这些剧综「奇兵」，春节“开花”？|2022平台观察
文_子路
“春节七天乐”，各平台纷纷布局剧综佳作，视觉盛宴，以飨观众。
年关七天假期，一向是影、剧、综扎堆上线的肥沃市场。
截止发稿，电影春节档已拿下60亿+票房。
剧集市场也不遑多让，爱优腾芒四大平台齐发力，既推出《人世间》这类纵览新中国五十年人民生活变迁的年度大剧、《乡村爱情14》等经典IP系列续作，也上线了《江照黎明》《瓦舍江湖》《嫣语赋》等深耕悬疑、喜剧、古偶等垂直领域的小成本佳作。
综艺则兼顾“合家欢”与“冬奥热”，在平台固定节目之外，刮起一股冰雪狂潮。
烹小鲜（pengxx01）观察、统计了1月24日-2月6日各平台的上新剧集与在播综艺，以此复盘长视频平台的春节佳绩。
剧：类型多样，各占胜场
据不完全统计，春节前后各平台共上线11部剧集，涵盖剧情、悬疑、爱情、运动、古装、喜剧等多种类型，以打透圈层受众为主。
定档小年前的《乡村爱情14》，率先拉开春节档剧集市场大幕。《乡村爱情》走到第16个年头，剧中故事业已走过几代，经过“大脚婶儿”于月仙的意外离世等，第14季故事更集中在刘能、赵四儿、谢广坤“三巨头”的碰撞上。
长线IP急需创新，新一季《乡村爱情》加入淘宝直播内容、邀请“苏大强”倪大红加盟等，力求拓展剧情，目前来看，受众依然稳定。
1月28日爱奇艺独家播出的《人世间》呼声甚高，该剧改编自梁晓声同名长篇小说，由李路执导并担任总制片人，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等主演，以周家三代人的视角，讲述了十几位平民子弟在近50年时间内跌宕起伏的人生，全面展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变，一度被视为今年春节档“剧王”。
春节期间，《人世间》全网热度蝉联榜首，连续拿下猫眼热度日冠8次。但爱奇艺站内热度最高7715的成绩，仍存在可进步空间。
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值得一提的是，芒果TV两部剧近期播出品相不俗。
《江照黎明》是芒果“季风剧场”第一部独播网剧，延续了去年剧场精品化路线，将目光锁定“反家暴”现实主义女性悬疑题材，讲述了一个颇有美剧节奏的中国女性故事。
马思纯饰演的李晓楠，满怀爱意选择的丈夫，却在婚后逐渐露出真面目，赌博、谎言、家暴、意图杀妻骗保险，李晓楠该如何逃脱樊笼？当丈夫被杀，她又该如何逃脱嫌疑？剧情从一场凶杀案开始，在不断反转中完成了一个当代女性的自我救赎。
《我要和你做兄弟》则是2020年芒果TV热播网剧《我才不要和你做朋友呢》姊妹篇，延续田宇导演“铁原宇宙”，讲述了叛逆少年高阳与寡言学霸叶晓文等朋友们鸡飞狗跳的“养成系生活”，以青春亮色，治愈成长创伤。
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爱奇艺布局良久的喜剧厂牌“小逗剧场”终于亮相，第一部剧《瓦舍江湖》由郭德纲监制，演员大半来自“德云社”班底，自带喜剧属性，讲述了一个无心朝政的小皇帝隐瞒身份与一群古代奇葩“艺人”携手经营瓦舍的故事。
此外，韦正导演全新喜剧作品《破事精英》、由贾冰主演的《医是医二十二》也即将上线“小逗剧场”，在喜剧故事中展示小市井的人生百态、小人物的逗趣江湖。
2022年北京冬奥会已至，春节期间也接连上线3部运动题材剧集，其中两部《冰球少年》《冰雪之名》即为典型冰雪题材。
可以预见，冰雪运动题材将在冬奥期间成为各平台的主要选择。
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总体来看，2022年春节档剧集市场呈现“类型多样、各占胜场”趋势，于类型拓展层面颇为喜人。
但相比起去年一部《赘婿》突破爱奇艺站内10000+热度、一骑绝尘之势，今年尚未涌现现象级爆款作品。
综：乘风冬奥，冰雪喜乐
综艺方面，自小年至年初六，四大平台共播出13部独播综艺。
其中，婚恋类、喜剧类综艺作为过年合家欢的必备主力军，播出效果在同期节目中遥遥领先。
优酷独播“开心麻花”喜剧团综《麻花特开心》热度持续走高，在初期“水土不服”后逐渐调整风格、玩法，逐渐找到了麻花独家的喜剧风格。
腾讯视频着力多种类型尝试，一方面推出了轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人》，另一方面推出短时长、多期数的独居生活观察真人秀，探讨年轻人的生活、交友方式。
值得注意的是，《非诚勿扰》2022年度节目悄然完成一轮“平台转换”，从优酷独播转而上线腾讯视频，似乎透露了一档王牌综艺的新型选择。
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冬奥会不仅为剧集市场带来一股冰雪热潮，也在综艺市场形成大面积的冰雪风。
优酷与北京卫视合作推出冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》，爱奇艺独家自制滑雪综艺《超有趣滑雪大会》，芒果TV也趁势推出冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》。
除了这些独播综艺之外，还有多平台播出的冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》等，全民迎冬奥，运动全人类。
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总览春节档在播综艺，“综N代”仍是主力大军，值得肯定的是，今年这些作品探索出了一些新的IP延展方法。
芒果TV王牌综艺《明星大侦探》走过6季，在第七季迎来重大改变。核心成员撒贝宁不再参与节目，改名为《大侦探7》，制作团队由 “盒子工作室”变为“晏吉工作室”，节目主题也由“明星推理真人秀”改为“互联网普法教育推理节目”。多番改动，令观众捏一把汗的同时，也引起众多观众好奇与期待。
还有《追光吧！》《哎呀好身材3》《名侦探学院5》等“N代”综艺，皆在前作基础上做出一定调整，更符合当下受众口味。
更新鲜的是，2021年度热门综艺《披荆斩棘的哥哥》延续长尾效应，制作了多档延展综艺。《大湾区的夜》邀请“大湾区哥哥”在广州经营一家大排档，《我们的滚烫人生》则邀请多名人气选手深入各行各业，体验不同职业的“滚烫人生”。
佳作“一鱼多吃”，给综艺赛道拓展出更多可能性。
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2022年是选秀类综艺被叫停的第一年，此前各占胜场的爱奇艺、腾讯视频，尚未拿出同等量级的综艺作品以抢占第一季度综艺市场。
往年占据年关话题热度的辩论、脱口秀、情感观察等语言类节目，今年也迟迟未上线，使得这个春节略显“寂寞”。
复盘可得，经过一年跌宕起伏，各大平台都走到了“创新岔路口”，必须不断尝试新类型、新创作，才能突破藩篱，实现新赛道“自救”。
但也必须考虑到春晚、冬奥两大盛事夹击，一定程度上分走了部分观众的注意力。各大平台作品储备依旧强劲，风云际会，第一季度谁能拔得头筹？