2022-02-02 20:30

河南卫视，这次翻车了？

中国传统文化，永远根植于每一个中国人心中，一旦出现跟她有关的内容，每一个中国人都会被唤醒。

作者：山风

来源：国馆（ID：guoguan5000）

河南卫视，要翻车了吗？

2022年小年夜，央视、吉林、河南、河北四个卫视都播出了晚会。

河南卫视一如既往地主打“国风”，收视率却垫底。

央视网络春晚以1.7收视率断崖式夺冠，吉林破0.2，河北破0.1。

反观河南卫视，全程不到0.1。

有人开始怀疑，河南卫视搞的文化那套，行不通了？

“河南春晚，文化内卷王”

怀疑河南卫视翻车的人，被啪啪打脸。

1月30日晚，河南春晚一经播出，就登上热搜第一位。

其后，“河南春晚文化内卷王”“河南春晚绝美牡丹仙子”等话题引起观众热议。

舞蹈《国色天香》，演绎白居易、狄仁杰、上官婉儿等十一位风云人物，被人民日报赞为文化盛宴。

图|源于洛阳晚报微博

动图| 节选自人民日报微博

牡丹仙子一出场，更是惊艳无数观众。

《人民江山》的分屏剪辑，让观众直呼看哭了。

《神州门神》《丰年》《天下安康》《巾帼令》各有精彩。

回望河南卫视2021年“中国节日”系列的7个节目，全网点击量总和超200亿，有关微博话题超50亿阅读量。

那些惊艳了所有人的节日系列节目，

2021春晚的《唐宫夜宴》，元宵的《芙蓉池》，清明的《纸扇书生》，端午的《祁》，七夕的《龙门金刚》，中秋的《墨舞中秋帖》，重阳的《有凤来仪》……

图|源于bilibili《河南春晚官方》

2021河南卫视中国节日合集

每看一次，都让人目不暇接、心驰神往。

河南卫视，真不愧是有文化牛X症的文化霸总！

回顾河南卫视的爆火之路，一开始是偶然，后面成了必然。

“小透明的强势逆袭”

在2021春晚前，河南卫视没指望这次春晚能有多出彩。

500万的制作经费，请不起大牌明星。

1万的宣传经费，再怎么宣传也吸引不到多少观众。

大概就是抱着例行公事的心情完成一个晚会而已。

节目流程也跟过去十几年没什么两样：

开头合家欢，中间常规歌舞和语言类节目，最后大团圆。

负责人对导演提交的策划看了看，最终点了头。

“反正之前也没人看春晚，你们就造吧，总不能再有什么损失。”

唯一的创新，或许就是在短视频平台同步直播。

为了避开一线地方台的春晚，

这个“卑微”的二线还特意把自己的春晚挪到了大年二十九，

而平台在权衡几家卫视后，并没有选择推广河南台（怎么看，怎么可怜），

虽然跟别人家比有点辛酸，但跟自己以前比还是有进步的。

在短视频平台同步直播那天晚上，2021河南春晚累计观看人数达800万，破了以往自家电视台节目的收视记录。

这个成绩本来挺让人心满意足的了。

但他们不知道，口碑在持续发酵，更大的惊喜在后头。

舞蹈《唐宫夜宴》在全网超过了20亿次播放，相关话题连续4天位列热搜榜单。

河南卫视开始火了，火得自己都不相信。

总导演陈雷以为台里自卖自夸，跑去问，只得到一个辛酸又好笑的回答：“哪有那么多钱。”

河南卫视感到无比受宠若惊，也受到莫大鼓舞。

为了回馈观众的喜爱，在10天内完成了《元宵奇妙游》，可爱的唐宫小妹们再次直直戳到了观众们的心坎里。

出圈是偶然，借此偶然持续推陈出新，爆火成了必然。

河南卫视从此支棱起来了：

既然观众爱看传统文化和新兴时尚的结合，我们为什么不继续做下去？

做流量比不过别人，做文化可是自家的看家本领。

图 | 中秋的《鹤归来兮》

“文化卫视的定位”

逆袭，绝大多数时候，并不是因为偶然带来的幸运。

而是在背后一直坚持苦练，只为等待一次偶然。

河南卫视曾经的辉煌盛极一时，只不过是后来才没落了。

要放在20年前，河南人民的画风是这样的：

“让老人帮忙带孩子可以，但不要耽误他们看《梨园春》。”

