中卫：走进“沙漠水城”的一天

根据携程网数据统计，在2020年的“十一”黄金周，中卫市跻身“全国十大网红目的地”，带动“流量”的核心元素便是“沙漠”。在2021年飞猪、马蜂窝、去哪儿网等旅游门户网站的热门景点排行中，沙坡头、响沙湾、腾格里沙漠，及沙漠上开展各式项目皆位居游客“打卡”前列。

从荒凉到绿洲，从流沙到“流量”，中卫城市宣传离不开长期的荒漠化治理成果。中卫市地处腾格里沙漠边缘，新中国成立时，腾格里沙漠以年均4.5米的速度向中卫县城逼近，县城西门外，沙漠已侵蚀了良田禾苗及沟渠。生存环境难以支撑生活，漫沙飞舞导致数次搬迁，对于中卫百姓而言，治沙是他们唯一的选择。

多年来，当地采用一种特殊的治沙辅助措施——扎设“草方格”，有效地对中卫进行防沙、治沙，如今的中卫“风往北吹”，沙害不会再侵袭绿洲。黄沙不再来，塞上好风景。依托改善后的城市环境，中卫也成为了沙漠上的“网红”治沙卫士。

离开沙坡头景区，沿201省道一路向西，群山耸立，河湾壮美。沿黄河北岸进入中卫市沙坡头区迎水桥镇北长滩村，依山而建的农家错落有致，展现着西北原生态民居村落的朴实样貌。

在快节奏的城市生活中，不同地方电视台的各类视听节目以策划深度纪实内容为基调，将“慢节奏”和“烟火气”深入人心，“以点带面”推动中卫城市旅游“长红”。2021年初北京卫视热播的现实主义大戏电视剧《山海情》，带红了这座别样的“文化古村”，也让乡村振兴与扶贫的主旋律色彩更加贴近大众。湖南卫视《天天向上》节目2021特别企划“我们的祖国是花园”系列，歌颂了“因黄河而生，因黄河而兴，因黄河而名”的华夏文明。节目也邀请到已从事治沙30年的宁夏中卫治沙林场的治沙人唐希明讲述自己的故事，刻画“沙漠守望者”形象。

从中卫通往北长滩古村落的这段乡村公路，正是被誉为中卫的“66号公路”。驾车行过起伏山谷，隔岸远望黄河穿行，左右戈壁尽显特色，脚下沥青延绵远方。短视频与图片社交逐渐成为重要着力点，在小红书中，不少网红博主为中卫与“66号公路”点赞代言。

图：小红书“宁夏中卫”和“66号公路”截图页面

来源：小红书

#中国版摩纳哥# #最美民宿#等话题下，网红博主发布多篇旅游攻略分享、酒店民宿打卡、特色美食推荐等。小红书网红博主@BruceLee《西北最美民宿|设一处风陵渡·寻大漠孤烟》点赞量超过1.5万次。在#66号公路#标签中，相关帖文对婚纱摄影约拍、小众拍照地打卡等内容有所提及。网红博主的身份标签也分类多样，主要是摄影、旅行、探店、生活方式等。

还有视频博主在哔哩哔哩视频网站发布Vlog推荐中卫玩法，最高播放量超过2.1万次。

积极打造文化标签与特色景点IP，中卫城市宣传与文旅行业正在向更加年轻、时尚的圈层靠近。夜宿黄河，篝火阑珊，城市在欢腾的音乐节中放松身心。9月19日，飞猪大漠赫兹音乐节在宁夏中卫沙坡头旅游景区重启。据观察者网报道，音乐节现场设置了音乐野奢营地、海洋主题的大型装置艺术，包含了12组音乐大咖、星空舞台、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等，并以羊皮筏子、宁夏毯、贺兰石篆刻等“非遗”作品展、汉服穿搭、手绘纸伞等“国风”项目吸引年轻人目光，用沙葱鸡尾酒、枸杞精酿等新奇美食留住驻足游客。

图：中国新闻网大漠赫兹音乐节截图页面

来源：中国新闻网

当地政府、文旅部门及相关旅游企业，合力共建文化符号、构建空间价值，正在吸引年轻群体“破圈行动”，塑造当地“城市品牌”，促进互联网城市形象传播与叙事。近年来，宁夏正在打造“神奇宁夏 星星故乡”的品牌IP，通过品牌设计、内容创造、平台建设与运营等方式链接宁夏优质旅游资源，打造更多更直观的旅游目的地标识。在当地文化和旅游厅的支持下，中卫也围绕这一主题，深度挖掘文化旅游资源优势，推出星空系列休闲度假产品，推广星星酒店“仰望星空”品牌形象，使沙漠旅游更加升温。

如中旅集团正式成立星星酒店项目部，启动了星星酒店的筹备建设，项目总投资1.4亿元。由宁夏文化和旅游厅主办的“寻找星星的故乡”宁夏文化和旅游重庆推介会活动，在重庆市著名网红打卡地之一“朝天门码头”举办，推动“沙漠”、“星空”等IP在热爱旅行的年轻群体中获得更大知名度，打开了更多社会化的传播方式和流量入口，让更多人触达中卫这座旅游城市，促进中卫互联网城市形象更加年轻、立体、鲜活。

图：央视网“星星故乡”截图页面

来源：央视网文旅频道

图：新华网《探访沙漠里的“星星酒店”》截图页面

来源：新华网宁夏频道

如何描述一座城，是一个宏大的叙事题材，但以一天为维度向大众展示一座城市的光景，或许可以更好地让人了解这座城的独有符号与文化。这种带有唯一性质的文化符号充分展现了城市的自身形象魅力，成为城市宣传名片，而特有的沙漠资源正是中卫这座“沙漠水城”独门法宝。同时，正如一天有时间的变化，任何城市的形象与独有符号也是动态演进的。从治沙卫士到用沙能手，公众对中卫城市形象的认知亦是动态更新的。对此，中卫还应结合自身发展路线、公众认知、传播路径等要素的变化与特征，构建个性化与可持续发展共存的城市发展传播模式。

一方面，可巧借影视、综艺等多种媒介，继续扎根“沙漠水城”的风土人情与历史。今年九月，一部由香港TVB制作的扶贫纪录片《无穷之路》在社交平台上好评如潮，该片豆瓣评分高达9.6分，微博话题#无穷之路破防了# #无穷之路代入感有多强#阅读量分别达到4438万次和3943万次。其中，一段主持人采访《山海情》原型人物的片段在网络引发关注，通过还原宁夏地区的真实面貌，让公众深入了解当地扶贫工作的贡献。未来，中卫亦是可在各类影视作品、宣传纪录片的基础上，继续扎根当地文化与风土人情，创作多种形式与内容的作品，巩固城市宣传品牌效应。

另一方面，城市的长远发展还需继续提档升级，绽放持久的魅力。随着中卫成为热门旅游城市，不少地方都成为了网红打卡地。但在“打卡”的同时，一些潜在舆论风险也相应暴露。比如2020年9月，一名艺人因在“66号公路”打卡被中卫交警提醒注意安全。对此，人民日报客户端宁夏频道曾发表评论，呼吁呵护游客喜爱这条公路的热情。此后，中卫市相关部门就该段公路及时出台协调方案，旨在兼顾交通安全与旅游需求。中卫可借鉴类似处置方案，及时做好舆论引导和后续解决工作。

中卫：走进“沙漠水城”的一天