2021-08-21 10:00

2021年7月文旅集团品牌影响力100强榜单

本月，华侨城集团、首旅集团、携程集团位列前三甲，另有凯撒旅业、曲江文旅、中国旅游集团、陕旅集团、华强方特、锦江国际集团、陕文投集团进入榜单前十。本月100强榜单中，湖旅集团、华侨城集团、锦江国际集团、携程集团在各细分维度表现最为优异。

月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2021年7月文旅集团品牌100强榜单”。

百强榜单

行业前沿

7月是文旅行业新政策密集发布的一个月，从多条政策中，我们重点筛选出6条以供研读。从6条政策的内容上看，主要涵盖文旅消费（3条）、文旅数字化应用（1条）、大区域发展（1条）和非标住宿（1条）。政策的内容存在一定交集，这也显现出重点领域正在获得更多关注度。

7月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括资本运作、业务拓展、战略合作等。新冠疫情绵延已久，文旅行业始终如履薄冰，各集团之间在各个维度上再作尝试，不破则不立，不探索、不尝试就没有更好的答案。

资料来源：网络资料，迈点研究院整理

榜单分析

超五成文旅集团都为省市级文旅集团

经迈点研究院监测，上榜文旅集团超五成为省市级文旅集团，七成为国有资本，国有资本正在扩大对旅游资产的投资和控制，其产业运营能力也在提升；上榜文旅集团中，民营产业占比虽少，而民营资本仍在旅游资产投资方面占据很大的比重，但一些业务单一、融资渠道不畅的投资方正在压缩或退出旅游资产的投资。

重点关注文旅集团案例

以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

主流指数重点关注——湖旅集团

本月主流指数排名前十的品牌依次是：湖旅集团、包头青山区文旅投公司、河南旅游集团、世纪文旅、海旅集团、南京旅游集团、安徽省旅游集团、中国旅游集团、天津旅游集团、青岛旅游集团、江西省旅游集团。其中，青岛旅游集团和江西省旅游集团同为第10名，主流指数都为49.2。另外，值得重点关注的是湖旅集团，本月主流指数达到60，位于主流指数排名第1位。

湖旅集团全称为浙江省湖州市旅游投资发展集团有限公司，属于省市级文旅集团，主要负责市级旅游、文化、商贸国有资产的经营和管理，旅游基础设施建设和休闲旅游、健康养身、文化创意、影视会展、住宿餐饮、商贸物流、信息科技等相关领域的投资、开发、建设、运营。经迈点研究院监测，7月湖州日报、浙江日报等主流媒体均有报道。

大众指数重点关注——华侨城集团

本月大众指数排名前十的品牌依次是：华侨城集团、首旅集团、凯撒旅业、携程集团、中国旅游集团、陕旅集团、曲江文旅、华强方特、峨眉山乐山大佛旅游集团、陕文投集团、景域驴妈妈集团。其中，陕文投集团和景域驴妈妈集团同为第10名，大众指数都为72。值得重点关注的是华侨城集团，本月大众指数达到300.3，位于大众指数排名第1位。

华侨城集团属于大型央企，集团拥有我国最大的连锁主题公园品牌——欢乐谷，同时还是我国文化集团30强。经迈点研究院监测，本月华侨城集团大众媒体报道渠道多元化，包括百度、百家号、搜狐、腾讯、网易等新闻媒体，在相关资讯中，有关华侨城集团驰援河南防汛救灾、“我为群众办实事”民生项目清单、新版舞台剧《金面王朝》在北京欢乐谷试演和华侨城集团推动"主题公园+电音"活动等报道相对较多。作为行业数一数二的龙头企业，华侨城集团承担起了更多社会责任，做行业创新和高质量发展的引领者。

行业指数重点关注——锦江国际集团

本月行业指数排名前十的品牌依次是：锦江国际集团、华侨城集团、携程集团、首旅集团、曲江文旅、中国旅游集团、凯撒旅业、陕旅集团、祥源控股集团、浙旅投集团。其中，值得重点关注的是锦江国际集团，本月行业指数达到164.16，位于行业指数排名第1位。

锦江国际集团是上海市国资委全资控股的中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一，拥有酒店、旅游、客运三大核心主业和地产、实业、金融等相关产业及基础产业。经迈点研究院监测，本月国家旅游地理网、迈点网、中国航空旅游网等行业媒体对于锦江国际集团的正面新闻报道一共33篇，相关资讯中，有关胜高酒店集团与锦江签署战略合作协议、丽怡酒店斩获迈点MBI商业价值品牌奖、锦江国际集团驰援河南酒店等报道相对较多。

运营指数重点关注——携程集团和华侨城集团

本月运营指数排名前十的品牌依次是：携程集团、华侨城集团、首旅集团、华强方特、山西文旅集团、凯撒旅业、陕旅集团、广东旅控集团、陕文投集团、华夏文旅。其中，值得重点关注的是携程集团和华侨城集团，本月运营指数都达到100.12，位于运营指数排名第1位。

携程集团是全球领先的一站式旅行平台，公司旗下的平台可面向全球用户提供一套完整的旅行产品、服务及差异化的旅行内容。经迈点研究院监测，搜狗微信对于携程集团的报道中，关于携程集团考察团去饶河县考察旅游项目、携程集团发布《2020年中国亲子游消费趋势报告》等发布信息较多。据悉，7月中上旬，携程集团执行副总裁、首席市场官带队赴新疆进行深度考察，此次考察旨在挖掘新疆文旅资源，助力目的地培育打造乡村旅游新业态。

数据说明

“2021年7月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的525个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2021 年 7月 1 日 – 7月 31 日

3. 监测范围：国内文旅集团

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