以科技赋能“恋综”，在《喜欢你3》背后，传递娱乐还有怎样的抱负？
在综艺节目中“谈恋爱”，在别人的爱情剧本里“嗑生嗑死”，似乎已经成为当下年轻观众充实情感生活的常态。“蓝色是我最喜欢的颜色,这个颜色就是现在我对你的认识。” “可以的话，我们谈久一点吧，久到可以见双方的父母，久到可以交换余生。”……如此动人而真挚的情话足以拨动观众挑剔的神经，如果还想听更多，《喜欢你我也是》第三季（以下简称《喜欢你3》）也许是最好的选择。
6月23日，《喜欢你3》在爱奇艺平台收官，10位素人嘉宾最终有三对牵手成功，配对率在同类节目中实属少见，观众以满屏“太甜了”“我圆满了”的弹幕表达欣喜。自4月6日首播起，《喜欢你3》的热度与口碑两个维度均表现亮眼。数据显示，截至6月24日，12期节目，8次爱奇艺热度破7000，该节目共登全网热搜热榜3355次，其中爱奇艺站内榜单539次、微博榜单796次、抖音榜单87次、随刻热榜435次、猫眼榜单97次、骨朵数据榜单305次、灯塔榜单329次、艺恩数据84次、艾漫数据60次、知乎榜单3次。
《喜欢你我也是》由传递娱乐及旗下厚海文化制作，爱奇艺独家播出，第一季于2019年推出。当时适逢恋综回暖，凭借“青年社交观察恋爱治愈系综艺”的定位，《喜欢你我也是》在同赛道竞技中崭露头角。2022年，《喜欢你我也是》来到第三季，当越来越多“综N代”节目显露出疲态,这档节目却展示出活力，不断向内探索着创新和成长，向外拓展着社会价值，继续收割观众的好评。一方面，第三季在保持前两季偶像剧质感的前提下，在互动场景、主题设计等方面升级；另一方面，该节目继续坚守治愈系“暖综”的定位，保持对现实的观照，深入都市青年的精神世界，唤醒他们爱自己、爱他人的能力，并进一步探讨当下社会单身人群的婚恋困境与解决之道。厚海文化副总经理、《喜欢你我也是》制片人马进接受《综艺报》采访时表示，“在后疫情时代，希望这档节目能为观众提供一些温暖和治愈，成为他们的恋爱‘参考书’。”“这才是我心目中恋综该有的样子，很舒服很治愈，无论友情爱情都是那么地美好。真诚是绝杀技！”网友“快乐宝贝27”这句感言代表了大多数观众对《喜欢你我也是3》的观感。与其他同类综艺不尽相同，《喜欢你我也是》自诞生起就强调自身的“治愈”属性，在近两年拥挤的“恋综”赛道上称得上“匠心独运”。马进告诉《综艺报》，第三季首先考虑的是节目的稳定性，“我们前三季的团队高度统一，包括制片、导演、编剧，甚至后期、视觉等部门都不变。”节目同时坚持了在素人筛选环节一贯的高标准，“第三季选角历时半年，节目中的10位嘉宾是从1000多人中海选而出。”这都保证了节目调性的一致——高颜值高品质的素人嘉宾、热闹有趣的观察团、轻松自在的“喜欢你小屋”、偶像剧式的视觉氛围等，都是留住观众的法宝。
在不变的基础上，《喜欢你3》又努力求变，在城市选择、场景设置、主题递进等方面升级。作为综恋节目，偶像剧质感是不能忽视的标配，《喜欢你3》将主场景由北京切换到深圳，意在呈现更浓郁的多元都市气息。男女嘉宾约会的应用场景也更丰富，除了深圳，节目组还去到广州、云南两地滑雪和旅行。“我们想要每个约会的场景都是偶像剧式的，给嘉宾撒狗粮的机会，也让观众有糖可嗑。”马进说。这样的安排除了满足功能性，更体现着节目组对初心的坚守。从第一季起，“以真情实感打动人”就是《喜欢你我也是》的制胜法宝，“我们更希望能呈现出真实的恋爱状态，而不是刻意作秀。出去旅行的过程会暴露出嘉宾性格上的一些特点，能进一步考验两个人到底合不合适。”