图 | 《梨园春》

《梨园春》是河南卫视的扛把子戏曲节目，多年来平均收视率位列台里播出节目的第一位。

最盛的时候，它甚至头铁到可以跟央视春晚抢观众。

那是2001年，《梨园春》总决赛刚好撞在大年三十。

是看一年只有一次的央视春晚，还是看期待已久的《梨园春》总决赛，河南人民陷入了艰难的抉择。

有的乡亲们权衡良久，以壮士断腕般的勇气，选择整晚都看《梨园春》。

而有的乡亲们，则想鱼和熊掌兼得，两不耽误，在央视春晚和梨园春之间来回切换（场面一度有些混乱）。

2002年，《梨园春》还火出了国外，应澳大利亚和南美洲多国邀请，开展巡演。

一年后，河南卫视又搞了个叫《武林风》的武术搏击节目，也同样大受欢迎。

在那个年代男人们的脑子里，可能不知道孩子上几年级，但一定记得《武林风》的播出时间。

每逢《武林风全球功夫盛典》时，河南电视台的收视率都是全国第一。

在国外，《武林风》也很火。

2010年，它在美国拉斯维加斯的比赛，2000人的场地一票难求，

《纽约时报》和《华盛顿邮报》等美国主流媒体都争相跟踪报道。

后来，河南卫视又陆续推出鉴宝节目《华豫之门》和汉字节目《汉字英雄》，全都和中国传统文化有关。

河南卫视一直记得自己从一开始就确立要走的道路——宣扬传统文化。

它无愧于“文化卫视”的定位，也做到了“寓道于乐”。

只是大概从2013年之后，选秀节目、流量现象、智能手机、短视频兴起，各种因素汇聚在一起，传统电视节目逐渐没落了。

那些看《梨园春》和《武林风》的观众也一代代老去，年轻人拿走了遥控器，电视里播放的变成了更娱乐化的节目。

所以说，河南卫视因传统文化节目而爆火，不是因为纯粹的偶然，而是它一直就在做这样的事情。

不依靠流量明星，就依靠自身的优势和河南本身的文化底蕴，河南卫视终于再次被看见了。

图 |《中秋奇妙游》片段

“以科技赋能，以内容取胜”

河南卫视被重新看见。

第一点，要归功于它的内部改革。

2020年11月，河南卫视新成立了全媒体营销策划中心。

现在的年轻人已经更习惯于在网上和各视频平台上收看节目。

电视节目要扩大影响力，必须要跟上年轻人的节奏,将传统电视和视频平台相结合。

将电视节目搬到视频平台，有利于创作者将视频进行剪辑、二次创作和传播。

这也是《唐宫夜宴》的走红过程。

而后来的系列节目，河南卫视会先在平台把亮点和花絮放出来预热，成为很好的宣传推广方式。

第二点，河南卫视让传统文化“活”了起来。

传统电视节目的内容，其实“玩的是一个自言自语的独白游戏”，是一种单向度的传输。

而当代年轻人更喜欢观看互动式、场景式的内容。

《唐宫夜宴》就是靠着场景搭建，把贾湖古笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶、《千里江山图》、《捣练图》、《簪花仕女图》等文化因素融入其中。

唐宫小妹们在不同的场景中交叉出现，舞蹈又增加了动态的趣味性，给了观众一种“在场感”。

这种贴合当代审美、将文化以动态形式呈现的舞蹈，一下就吸引了观众。

后来的系列节目，更是做成了网综＋网剧的形式，更是狠狠抓住了年轻人的口味。

第三点，让传统文化“活”起来，靠的是科技助力。

《唐宫夜宴》，用上了抠像、3D、5G和VR、AR等技术；

《祈》，采用了包括水下摄影、360°环绕定格拍摄、AR各种技术；

《龙门金刚》，先在龙门石窟建了一个3D模型，把整个奉先寺进行了3D扫描，用3D复原的奉先寺做背景。

2022的春晚更是运用了720度弧形屏幕，带给现场观众“沉浸式”体验。

科技的运用增加了新的视听手段，给观众带来更震撼的感受。

但真正打动观众的，仍然还是传统文化的内核。

总导演陈雷表示：

“我们的目的不是为了在视觉上让大家觉得有多么震撼，而是希望用情感打动你。

我觉得最大的一个难点也是我们要坚守的一个点，就是不管我后期效果玩得怎么‘花’，但是总是能触动你。”

以科技赋能，最后以内容取胜。

河南卫视打造的节日系列节目，科技感满满，但是真正触动观众还是中国传统文化里那些熟悉的意象。

唐宫陶俑、书生意气、端午祈福、飞天金刚、水墨书帖、凤凰涅槃、洛阳牡丹……

看到这些，一句话说就是，中国人民骨子里的文化“DNA”动了。

图 |《中秋奇妙游》片段

河大卫和观众的“双向奔赴”

