电音青年潮起，看喜力玩转“啤酒+电音”营销招式

迈过摇滚乐鼎盛时期，Hip-hop和RB不再新兴，Z世代的青年人，正在用电音表达潮流生活态度。

疫情前，国内外电音节你方唱罢我登场，疫情之下，各种云音乐会意欲喂饱嗷嗷待哺的电音乐迷。从小众土嗨到全民狂热，国内电音土壤正日渐肥沃。

由你音乐研究院发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，包含电音在内的六大垂类曲风同比增长49.6%，且听众更年轻低龄，电音听众中19-22岁占比最高。

数据来源：《2020华语数字音乐年度白皮书》

既然音乐向来被视作圈粉年轻人的“捷径”，当Z世代成为电音文化的忠实拥泵，品牌如何乘电音之风，扎根青年圈层？喜力啤酒与腾讯音乐娱乐集团（TME）合作上线了电音榜单，而早在此前，喜力便打造了“Heineken Soundscape喜力®星电音”IP，携手TME展开全面深度的营销布局，为品牌音乐营销开辟了完整且新颖的思路。

以电音为支点，如何撬动新世代青年？

年轻人对音乐的需求，早已从简单的“听”，演进到涵盖“听看唱玩”的立体化娱乐体验。瞄准电音潮流趋势后，2021年，喜力涉足了单曲、电音节、TMEA盛典等多个音乐场景，从电音圈内到圈外，撬动年轻乐迷的音乐热情。

来自荷兰的Armin Van Buuren是业内顶尖DJ，曾五次获得全球百大DJ TOP1。去年十二月，喜力携手Armin共同打造品牌单曲《Soundscape》，依托TME完整的新歌宣发路径与丰富的平台资源，为歌曲宣发造势，最终以金曲推广H5承接活动引流，歌曲收藏量突破一千万。此外，时值圣诞节点，QQ音乐还为喜力定制“喜力电音圣诞秘境”互动H5，进一步增强了品牌与粉丝的情感联结。

过往疫情带来的线下受限并未让电音粉就此“躺平”，为满足电音粉日趋高涨的热情，2022跨年之际，喜力打造了“新年仓库派对”，线下于深圳及厦门双城联动狂欢，线上携手TME live E@电音现场同步呈现沉浸式电音演出，从预热期、传播期到发酵期，通过站内外资源推广、原生视频推广，助力电音节热度不断发酵。

除了推出电音单曲、打造电音节，喜力还希望借势更大的音乐事件，扩散“喜力®星电音”价值声量，而一年一度的腾讯音乐娱乐盛典（TMEA）正是契机。去年年末，喜力独家冠名TMEA，在刘若英、五月天、薛之谦等“明星天团”汇聚的盛大现场中，在全周期、全平台、包围式的曝光推广中、将“喜力®星电音”的先锋形象全方位传递。

打造权威电音榜单，喜力再绘营销新篇

“作为一个强音乐属性的高端啤酒品牌，喜力一直以来都将音乐作为纽带，致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起。”华润雪花啤酒（中国）董事长兼总经理侯孝海曾这样概括喜力的音乐基因。

享有“电音之国”声誉的荷兰被认为是现代电子音乐的发源地，而同样源自荷兰、意欲发力年轻消费群体，秉承先锋品牌态度的喜力，无疑与电音有着天然的基因契合。过去，喜力曾赞助数个大型音乐节与电音比赛，去年与TME的联手也打响了“喜力®星电音”IP的影响力。今年，喜力势将再度发力电音领域的音乐营销。

近期上线的喜力®电音榜单便是其征战电音赛场的重要一程。

据悉，喜力®电音榜单具有颇高的公信力与权威性。首先，TME四大音乐平台的海量数据与用户基数，为权威的电音歌曲排名提供保障。其次，由业内专业电音人组成的“乐推团”为电音歌曲做权威的分析与推荐；此外，榜单将支持年终TMEA盛典“电音制作人奖”，为专业奖项提供参考并背书。

而在音乐营销玩法创新上，喜力®电音榜单对行业也有独特的参考价值。该榜单设置在QQ音乐音乐馆-排行-排行榜固定位，同时辅以站内闪屏、焦点图众多强势资源位引流，站外官方微博、KOL等核心资源宣推，最大程度吸引电音爱好者关注。

在榜单内，用户可点击跳转“喜力星世界专题页”H5，观看品牌电音歌曲、品牌互动歌单、月度盘点视频、仓库音乐节等内容，搭建起专属电音乐迷的宝藏阵地。

值得一提的是，“月度盘点推荐”将集合歌曲内容、排名对榜单内容进行视频化呈现，丰富了电音周边内容，而“品牌互动歌单区”的乐评互动玩法与互动歌单评奖活动，将触发用户参与，为品牌激发优质UGC的主动沉淀，最终真正实现品牌-用户-电音三者的强绑定。

从营销玩家到行业领航，喜力布局“电音元宇宙”

纵观喜力一年多以来的音乐场景营销布局，不难发现这位电音“发烧友”的初衷：通过深耕电音圈层，将喜力品牌与电音文化强绑定，向追求新奇感受的Z世代群体，传递“喜力®星电音”所倡导的先锋体验，在革新青年群体沟通方式的同时，引流潮流生活态度。

最初，喜力推出的“Heineken Soundscape喜力®星电音”IP，便旨在打造顶级音乐、创新多维视觉效果，并将虚拟世界与现场完美结合，构筑一个兼具新奇性、互动性、故事性的电音元宇宙。

而后，在TME丰富的音乐场景资源与全链路的营销能力下，喜力打造了电音单曲宣发、电音节合作、TMEA盛典冠名、电音榜单定制等一系列玩法，逐步探索出一条成熟的音乐营销路径。

比起只追求“短平快”的传统营销，喜力与TME的长期合作更着眼于长线深耕，通过打造优质的电音内容，创新沉浸式的电音体验，逐步圈住年轻世代，与他们展开更深入的情感沟通与心智建设。

时下，权威电音榜单的推出，更为“喜力®星电音”IP的建设增添了新的意义。这一兼具专业水准与行业影响力的战略合作，在为品牌带来实际效益的同时，也将引领以电音为代表的青年潮流文化不断发展壮大。

电音是毋庸置疑的未来音乐潮流与趋势，相信在与TME的长期深度合作下，还将为乐迷奉上更先锋、新奇的电音体验，而更多创新的音乐场景玩法也将刷新行业的营销边界。

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