与此同时，为避免偶像剧质感可能带来的悬浮感，《喜欢你3》还将镜头对准素人嘉宾的日常，例如，都市打工人每天行色匆匆地通勤，公共厨房和超市里的柴米油盐……“我们就是要上下兼容，既有高端的摩天轮晚餐约会，有滑雪、冲浪；也有接地气的做饭、刷碗，呈现出生活的真实模样。”马进说。《喜欢你3》还在前两季基础上，升级与延续了主题内涵。马进表示，“第一季，我们关注的是‘大城市’的孤独感；第二季是‘女性勇敢季’，鼓励年轻人走出孤独；在第三季中，我们则想返璞归真，‘唤醒’年轻人爱的能力，回归爱情本来的面目。”数据显示，2021年我国结婚登记数据为763.6万对，跌破800万对大关，正如《喜欢你3》“唤醒观察团”概括的，“不会爱、不敢爱、不想爱”成为困扰都市单身男女的情感难题。这一季以“黑凤梨恐惧症”为核心展开话题（“黑凤梨”是粤语“ 喜欢你”的谐音），每位素人嘉宾都是“黑凤梨恐惧症患者”，带着自己关于感情的困惑和期待来到节目。他们所要解决的问题很具代表性，触及当下年轻群体婚恋话题的热点与痛点，例如：工作妨碍恋爱吗？年龄会不会成为爱情的压力？如何面对过往恋情的影响？······这也引发了众多观众的共鸣与自我投射，嘉宾放下包袱、打开自我的过程，也成为观众学习爱情、认知自我的过程。这正贴合了本季“唤醒季”的主题。而且，节目进行到后期，不仅关注嘉宾彼此间的关系，更向嘉宾自身的内心观照。大结局时，女嘉宾沈钰莹虽未收获告白，却坦然面对，“刚开始是来找心动，找浪漫，没想到找到了自己。我最后告白的人是我自己。”这也是《喜欢你3》在爱情之外，为节目拓展的外延。马进告诉《综艺报》，“我们更想升华这个节目，把它做成不只是关于恋爱的综艺，而是让嘉宾观照到人与人之间、人与自己之间的关系，获得自我成长。”“唤醒阁楼”“记忆碎片”“心愿星球”等新增设的环节，都帮助素人嘉宾直面过去、现在与将来。《喜欢你3》还努力扩散节目的社会价值。素人嘉宾中有大公司公关、大厂程序员，也有品牌主理人、主持人、在校大学生、导演等，为节目价值的多元化提供了可能。“素人嘉宾能各自代表某个圈层，也能覆盖到很多年轻人的兴趣点。”马进说。与之相匹配，演播室里的“唤醒观察团”年龄跨度也囊括70后、80后、90后，兼顾了不同社会身份与视角。本季观察团还引入心理咨询师角色，分析并点评素人嘉宾的行为和心理。如此既提高了观察团的专业水平，也增加了节目对社会婚恋态度的引导与价值输出，有利于形成更多元的话语场，覆盖到更大的受众群体。如今的综艺市场上，恋综节目已然成为头部产品。《综艺报》梳理各平台2022片单，统计出近20部婚恋综艺。如何在既定题材之下坚守特色，将产品专业化、差异化、精品化，成为决定一档节目生命力的关键。作为在婚恋赛道上入局较早的选手，《喜欢你我也是》自有心得，“我们节目的第一诉求是向当下年轻的男男女女传递一些正确价值观、婚恋观；其次也希望给那些不敢爱不会爱的人‘打个样’，节目就好像是一本恋爱参考书，让他们有可参照的坐标；另外，这个节目很纯粹，就是希望在当下很大的工作和生活压力下，能给大家一些温暖和治愈。”马进还向《综艺报》透露，节目第四季已在策划中，将于明年的同一时间如约而至，“这个品牌将会做成‘连续剧’，只要观众不放弃，我们就会以每年一季的节奏做下去。”尊重观众并洞察观众，是《喜欢你我也是》获得成功的要诀，这也与传递娱乐“科技属性的内容生产公司”的定位有关。传递娱乐总裁赵文竹曾表示，“科技化工具会给我们带来一些意想不到的亮点，让我们更能从受众角度出发，提高节目的成功率，降低错误率。”马进告诉《综艺报》，本季主题的选择和关注的话题都是建立在受众大数据之上。“当下青年男女的状态每年都在变，尤其身处‘后疫情时代’，大家的恋爱观、价值观都会发生一些变化。”节目在筹备期在庞大的用户大数据下进行了系统的调研，科学而广泛地了解青年人群单身的原因，并根据一些社会热点事件、热点话题整理和筛选，再输入节目内核。
