2022-01-16 22:59

新旅界李阳：选择不放弃，我们终究能成为这个伟大时代的一部分

精彩语录

● 国内旅游市场已经进入了"V"字型缓慢复苏增长的上升曲线。

● 服务好本地居民和周边市场游客，是文旅业者应该思考和积极布局的方向。

●那些在动荡中能够幸存的企业，都是像庄稼人一样活着的人。

1月11日，首届中国文旅创新发展论坛暨2021文旅风尚榜颁奖盛典在廊坊成功举行。本次大会由新旅界主办，新绎控股协办，以“守正出新 · 引领风尚”为主题，探讨疫情背景下中国文旅如何实现创新发展、疫情后的消费市场和产业结构变化，以及创新驱动下中国文旅行业2022年展望。会上，新旅界创始人、CEO李阳发表演讲，以下为演讲实录：

大家好，我是新旅界李阳，想不到今年的年度活动是以这种形式举办。在一个月前，当我们看到国内依然有不少地方出现新冠病例，我们毅然决定把这次活动办成一场线上直播（观看首届中国文旅创新论坛视频回放，请点击阅读原文），除了上台分享和领奖的嘉宾，不再邀请其他与会人员。但没想到一个月后的今天，我们现在所处的环境比一个月前还要让人紧张，西安、深圳、郑州、宁波、天津，这么多的特大城市都处在疫情中，临近这次活动的最近两天，很多已经计划要到场的业内朋友们也因为新增病例城市的增加，行程码被打上了星号，无奈只能把订好的车票退掉而驻守原地。

其实，在我们所共同经历的疫情常态化的过去这两年，大家已经对此感到习惯，很多计划常常被突然打乱，但太阳每天依然正常升起，时间并没有因为疫情的发生或哪个人的意志而有一秒钟的停留。行动不被限制的日子，我们见缝插针地做业务；行动受限的日子，我们就停下脚步练内功，旅游业经历了过去四十年最严峻的挑战和最漫长的复苏。

过去这一年，中国文旅行业到底经历了什么样的变化，我们一起来通过数据和案例做回顾。先来看几个数据：根据中国旅游研究院数据，2021年国内旅游人数达到34.31亿，前三季度国内旅游人均消费恢复至880元，从这个趋势图上可以看到，国内旅游市场已经进入了"V"字型缓慢复苏增长的上升曲线，虽然在不同的季度反应情况不一样，但整体的趋势已经让我们看到了希望。

行业的增长需要动力和支撑，包括以下几方面，居民可支配收入增加，旅游的需求持续存在，以及旅游产品的供给、丰富和创新。我们也看到国家统计局的数据，2021年前三季度，全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期实际增长9.7%；相比2019年前的三季度，两年平均实际增长了5.1%。

从国内文旅企业实际经营情况来看，根据新旅界研究院统计：2021年上半年，国内56家A股文旅上市公司中87.5%的企业实现营收同比增长，相比2020年，净利润合计增长了4倍多。

但仍有很多文旅企业经营出现了严重问题。2021年，多地省市推行旅游熔断机制，而出境游也只有2562万人次，这种必须的刚性需求很难转化为旅游市场需求，过去两年，旅行社是最难过的，景区、酒店在国内疫情得到控制的时候还能有一多半时间进行经营，但旅行社原有的业务是几乎停滞，所以这个群体非常惨，甚至很多之前拿过融资的创业者现在都已经被限制高消费。

当赛道出现问题，不妨尝试换个赛道。根据中国旅游研究院2021年国庆假期期间数据，城乡居民平均出游半径只有141.3公里，同比减少了71.7公里，在目的地游憩半径只有13.1公里，减少了7.7%，也就是说浅出游、微度假已经成为疫情常态化下人们的出游习惯。在这样的趋势下，如何服务好本地居民和周边市场游客，成为未来一段时间里文旅业者应该思考和积极布局的方向。我们看到曾经做海外目的地交通的创业者换了赛道去做露营，创业三个月就一炮而红。

而在目的地领域，有很多靠地产等利润板块输血、经营性亏损的文旅项目过去一年也是负重前行，开始甩包袱；很多产品和定位老套的传统景区也在逐渐失去吸引力。

也有很多企业通过积极创新求变取得了非常可喜的成绩。开了15年之久的北京欢乐谷，面对国际IP云集的北京环球影城的开业，通过不断推陈出新的营销措施、产品体验，赢得了市场的积极反馈，2021年整体业绩创下历史新高。

大连博涛在布局了景区类产品360球幕飞行影院、机械仿真巨兽后，正在打造机械巨兽文旅娱乐综合体"熊洞街"，这是一个主要服务于城市旅游休闲客群的项目，将在今年开出来，很值得期待。

新绎控股旗下位于威海荣成的西霞口神雕山野生动物世界，去年C端散客占比高达87%，以威海当地人为主，全年实现了很可观的营收和经营利润。

位于江苏常州溧阳的天目湖景区，在疫情期间推出了高端野奢住宿项目竹溪谷，依托长三角地区强大的高端休闲度假市场，去年春节和节假日基本都是满房状态，2021年全年平均房价约为2350元/间。

复星旅文集团旗下的ClubMed品牌，北大壶、北京延庆、北戴河黄金海岸等多个项目今年元旦当天入住率超过90%。

你看，大环境这么差，这些企业经营得都还很好。

最近看到一句话讲得非常好，分享给大家：那些在乱局中生活得很好的人，那些在动荡中能够幸存的企业，都是像庄稼人一样活着的人：把生命埋入自己认定的土地，然后踏踏实实地深耕细作。

作为新旅界发起的首届中国文旅创新发展论坛，今年的主题是"守正出新"，在正道上坚守、在新形势下创新，这正是我们所看到的中国文旅行业过去这一年所经历和实践的。我们可以相信，在每一个看似普通的选择面前保持不放弃，我们终究能成为这个伟大时代的一部分。

观看首届中国文旅创新论坛视频回放，请点击阅读原文

（整理洪丽萍）

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