2022-07-18 20:18

“双姝”坐镇的嘉行，还行不行？

最近，张彬彬与嘉行传媒十年合约到期，选择单飞闯荡，相关词条登顶热搜。

他是嘉行成立至今约满不续的第二个核心艺人。上一个，是签约五年的李溪芮，本想独美开辟更大天地，谁知遭遇事业危机。

这让众人对张彬彬的未来，充满猜测。

其实，相比其他影视+艺人并行的公司，嘉行核心艺人的忠诚度算高的。不止因为有头部85花杨幂坐镇、能用好饼带人，还因为嘉行剧的造星能力屡屡被印证。

然而，市场环境发生巨变，当杨幂这张王牌失灵，嘉行打造爆款剧的概率降低，似乎在说明，曾让嘉行引以为傲的影视+艺人双轮驱动模式开始松动。

大礼包，已成为过去式？

踩中流量元年风口强势崛起的嘉行，凭借杨幂的明星光环树立起嘉行剧的招牌，并助推内娱影视剧的“老带新”选角模式。

从2016年至今，杨幂主演了10部剧，其中8部捆绑了多位嘉行旗下艺人，被网友称为“幂家军”。

2017年播出的《三生三世十里桃花》集齐了迪丽热巴、高伟光、黄梦莹、张彬彬、刘芮麟、王骁、祝绪丹、代斯、赖艺等近十人，“豪华”阵容堪称嘉行团建。

这部现象级爆款，让所有参演的嘉行艺人多多少少都吃到了红利。

尤其人设与戏份出彩的迪丽热巴、高伟光和黄梦莹。前者更是凭借“白凤九”首度提名白玉兰奖最佳女配，段位进阶。

杨幂不遗余力帮自家艺人疯狂刷脸，初见成效。这套逻辑不仅被沿用，还有了“接班人”。

爆红后的迪丽热巴，顺理成章要帮杨幂分担“奶新人”的重任。

近五年她主演的10部剧里，6部有同门身影。

《三生三世枕上书》除了回归的前作部分原班人马，还出现了袁雨萱、易大千、王一菲、王一鸣、庄达菲等近十个新面孔。含“嘉”量，如同翻版的《十里桃花》。

哪怕迪丽热巴接外戏，也要绑定同门。

《幸福，触手可及！》有易大千、王一鸣，《长歌行》有易大千，《恰似故人归》有王一菲。

艺人快速迭代，嘉行剧的反响却在走下坡路。

无论杨幂主演的《谈判官》《筑梦情缘》《暴风眼》《斛珠夫人》，还是迪丽热巴主演的《烈火如歌》《一千零一夜》，没有一部再现《三生三世》盛况。

这种错位，导致嘉行后来签约的新人难崭露头角，“老带新”赋能失效。更消耗了成熟艺人尤其是当红艺人的人气与风评。

从饭圈调侃嘉行剧是大礼包，并抵制正主出演，能窥见粉丝的不满情绪。

客观来看，自制与大礼包叠加的嘉行剧，具有突出的优劣势。

优势在于，打通影视产业链的明星演员、制作能力和IP三大环节，被平台视为香饽饽，使嘉行拥有了一定议价权。

而且，大礼包能在某种程度上消化选角问题。

自家戏可限制演员高片酬，利于合理控制项目成本。

接外戏，嘉行艺人打包出演能让片方享受“买一送一”的优惠价，做个顺水人情或资源置换，嘉行新人则因为同门前辈打下的江山而获得露脸机会。

这对彼时背负对赌协议的嘉行，一举多得。总之，大礼包背后的利益网比想象的错综复杂。

劣势在于，嘉行剧的题材窄化，主攻古偶和都市情感赛道，抗风险能力较弱。

一旦市场风向发生变化，容易掉队。

尽管偶有舒适区之外的题材，如当代国安都市反谍剧《暴风眼》、医疗情感剧《谢谢你医生》，但前者的成绩不免让大家对嘉行在探索新题材上的信心大打折扣。

此外，项目的开展进度，在一定程度上与嘉行头部艺人的潜在饭圈舆情风险勾连。

而在大礼包模式下，艺人N搭无新鲜感、观众审美疲劳——迪丽热巴、高伟光六搭，迪丽热巴、张彬彬五搭，粉丝也怨声载道，说正主“扶贫”。

大礼包在供需端因不同群体判断标准的迥异，利弊皆有。

如今，这套选角逻辑，正面临挑战。更准确的说，是生长土壤发生了改变。

行业秩序重回正轨，平台和片方选角看中演员契合度，加之政策调控，凸显了大礼包的弊端，并挤压其生存空间。

迪丽热巴、高伟光、张彬彬等嘉行核心艺人频繁接外戏，主心骨杨幂放缓接戏节奏和受到疫情影响，也推动了幂家军的“分道扬镳”。

嘉行大部分新人被分散到各个剧组自力更生。

回想嘉行大礼包人员最齐的最后一次亮相，是2019年4月开机、杨幂搭张彬彬主演的《暴风眼》，出现了刘芮麟、代斯、王骁、易大千、王艺瑾、张淞等人。

此后，杨幂、迪丽热巴主演的剧里，鲜少浮现“熟悉又陌生”的多张面孔。

被诟病多年的大礼包，鼎盛期已过。

嘉行剧与幂家军，日渐式微？

互联网浪潮对影视行业的影响，至今意义深远。嘉行既是见证者，也是参与者。

纵观嘉行剧的出品方名单，会发现跟视频平台之间千丝万缕的关系。

《亲爱的翻译官》《谈判官》《漂亮的李慧珍》的联合出品方有乐视视频，其中后者由芒果影视主控。

《烈火如歌》《另一半的我和你》有优酷，《三生三世枕上书》《斛珠夫人》《爱的二八定律》由腾讯系的企鹅影视主控。

从版权剧转向定制剧、自制剧，从主控操盘手转做平台的内容供应商——嘉行剧的崛起路径，除了祭出杨幂、迪丽热巴两张王牌，还依托于视频平台巨头，和吃到流量时代的题材红利。

