

冬奥会作为一场大型国际赛事活动，一方面可以进一步提升我国的文化传播力、新闻影响力、国家软实力；而一方面，以冬奥会为舞台讲好中国故事，也是践行奥林匹克精神的应然之举。

首先，深挖中国本土元素的冰雪文化，提升大众接受、参与冰雪运动的热情。如中国电视艺术委员会评奖活动部编辑边建伟所言，一些节目在创作的过程中可在依托地缘文化鲜明的“雪乡场景”，将抽冰嘎、冰钓等传统民俗类冰雪运动与当代项目相比照，加入灯笼、鞭炮等道具，构建衔接记忆与现实的情感空间①。于视听作品而言，可在公众对冰雪项目持有新奇感的基础上，将作品恰适植入带有“中国元素”冰雪文化，增强公众对中国文化的认同感。

其次，构建冬奥题材作品融合式传播思维。据国家广电智库统计，近年来有相当数量的国产电视剧在海外收获好评，刷新了国际观众对中国作品的观感②。于冬奥题材作品而言，若要在海内外观众心中抢占一席之地，在做好、做扎实内容本身之余，还需在传播推广方面下足功夫。比如，可进一步加大与国外主流媒体的合作力度；还可积极整合广电、新闻新媒体矩阵与互联网平台资源，利用TikTok、YouTube等受海外网民喜爱的平台进行灵活传播，为世界了解中国提供重要窗口。

最后，深耕内容国际化表达，让奥运风与“中国风”共同飞向世界各个角落。冬奥题材影视作品是一扇了解冬奥的门，也是让世界了解中国社会、文化、风土人情的窗，其背后的社会价值和人文价值早已远远超越了体育范畴。正如冬奥会官方电影总导演陆川在接受采访时所说，“官方影片的核心就是表达时代的精神，这是中国的精神，也是奥林匹克的精神。电影会提炼出属于‘人’的故事，捕捉的一张张面孔将体现北京冬奥会所代表的时代风貌。”要让优质作品真正“走出去”，还需在讲好中国故事的基础上深挖好题材，让冬奥故事唤起海内外观众的共鸣，向世界展现中国冰雪文化魅力和体育精神风采。

参考文献：

①边建伟，《冬奥题材电视节目塑造国家形象的路径探析》，中国电视，2021年4月15日。

②朱新梅、姜慧，《中国视听节目国际传播态势》，微信公众号“国家广电智库”，2022年1月25日。

作者：人民网舆情数据中心师春子林子蕊朱馨月

编辑：闫圣发| 责编：朱玉萍夏玥

你的每个赞和在看，我都喜欢

上一篇：春晚过后，他们消失了
下一篇：官宣！谢霆锋大晒结婚证