罗大佑是“光阴的故事”，孙燕姿是“我怀念的”青春，往事皆过往…
2020年被称作“线上演唱会元年”，因为疫情的原因，线上演唱会在这一年直接成为了一个独立存在的演出形态。
经过了近两年的发展，线上演唱会频繁“出圈”，但似乎依旧还在路上，至今仍在寻找适宜的商业模式。
今年4月以来，每逢周五，便不时有线上演唱会的消息映入眼帘：从4月1日的张国荣演唱会重映开始，到4月15日的崔健线上演唱会，再到上周五的周杰伦演唱会重映。而5月27日晚，罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会同时亮相。
图片素材来源：抖音、罗大佑视频号
网友们戏称“罗大佑是70后的青春，孙燕姿是90后的青春”。还有90后歌迷告诉《每日经济新闻》记者：“我看孙燕姿，给爸妈放罗大佑”。
李宗盛：你们的大哥是我，我的大哥是罗大佑
5月27日晚8点，罗大佑首场线上演唱会在微信视频号开启。5天前，演出首支预告发布后，“罗大佑”三个字的微信指数飙升超2亿。
本次演出以“童年”为主题。发布于40年前的《童年》或许也是罗大佑最广为人知的一首作品。演唱会伊始，在露天草坪上，68岁的罗大佑穿一身浅色衣服坐在钢琴前，在月色中摁下琴键，《滚滚红尘》的旋律响起。
罗大佑线上演唱会开场 图片来源：直播截图
在华语乐坛发展史中，罗大佑或许可以被视作某种“参照物”。李宗盛曾说，“你们的大哥是我，我的大哥是罗大佑”。周杰伦直言，自己的目标是成为罗大佑那般的时代音乐教父。在互联网尚不发达的上世纪八九十年代，罗大佑的音乐已经跨越空间，席卷了整个华语世界，影响几代音乐人。
在拥有一首代表作便能坐吃“养老保险”的年代，一位音乐人能同时写出《光阴的故事》《滚滚红尘》《野百合也有春天》等数十首代表作，且几乎首首均有传唱度，是一件令人震惊的事。
21岁那年，年轻的罗大佑根据余光中的诗进行创作，写下《乡愁四韵》，展示出赋予流行音乐文学与诗意的独特才华。
在那个情歌和校园民谣风起的年代，不仅是听众，或许连众多音乐人也才发现，原来流行音乐还可以讲爱情以外的东西。
2000年，罗大佑首开个人演唱会。上海的演出场馆挤满了从全国各地赶来的歌迷，罗大佑用他的“音乐旋风”，把年轻人刮得热血澎湃。
2017年，罗大佑接受许知远的采访，谈及时代话题时，他说：“我这种13年才出一张唱片的人，既快不了，也不觉得在快速的世界里，可以找到自己的位置。”
或许罗大佑身上的时代性和他对于音乐作品能量的宏大认知，注定了他做不了太“流行”的东西。不过，他也身怀某种“严肃性”。2013年，罗大佑担任《中国最强音》的评委时，因选手表演前喝水而发怒。他曾在点评时表示，尽管只是一个真人秀，但依旧要用一颗虔诚之心去对待，需要一种“对天而明誓的真心”。
创作更多“当下的故事”
市场明天才会更好
4月至今，崔健的线上演唱会以及周杰伦的演唱会重映轮番上演，都无一例外地掀起“刷屏潮”。就在罗大佑线上演唱会开唱的同时，孙燕姿也在抖音发起了一场唱聊会，与歌迷互动。
孙燕姿抖音唱聊会 图片来源：直播截图
受疫情影响的2年多里，线下演出市场受挫。据中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》，2021年全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次共计18.97万场，与上年同比增长248.07%，与2019年同比降低3.75%。
从演出类型来看，剧场类演出场次11.44万场，占比为60.31%，大型场馆和户外演出0.05万场，占比为0.26%。
线下演出受阻，演唱会便在线上找到了新出口。虽然线上演唱会并非疫情期间的新创，但无疑在近两年得到了加速发展，云演出也再度成为演出市场探索的增长点。王菲、五月天、陈奕迅等人都先后推出过线上演唱会。
在罗大佑的线上演唱会直播界面，“情怀”“青春”等字眼重复滚动于评论区。这一现象在张国荣、周杰伦的演唱会重映和孙燕姿的唱聊会中也都有出现。
罗大佑线上演唱会评论区 图片来源：直播截图
每经记者注意到，罗大佑的线上演唱会再度由此前冠名崔健演唱会的极狐汽车独家冠名。对企业而言，鉴于两次演唱会均是免费，曝光度几乎是衡量赞助成功与否的唯一指标。
可以发现，目前推出线上演唱会的歌手均是具备高知名度、拥有广泛受众群的第一梯队艺人。此外，还有一大共同点，即拥有传唱度高的作品集。这也能解释极狐为何愿意独家冠名这两场演唱会。
图片来源：直播截图
轮番集体感动的背面，也有当下的内容创作很难具备良好的市场吸引度，也难以产生破圈式的影响力。如果更进一步，这一内容困境也不限于音乐演出领域。
在长视频平台长期连续亏损的事实面前，是精品内容不足的窘境。而在电影市场，票房惨淡使得院线持续承压。诚然，电影市场当前的压力绕不开疫情反复的影响，但也离不开缺片的影响。日前，电影《奇迹·笨小孩》《出拳吧，妈妈》均宣布延长上映期，也继续佐证“缺片”的事实。
在演唱《明天会更好》中，一场关于罗大佑的集体回忆狂欢走向句点。大众或许意犹未尽，但下一场集体回忆演出也许已经在路上。情怀有人买单，因为它背后是时代记忆和个人青春，但站在市场的角度，创作更多“当下的故事”可能市场的明天才会更好。
抖音VS微信，谁是赢家？
据时代财经，去年8月3日~9月9日，抖音连办7场夏日歌会，以线上演唱会的形式，带来鱼丁糸、刺猬乐队、夏日入侵企画等乐队专场，张惠妹、孙燕姿、陈粒、欧阳娜娜等歌手专场，并推出抖音音乐人专场。其中，孙燕姿、欧阳娜娜等场次的观看人数均破千万。据统计，7场歌会累计观看量超过4000万人次，最后收尾的孙燕姿场点赞更是超过6亿。
与此同时，微信视频号亦成为线上演唱会的载体，从去年的西城男孩到崔健、周杰伦、罗大佑，进行多次尝试。去年12月，爱尔兰组合西城男孩Westlife在视频号开唱，带来《My love》《Uptown girl》等热门歌曲，观看人数突破2000万人次；今年4月15日，崔健用摇滚点燃微信号，累计观看量6370万人次；上周，周杰伦两场线上重映演唱会亦吸引过亿人次流量。
随着线上演唱会渐成趋势，抖音、视频号、网易云、腾讯音乐等都进行了相关布局。去年，抖音的夏日歌会采用付费观看的形式，观众进场需要支付1元~30元，微信视频号则为品牌赞助形式。
但未来，如何在演唱会中将艺术性、观赏性和商业化更好地结合，仍是各大平台探索的方向，而各大平台的流量和内容之争或将持续很长一段时间。
记者|朱鹏编辑|董兴生 魏官红
每经影视获邀，已强势入驻网易号、搜狐账号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台
｜每经影视 meijingyingshi 原创文章｜
未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
如需转载请向本公众号后台申请并获得授权