换言之，嘉行掌握的财富密码的本质，是天时地利人和。

头部平台庞大的受众盘和优质的宣推资源，为嘉行剧不断刷新市占率、网络热度和在以年轻人为主的网生代里刷足存在感，提供了硬件基础。

嘉行艺人也借势吃到了播出渠道的红利。

因为杨幂、迪丽热巴身为腾讯视频代言人这层关系，两人的剧大都被腾讯收入囊中。

而嘉行其余核心艺人，主演的剧集也多次登陆腾讯视频。

让高伟光吃到“鬼吹灯”IP红利的《怒晴湘西》《龙岭迷窟》由企鹅影视主控、腾讯独播；

搭档马伊琍的《旗袍美探》由企鹅影视出品，在腾讯视频、北京卫视网台联播；

挑大梁的《特战行动》由中央电视台、企鹅影视多方联合出品，登陆央八，并在腾讯、爱奇艺同步播出。

让祝绪丹小红的《倚天屠龙记》由腾讯出品和独播。张云龙出演的古装大IP剧《千古玦尘》，同样被腾讯系统治制播端。

嘉行似乎开启了有别于荧屏上“老带新”的另一种模式。

这种隐性模式，规避了幂家军集体同框的负面舆情，而是用当家花旦的人脉编织了一张更广的资源网。

这种以星带人的裂变效应，在2016年嘉行与芒果影视签订的《战略合作协议》上，体现得更淋漓尽致。

基于这份协议，嘉行与湖南卫视和芒果TV达成了某种深度绑定关系。双方在影视剧制作、IP开发、发掘和培养新人等方面进行合作。

这为嘉行艺人搭建了更宽阔的舞台，闯入主流视野。

高伟光、张云龙主演的《雷霆战将》，高伟光主演的《向阳而生》和彼时还在嘉行的李溪芮主演的《我站在桥上看风景》，在湖南卫视独播。

张彬彬主演的《我爱你，这是最好的安排》《我和我们在一起》，张云龙主演的《我的波塞冬》，登陆芒果TV。

接外戏，帮嘉行艺人跟华策、柠萌、万达等知名影视公司搭上线，甚至因特殊题材获得最高检、国家卫健委等官方背书，提升了核心竞争力。

必须得承认，嘉行剧与幂家军，曾创造过一段辉煌期。

不过，嘉行内部艺人梯队的马太效应日渐加剧。

不算刚单飞的张彬彬，目前嘉行签约演员共23个，除了头部的杨幂、迪丽热巴，其余艺人多为二线和腰部以下。

“元老”级艺人冰火两重天——中生里只有戏路广的高伟光、王骁还行，而黄梦莹、代斯、张云龙等人则因错过红的最佳时机，在大浪淘沙中逐渐被边缘化。

新生代又难撑排面——李婷婷、袁雨萱、黄杨钿甜、易大千、祝子杰等95、00花市场竞争力不强。

嘉行艺人青黄不接。

事实上，嘉行成立迄今，不断在艺人池子补充新鲜血液。

继2012年签约迪丽热巴、高伟光、张彬彬、张云龙、李溪芮等首批艺人后，又签下刘芮麟、代斯、祝绪丹、赖艺等人。

并在2017年官宣新加入的李婷婷、葛施敏、袁雨萱三位95花。2018年，签约年龄更小的庄达菲、邱天、樊治欣等六位新生代。

次年，签下黄杨钿甜、张茗灿等“童星”。去年，嘉行又迎来韩东霖、于垚两位新人。

十年间，“幂家军”发展到第六代。

除了签约毕业于专业院校的新人演员，嘉行还开始布局偶像产业赛道。

2018年成立的嘉行新悦专门负责培养练习生，在第二年输送6位新人跟着作为男团发起人的迪丽热巴参加了腾讯秀综《创造营2019》。

