我在这部剧背后，看见了影视行业发展的新趋势

作者|桃乐丝

2022年的影视市场上，没有永恒的规则，也没有永远的敌人。

“爱优腾们”的方针策略从高举高打变成了降本增效，长短视频的相处状态也从针尖对麦芒变成了合作共赢，影视行业的新课题凸显了出来，如何省钱办大事，如何长短结合抢占更多用户，都需要新的答案。

上周四（7月21日），B站的一档独播剧《正义的算法》迎来收官，这部剧是B站与迪士尼联合出品的一部原创律政题材轻喜剧。如果从投入制作、剧集热度、话题讨论等维度看，这部剧并没有太多故事，与《梦华录》《警察荣誉》等大热剧集有不小的差距。


但如果结合影视行业整体趋势，将这部剧作为契口，以小见大，就会发现这部剧仿佛一个影视行业的微缩景观，映射着内容逻辑与行业生态的变化。

以律政题材剧集而言，《正义的算法》豆瓣评分7.8分，口碑尚可。和今年的《猎罪图鉴》类似，是少有的用中小成本收获了超过7.5分豆瓣口碑的原创剧集。

值得注意的是，这部剧在B站独播。站内影视区、动画区、娱乐区等产生了一系列围绕该剧集的二创内容，譬如把陈柏霖的金句做成Rap。这一系列二创内容让《正义的算法》不仅仅是一部剧集，而成了跨区融合的流行文化素材，推助着剧集口碑与热度发酵，甚至于剧集主演陈柏霖也入驻B站成为了UP主。

这背后的逻辑值得深究，它一方面在降本增效的大环境下为中小体量剧集展现了一条行之有效的求生路径，另一方面解释着为什么长短视频平台突然从战争状态走向了抱团取暖。

生产逻辑生变，

中小体量+原创剧集的新解法

观察今年上半年的影视市场，会发现剧集内容生产逻辑发生了变化。

根据云合数据发布的《2022H1连续剧网播表现及用户分析报告》，今年上半年剧集有效霸屏榜TOP10中，仅有一部原创剧集《猎罪图鉴》杀出重围，其余皆为小说IP改编作品，改编自同名小说的年代剧《人世间》以超过40亿的有效播放量位居榜首。这似乎给人一种错觉，仿佛2015年兴起的IP改编热潮卷土重来。


但实际上，这两年疫情冲击，平台们纷纷降本增效，投入产出减少，影视市场改编逻辑已经发生变化。IP改编早早脱离了“IP内容+明星流量”的流水线公式，从流量为本转向内容+现实为本。观众对所有剧集有一个模糊但统一的要求——质量过关且必须能完成一部分现实投射。

如《梦华录》作为IP改编的古装偶像剧，真正引起公众热议的是流畅的情节叙事、合理的人物设定以及过关的服化道与风格审美。刘亦菲饰演的女主角赵盼儿，她经历苦难但独立、清醒、聪颖，虽然是一个古代女性，但承担的是当代女性的完美投射，甚至于剧集中呈现的情感道德取向，与现代情感观念发生冲突，“双洁”等几次空降热搜。


这与几年前《花千骨》《三生三世十里桃花》等流量剧集走红逻辑明显不同，IP认知度与明星阵容，被放在了边缘位置，观众需要的是及格线以上内容，并且内容一定程度上与现实关联。

在这种情况下，中等体量的原创剧集，能产生的势能与性价比比预想中更高。

以《猎罪图鉴》为例，这部剧是原创剧本，聚焦的是模拟画像师这种冷门职业，推理探案剧中的稀缺题材，主演是檀健次、金世佳两个腰部演员，非高流量明星。

但该剧从上线开始，关注度与讨论度就持续飙升，豆瓣评分7.5分，网友评价该剧，“原创剧本做了很多知识储备，所以能让看上去很玄乎的案子都解决得有理有据很科学，比很多悬浮的美剧日剧更接地气，又比很多不靠谱的国产剧专业”。

同时，剧集与社会热门议题挂钩，案件涉及医美、AI诈骗、妇女拐卖等，剧集并非一味快节奏追求爽感的推理探案，依旧有现实投射。

于是在同期《余生，请多指教》《心居》等大体量改编剧集的夹击下，《猎罪图鉴》依旧成了上半年的黑马剧集。

显然，在行业降本增效的大背景下，相比各类“重工型”的IP改编剧集，《猎罪图鉴》这类中等体量的原创剧集，投资转化更加可观。

《正义的算法》同样如此。B站与迪士尼联合出品的原创剧集，律政+喜剧融合的类型单元剧，主演是很久没在影视剧里露面的陈柏霖，和依靠综艺《火星情报局》、Netflix剧集《华灯初上》等在内地有些许认知度的郭雪芙。

以内容题材而言，《正义的算法》并不算稀缺。华语剧市场上这几年也出现了《女士的法则》《盲侠大律师》《精英律师》等各类律政相关剧集。但特别的是，《正义的算法》在律政内容之外有着强烈的喜剧风格，相比其它稍显严肃的律政剧，《正义的算法》叙事表达更加符合年轻群体喜好，快节奏的单元剧，在现实感与跳脱搞笑的漫画感之间找到平衡。


