小红书涉足在线旅游，网友：“滤镜病”治好了吗？

还有人认为小红书就是美妆APP吗？

随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书的笔记内容，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。

擅长“种草式营销”的它，还将踏足旅游业……

继抖音之后，携程迎来了又一个意欲争夺市场份额的强劲对手——小红书。

近日，由小红书全资持股的璞真乡里（上海）旅游文化有限公司正式成立，经营范围包括露营地服务、游览景区管理、游乐园服务、公园、景区小型设施娱乐活动等，标志着小红书正式踏足旅游业。

作为国内独树一帜的种草平台，小红书的种草能力是显而易见的。

早在2020年，就有数据表示，在用户旅游决策方面，小红书超越携程、飞猪、马蜂窝、同程等传统旅游决策平台，排名首位。

同年，小红书在旅游业务上的布局，也开始密集落地：与酒店民宿公寓PMS管理系统“订单来了”达成合作；推出Red City城市计划，与浙江湖州和台州合作，对当地旅游资源进行全方位推广；与主打民宿短租的小猪短租达成合作，首批入驻民宿超300家。

小红书做旅游，意料之外情理之中。今年“露营风”火热，正是小红书加速布局新业务的好时机。

“没办法来场说走就走的旅行，那就来次逃离城市的露营吧。”

疫情影响下，露营这种微度假旅游体验方式，一度成为市场主流。热门旅行类真人秀《花儿与少年》，在今年也将旅行方式改为了时下最流行的露营。

夜幕降临，燃起火堆，与三五好友促膝交谈，感受着大自然的宁静，享受着满天繁星的浪漫……露营之所以能够爆火，一是因为它能缓解人们在都市快节奏生活下日渐紧绷的神经，二是有小红书的宣传加持。

一个更有趣的现象是，大部分用户讨论露营，除了在朋友圈，就是在小红书。

对于新手小白来说，小红书提供了露营攻略，包括装备推荐，找露营营地等内容，而对于一些比较深度的露营玩家来讲，这里也有很多高端品牌、圈内小众同好的笔记分享。这些具有核心参考价值的分享内容，满足了用户的底层需求。

今年6月，易观分析发布的报告《2022年中国露营市场专题洞察》中表明，小红书是目前用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。

而在小红书搜索关键词“露营”则显示，“露营”相关笔记已超过了417万篇。

小红书正在重塑当代年轻群体的旅行模式，但要从内容社区转型成为“下一个携程”，要补全的环节还有很多。

上次小红书被冲上热搜，还是因为用户使用过度滤镜，让旅游攻略贴颇具欺骗嫌疑。

小红书的滤镜有多强你不知道？

据不完全统计，目前我国至少拥有62个“小京都”、61个“小镰仓”和59个“小奈良”。

所有的“平替景点”不过都是套的万能公式，比如因《灌篮高手》而闻名的镰仓，“水面+交通元素+蓝色滤镜”的拍法已经被用烂了。只要加上滤镜，海岛、公园、草地，甚至街角都能成为奈良、京都、镰仓……

去年国庆，三亚清水湾蓝色小屋、云南澄江网红沙滩、内蒙网红帐篷营地等小红书上网红景点都遭遇集体翻车，遭到网友吐槽。

更离谱的是，有些地方没有景点，用几个粗制滥造的标志建筑和精修照片作为噱头，骗游客上当。

“滤镜景点”“虚假笔记”的阴影仍笼罩在平台身上。小红书要做旅游，势必对真实性提出更高要求。

此外，对于大部分人而言，旅游属于低频行为，并且决策周期长，即使平台手握流量这张亮眼的牌，通过内容也只能刺激小部分人的行动。

在与资深玩家正面交锋的情况下发展新业务，小红书有的只不过是流量优势，在内容真实性的问题没有得到解决之前，剩下的市场，恐难以撬动。

图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