虽然全员落选，但嘉行为其中4人加上新成员周柯宇，在节目收官不到半年就正式推出男团BEST抢滩市场。

爱豆跨界表演，正是在内娱缺少舞台的大环境下，爱豆续命的主要方式。

换个角度而言，这也是嘉行为自家演员队伍在补充力量。

BEST出道当年，嘉行出品了校园剧《我曾记得那男孩》，该团全员出演，周柯宇担任男主，堪称量身定制。

这部剧的买单者是腾讯视频、芒果TV——嘉行爱豆享受到了与同公司演员几乎同等的待遇。

不过爱豆的表演主场在网剧，而嘉行触网后做的剧，质量参差不齐，一些题材俗套的剧作，对艺人加成微弱。不过关的演技更证明了爱豆转型演员破壁难。

影视+艺人，双轮驱动失灵？

影视制作+艺人经纪双轮驱动，是嘉行始终践行的运作机制。

早期，爆款与造星齐飞，释放强大势能，创造资本神话。如今，这套打江山的组合拳却在诸多内外因素影响下威力减弱。

两大业务板块的反哺闭环不再紧紧咬合。直观表现是，剧带人和人带剧都显露颓势。

嘉行剧品质下滑、造星能力下降，已是不争事实。

一方面，嘉行针对新人采取的阶段化、阶梯式、立体化、定制化“人才升级计划”，以及根据艺人与角色契合度来匹配影视项目的规划策略，并未使新人有质的蜕变，无人成为第二个“迪丽热巴”。

新人多，不可避免出现资源分配不均，导致艺人流动性大，约满不续。如前有李溪芮，后有葛施敏。

另一方面，让高伟光、张彬彬、张云龙等元老艺人名气高涨的作品，大都为外戏。

企鹅影视、万达影业、7印象联合出品的《怒晴湘西》帮高伟光赚足眼球，助力张彬彬出圈的《司藤》是悦凯主控项目，张云龙凭借爱奇艺出品的《民国奇探》备受好评。

在自家戏打转，却难成大器，为艺人出走埋下导火索。张彬彬的单飞，情理之中。

但只要有嘉行“双姝”坐镇，即便其他核心艺人出走也不会对嘉行造成致命打击。

剧带不动人，连人带剧也难维持正常运转。

杨幂与爆款绝缘，迪丽热巴、高伟光等核心艺人纷纷演外戏。剩下新人虽被“放养”锻炼，但成绩一般，远未达到挑大梁的级别。

嘉行剧或正陷入“用人荒”的困境。

据嘉行官网显示，目前有三部剧准备提上日程，分别为跟企鹅影视联合出品的现偶剧《在暴雪时分》、古装剧《娇藏》，联手爱奇艺制作的古装玄幻剧《镜花奇缘》。

依旧是嘉行擅长的赛道，仍然有视频平台托底，可除了杨幂、迪丽热巴，似乎没有合适的自家艺人能胜任主角——除非项目降级。

如果以现阶段嘉行的储备项目和演员资源，要再造爆款来巩固护城河，有一定难度。依靠新人演员接外戏爆红来为嘉行加持，也并不容易实现。

尤其平台提出降本增效掀起的新一轮影视寒冬，嘉行或多或少会受到波及。

好在有杨幂、迪丽热巴两位顶流花撑门面。

前者待播剧有《爱的二八定律》《谢谢你医生》《狐妖小红娘·月红篇》3部，后者有《公诉精英》《安乐传》2部新作待播，库存成色不错，有些还具有爆款品相。

加之两人跟平台又建立了良好稳固的合作关系，能拿到优质资源为嘉行增加续航力。

但仅靠头部艺人造血并非长久之计，嘉行需要找到下一个立足之本。

（文章配图来自网络）

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