同时，原创内容让《正义的算法》更加轻巧灵活，更像是“当代叙事”。如剧集中涉及到食品安全、医疗事故、家庭暴力、疫情等，与当下热门议题形成对照。

《正义的算法》这类原创剧集，仿佛是一个距离不太遥远的平行世界。观众进入剧集，不至于因为太过遥远而失去投射感与连接感，如上半年叫好不叫座的《风起陇西》，失利的一部分原因是，这部剧与现下的观众并不相干；也不会因为太过现实而让人望而却步，如剖析现实让一部分观众心力交瘁的《幸福到万家》《警察荣誉》等。

截至发稿时间，《正义的算法》B站播放量超过1.3亿，弹幕数超过23.5万，最后一集评论区被顶上首位的评论是，“万人血书第二季”。

长短融合，

平台终究不能放弃生态闭环

需要注意的是，影视市场生产逻辑的变化，不仅仅是观众与社会内容需求的影响，还受行业生态发展驱动。

内容行业正在发生震动，平台降本增效追求性价比是一方面，更明显的是长短视频内容业态的碰撞与融合。

去年4月，长短视频平台之间还因为影视版权与二创问题搞得剑拔弩张，从高层嘴炮到行业联名倡议，双方一副不死不休的模样，“短视频猪食论”一时成行业热门话题。

不到一年，情况就发生了变化。今年3月，抖音宣布与搜狐达成影视版权二创合作，三个月之后，快手宣布与乐视视频达成二次创作的相关授权合作，此时公众隐隐察觉到长短视频平台有了从敌对走向合作的苗头，但靴子尚未落地。

直到一个星期前，抖音再次宣布与爱奇艺达成长视频版权合作，未来将围绕长视频内容的二次创作与推广等进行探索。


所有人都意识到，长短视频平台，势必要进入一个抱团合作的和平年代。此前长短视频平台们各自守护城池，唯恐对方入侵，长视频平台把控头部内容版权，短视频平台掌控宣发社交流量，稍有交接就是版权纠纷。

但一年的时间，爱优腾等长视频面临增长与内容变现难题，抖音、快手等短视频影视资源枯竭，双方都意识到现阶段拉锯战是彼此消耗，长短内容相互补充融合之后的完整生态，才能实现流量裂变与内容生命的延长。

而长短视频合作之后，内容市场将呈现怎么样的面貌，其实不难预料。

以现阶段行业内长短视频生态相对融洽的B站为参考，B站OGV内容与PUGV内容天然具备双向导流功能。观察《正义的算法》，这部剧就无形中展现了目前长短视频平台生态结合之后将会出现的效果。

《正义的算法》在B站站内，除了拥有常规的剧集页面，在影视区、娱乐区、甚至动画区、知识区等都出现了不少PUGV二创内容。

如UP主“syheechul”二创剪辑的《小孩上学被欺负怎么办？当然是把学校告到倒闭啦丨正义的算法》视频，站内播放量超过720万；影视区UP主“三代鹿人”制作的《正义的算法》解说视频，播放量达到290万；UP主“WANJINNY-LIN”将《正义的算法》中的陈柏霖与热门动画《夏日重现》男主网代慎平进行混剪，被陈柏霖在微博上转载翻牌。B站上法律UP主“法山叔”“汤弘扬刑事律师”还合作视频，对《正义的算法》进行reaction。


这就形成了一个正循环，《正义的算法》作为B站OGV长视频内容，为站内PUGV二创等提供给素材，而站内各区PUGV内容，实现剧集内容跨区融合，增加OGV内容丰富度，甚至完成圈层融合，实现流量多重裂变。

长短视频平台合作，最终目的无疑是想拥有这样的生态闭环，而不是以自身内容或流量为他人做嫁衣。

B站自身也十分清楚自己的生态优势。不久前B站刚刚宣布内部组织架构变动，其中一项就是将影视区、娱乐区、艺人资源中台拆分后合并为“影娱内容部”。

据悉，该部门将与动画内容部（原动画区独立）、OGV事业部的相关部门共同组成 B 站的“大动画版块”与“大娱乐版块”，进一步加强其PUGV 视频与OGV长视频内容融合，扩大生态优势。《正义的算法》几乎可以看作是这场变动的具体显证。

目前的内容市场，隐秘的竞合关系无处不在。2018年左右视频平台高举高打的军备竞赛已经过去，现在平台们的边界感正在消解，围墙拆除，如何以最小的消耗换取最大的变现空间，才是当下的课题。

行业在试图构建一个新生态，将内容版权权重下放，依托内容资源，结合长中短各视频形态，让更多内容拥有更长的生命链路。而这场变革里，谁将是赢家尚不可知，可以知晓的是，观众将获得更多优质内容，新的市场秩序正在诞生。





END



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