2022年3月景区短视频影响力（MVI）发展报告
3月，温暖伴随着春天来临，但旅游业陷入“倒春寒”局面，2 月下旬以来，旅游市场进入新一轮收缩期，多地疫情仍旧是冲击旅游市场的核心因素。根据国内旅游抽样调查统计结果显示，2022 年一季度，国内旅游总人次 8.30 亿，比 2021 年同期减少 1.94 亿，下降 19.0%。3月景区短视频影响力相比上月有所减弱，但是西藏地区的短视频影响力仍不减，保持着高势头。月度景区品牌短视频影响力百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在短视频领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年3月景区品牌短视频影响力100强榜单”。本月，拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、颐和园位列前三甲，另有杭州市西湖风景名胜区、乐山市峨眉山景区、南迦巴瓦峰、南澳岛、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、故宫博物院、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区进入榜单前十。新增上榜景区40家，包括宁波植物园、太昊陵景区、恩施州恩施大峡谷景区、洞天仙境旅游度假区、药王谷旅游度假区、合肥融创乐园、上海迪士尼度假区、乌蒙大草原、南昌融创乐园、济源黄河三峡、广州融创文旅城等景区。景区MVI百强榜单级别分布：4A级景区入百强榜单数量最多，5A级景区短视频影响力高从景区所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为51家，比上月少9家；5A级景区数量较少，占比为41%，但是比上月上升6%；从景区短视频影响力指数来看，5A级景区、4A级景区和其他景区短视频影响力相比上月都有所下降，5A级景区短视频影响力较高。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（19家）、山岳型景区（6家）、小镇型景区（5家）和山水型景区（4家），占5A级景区总量为82.93%。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区（9家）、科普型景区（6家）、山岳型景区（6家）、主题公园型景区（5家）和文化演艺型景区（4家），占4A级景区总量为58.82%。景区MVI百强榜单区域分布：西南地区短视频影响力最高，西藏自治区短视频影响力远超其他省份从各区域分布数量来看，华东地区以丰富的旅游资源为优势，入选百强榜单的数量最多，一共36家，其次是西南地区（22家），在所有区域中占比为58%，超过一半，西北地区（2家）入榜数量较少；从短视频影响力指数来看，西南地区以405.66，位居第一，并且远超其他地区，其次是华北地区，入榜数量和整体短视频影响力都较好。从华东地区来看，数量占比最多的分别为主题公园型景区（7家）、历史遗址型景区（6家）、小镇型景区（5家）、科普型景区（3家）和山岳型景区（3家）。从各省市分布数量来看，入百强榜单数量居于前五的省市分别为：浙江省（10家）、北京市（9家）、四川省（9家）、江苏省（8家）、河南省（7家）。短视频影响力指数前五的省市为：西藏自治区（886.60）、北京市（479.65）、福建省（475.49）、湖南省（430.07）、贵州省（379.38）。本月，百强榜单中各景区短视频数量均值为943.3条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关拉萨布达拉宫景区短视频数量最多，一共有11068条，其中抖音视频数有9255条，快手视频数有808条，小红书视频数有1005条，抖音中拉萨布达拉宫景区官方账号粉丝44.8w，一共获赞84.7w，运营内容为揭秘拉萨布达拉宫故事。本月，百强榜单中各景区短视频点赞数均值为24万，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关乐山市峨眉山景区短视频点赞数最多，一共有256.4万个，其中抖音点赞数有217.3万个，快手点赞数有34.9万个，小红书点赞数有4.2万个，抖音中乐山市峨眉山景区官方账号粉丝8.9w，一共获赞数43.7w，官方账号主要运营内容为峨眉山风景。本月，百强榜单中各景区短视频评论数均值为2.8万条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、小红书、快手等，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区短视频评论数较多，一共有18.3万条，其中抖音视频数有17.5万条，快手视频数有5162条，小红书视频数有2440条，本月在快手视频中有关湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区的内容主要是旅游攻略、博主推荐、拍照攻略等。
“2022年3月景区短视频影响力100强榜单”数据来源于迈点短视频影响力指数MVI，根据3月迈点短视频影响力指数MVI的3000+个景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点短视频影响力指数MVI主要从短视频数、点赞数和评论数3个维度分析品牌在短视频平台的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点短视频影响力指数监测系统” Meadin Video Index Monitoring System（MVIMS）提供的一项免费数据分析服务。注：MVI，指某品牌的迈点短视频影响力指数MVI数据;a、b、c，指系统中的加权系数;VI(Video Index)，指短视频数;PI(Praise Index)，指点赞数;CI(Comment Index)，指评论数。注意：企业或个人可参照短视频影响力指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点短视频影响力指数MVI不能与其品牌短视频营销完全等同。(1)短视频数(VI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频数量的加权和。(2)点赞数(PI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频点赞数量的加权和。(3)评论数(CI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频评论数量的加权和。2. 统计时间：2022 年 3月 1 日– 3月31日
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2022年3月景区短视频影响力（MVI）发展报告