2022-02-11 10:00

2022年1月5A级景区品牌指数（MBI）发展报告

疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假，携程数据数据显示，元旦假期首日，周边游门票预定量已超过2020年假期首日的264%。本月，临近年关，文旅部建议春运期间鼓励周边游、近郊游，引导公众谨慎选择长途旅游。同时，随着冬奥会的临近，带火了冬季专属主题游，冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等小众项目，热度直线上涨。

百强榜单

本月，故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区位列前三甲，另有晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、拉萨布达拉宫景区、天坛公园、大同市云冈石窟、上海科技馆进入榜单前十。本月5A级景区MBI品牌指数整体环比上升6.87%，百强榜单中环比上升12.54%，MBI指数的均值为391.36。新晋百强景区包括济南市天下第一泉景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、惠州市罗浮山景区、新疆生产建设兵团阿拉尔市塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、海南呀诺达雨林文化旅游区、新疆天山天池风景名胜区、哈尔滨市太阳岛景区、中卫市沙坡头旅游景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年1月5A级景区品牌100强榜单”。

发展动态

本月5A级景区行业市场发展动态总结包括节庆数据、客群互动、冰雪旅游、暑期旅游、数字化新趋向、主题公园拟建、产品创新等。

榜单分析

年度所有5A级景区品牌指数与TOP100品牌指数比较

本月历经元旦假期，且临近年关，虽国家疫情管控，提倡“就地过年”，但是本月5A级景区品牌热度上升，100强品牌的平均品牌指数为391.36，环比上升12.54%，同比上升54.06%，整体趋势起伏波动。经迈点研究院监测，100强中上海东方明珠广播电视塔的MBI指数涨幅最大，环比上升86.36%。

年度5A级景区品牌指数细分维度比较

各细分维度中，本月搜索指数环比下降15.08%，媒体指数环比上升37.40%，点评指数相较于上月稍有上升，运营指数环比下降9.43%。从整个时间纵度来看，点评指数、运营指数、搜索指数起伏变化不大，媒体指数起伏较大。具体5A级景区中，故宫博物院在搜索指数、媒体指数、运营指数均位列第一，点评指数中广州市长隆旅游度假区位列第一。

景区细分榜单

5A级景区品牌类型分布情况

（1）5A级景区类型分布

百强榜单中，近五成景区排名上升，46家景区排名下降，持平景区数量5家。在上升景区中，华东地区数量占比最高，一共有16家。从百强景区类型来看，本月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，历史遗址型景区表现较优，新增上榜数量较多，本月新增上榜为1家，环比增长3.23%；其他景区类型中，综合吸引类景区、湖泊型景区景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如主题公园型景区和科普型景区等。

（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

5A级景区品牌区域分布

（1）5A级景区7个区域分布

数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏波动，华东地区上榜的景区仍最多，为34家，但相比上月增加1家；1月东北、华东、华南和西北旅游市场热度高涨，华南和西北区域较上月新增2家，华东和东北地区新增1家，华中和西南地区关注度有所下降。

从具体省份来看， 1月江苏（9家）、北京（7家）、山东（7家）、四川（7家）稳居前列，山东本月新增上榜3家百强景区，新增上榜数量最多。据悉，本月，上海发布首批21个数字化景区，批准上海科技馆、东方明珠广播电视塔、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、中国共产党第一次全国代表大会纪念馆、上海田子坊景区等21家单位为首批上海市数字景区。另外，随着冬奥会的临近，北京一季度将开展8000余场冬奥城市文化活动，其中，冬奥主题文艺演出包括，北京交响乐团举办“京腔京韵庆冬奥”系列京剧演出活动、“庆新春·迎冬奥”一起向未来昆曲演唱会和“迎冬奥·庆新春”音乐会；北京市文联举办“唱响奥运”原创歌曲音乐会等。

（2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

榜单数据说明

“2022年1月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2022 年 1月 1 日– 1月 31日

3. 监测范围：国内 5A 级景区

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