除了以出彩的节目内容惊艳观众，主创们的尊重更是打动了观众。

主创们认为，“与其说我们的网友挑剔，不如说网友们水平很高”，

节目有没有用心，观众是看得出来的。

为此，他们力求把每一帧画面都拍到完美。

河南卫视的音乐总监杨洋就分享过一个故事。

清明节目的录制中，节目组要在黄河边拍一个乐队“打鼓扬起黄沙”的场景。

杨洋负责吉他，拍完了就暂时离开了。

两个小时后回来一看，还卡在这一条。

杨洋奇怪，便问了旁人：“怎么进度还在这儿？”

其他人比他还着急：“前一条是沙子落歪了，再前一条是敲得不够猛！”

足见节目组的用心。

图 |源于新京报

另外，在拍《少林·功夫》的时候，有一个武僧跺脚镜头竟然拍了几十遍。

其中唯一的小和尚，才四岁半。

拍摄当天雨下得特别大，一直拍到了晚上，小孩子已经非常累了。

有一个下腰的镜头，由于地非常滑，他在做动作的时候砰一声摔倒，却憋着眼泪继续配合拍摄。

图 | 《少林·功夫》

所有呈现到观众眼前的节目内容，无一不是千锤百炼后的成果。

2022的春晚，《国色天香》是“重头戏”，仅摄制团队就派出了4组。

骆文博所饰的牡丹仙子，仅片头就拍了38遍。

执行总导演韩鹏说：

“从服装、道具、化妆到节目编排设计，从创意构想、拍摄制作到人物的一颦一笑，我们都用‘做到极致的心态’刻画每一个细节。”

河南卫视尊重观众，观众也能看到它的用心和诚心，并反过来爱护它。

拍七夕奇妙游的时候，因为暴雨与反复的疫情，很多拍摄都被叫停，原先一周的工期被压缩到了一两天，播出效果也因此打了折扣。

观众们能看到一些瑕疵，但也很包容。

更让主创们感动的是，观众们总是能发现他们预设的构思。

例如《七夕奇妙游》的最后一个节目《夜空中最亮的星》，

以巧妙的情节向在“7·20”特大暴雨中帮助过河南的人致谢。

当观众们在弹幕上精准打出他们的巧思时，主创们感到彼此心意是相同的。

图 | 《夜空中最亮的星》

事实上，河南卫视后来形成了一种“春晚大家造”的创作思维。

前期观众参与策划，中间关注拍摄进程、幕后花絮，最后节目出来后热议，之后再共同想下面的节目怎么做。

例如，有观众曾提出希望‘奇妙游系列’多些实景表演，节目组就把很多节目的取景都放在河南的古迹里，如云台山瀑布、信阳南湾湖、商丘古城等地方。

图 | 《重阳奇妙游》去云台山瀑布下拍摄《逍遥》

在2022河南春晚的先导片中，总导演陈雷说：

“面对这个舞台，我心中永远装的是观众。也只有真正把观众放在心上，才会得到大家的认可。”

在2021《元宵奇妙夜》的片尾，节目组特意打上“特别感谢全国网友、观众以及可爱的粉丝们”。

这种感谢依然保留至今。

而观众们也给河南卫视起了个可爱的昵称，“河大卫”。

观众和创作者之间的这种“双向奔赴”，真的很让人感动。

“文化自信才是顶流”

虽然取得了如此大的成就，但河南卫视丝毫不骄傲。

导演钱林林说，“不是我们牛，是中国传统文化牛。”

颇有点“我们只是中国传统文化的搬运工”的感觉。

确实是如此。

早在2017年，国务院就曾号召各地区各部门要研究“传统文化的当代表达”，

河南卫视也是在这个大背景下进行摸索的。

它敏锐地捕捉到人们对国家、对民族、对传统文化的热爱，

并用很好的形式——以科技赋能、动态呈现、网综+网剧的形式，表达出来。

图 | 节目《龙舟祭》

好的形式背后，最根本的是一种对人们内心深处文化认同的唤醒。

新儒学家杜维明把中国人分为三个层次，最高层次的是具有文化意识的中国人。

在中国人的成长环境中，已经将中华文化的各方面内化于身。

唤醒这种文化意识，只需要一把钥匙。

有人说，中国历史文化自近代受西方文化的冲击，已经断层。

言外之意是，现在我们所看到的传统文化，其实已经不是她原来的面貌。

但在我看来，并不是这样。

中国传统文化一直就在那里，只不过我们看待她和表达她的方式变了。

变的是时代和形式，不变的是内核。

中国传统文化永远根植于每一个中国人心中，一旦出现跟她有关的内容，每一个中国人都会被唤醒。

只要国人的文化自信仍是顶流，河南卫视就不会翻车。

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