赵文竹表示，“传递娱乐的使命是凭借科技力量的加持，创作出平均水准之上的作品，打造稳定输出的规模。”这正是传递娱乐旗下产品能不断续航的核心竞争力。对话厚海文化副总经理马进：兼顾新旧赛道，坚守调性、求变突围
作为一家“剧综全能型”内容公司，综艺是传递娱乐的核心业务板块之一。除了《喜欢你我也是》，传递娱乐还有《萌探探探案》《高能少年团》等重头品牌，都有着不俗的续航能力。近期与《喜欢你3》前后推出的《萌探探探案》第二季也取得骄人成绩。未来，对于综艺市场，传递娱乐还有着更大的抱负。
《综艺报》：《喜欢你3》已经收官，你怎么评价这一季的表现？
马进：我给这一季打75分，未来还是有很多上升空间。
《综艺报》：这剩下的25分将怎样升级？
马进：这档节目未来将在“电影质感”和“定制化”两方面着力提升品质。另外，我们想把人物做得更扎实，可能会更多结合素人本身的属性出发，不只简单地把他们凑拢在一起，而是更深入一步，提前进入拍摄，呈现每个人的前史。
《综艺报》：在做节目时，你们似乎很注重对“人”的观照？
马进：是的，我认为所有恋综节目，人都是第一位的。以《喜欢你我也是》为例，第一，我们拍摄时没有固定剧本，只设置框架，一定要保持素人嘉宾最真实、最好的状态。第二，我们选的每一位素人最真实的目的一定是要有非常强烈的恋爱诉求，这是婚恋节目选人的首要标准。
《综艺报》：未来在婚恋赛道上，传递娱乐还会做新节目吗？
马进：题材的生命力很重要，爱情是永恒的话题，所以这个赛道一定可以一直做下去。下一步，我们也许会向“剧综打通”努力，做恋爱类的剧集。
《综艺报》：近几年，传递娱乐陆续推出《萌探探探案》《高能少年团》和《喜欢你我也是》几档节目，在不同的综艺赛道都有上佳表现。请问你们怎么保障节目的品质与续航能力呢？
马进：首先，集团对每档节目都一视同仁，都是all in的状态，每个项目都有独立的制片人来负责，他们没有其他压力，只要把负责的赛道做扎实做好就行。其次，就是坚守自己的调性。以《萌探探探案》为例，当时年轻人最流行的社交就是剧本杀跟密室逃脱，但市面上已经有很多烧脑型节目了，我们就反其道行之，不做烧脑，而是做出全民娱乐化的那种比较呆萌的调性。
《综艺报》：在当前的行业环境下，你如何看待综艺节目的未来趋势？传递娱乐又将在哪些方面发力？
马进：第一，我们还是做好现有的，在综艺板块稳步推进。毫无疑问，在当下市场上，“综N代”的压力会越来越大，我们要把一大块的精力放在原有项目上，不断推陈出新，求变突围。第二，我们还将开拓一些适合95后年轻人的新项目，毕竟他们是现在的收视主体。
《综艺报》：有计划中的新项目了吗？
马进：顺利的话，我们将在第四季度推出有关滑雪题材的综艺节目。这也是源自我们的市场观察和数据分析，毕竟滑雪已经成为有着3亿多人群的市场，潜力很大。我们初步确定，这档节目不以运动炫技为主，而是主打社交属性。
部分图片来源：节目官微
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