那个创造了BV绿的男人，却被品牌火速抛弃了
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万一通过了呢
Daniel Lee
谁也没想到，给 Bottega Veneta 带来新生命的 Daniel Lee 在为品牌服务了短短三年半后，就与 Kering 集团分道扬镳。
11月10日，Kering 发布声明称，于2018年加入 Bottega Veneta 担任创意总监的英国设计师 Daniel Lee 即将离职。声明中并未透露 Daniel 离职的具体原因，只是对其为品牌带来的全新视角和现代感表示感谢。
Bottega Veneta Salon 03
网络上关于 Daniel 离职的猜想众说纷纭。
WWD 报道称这或许与他的为人处事有关，有消息称在前不久 Bottega Veneta 于底特律举办的 Salon 03大秀后，Daniel 与 Kering 高层发生了争吵。也有一流行说法是， Daniel 被 Burberry 相中，将在竞业协议结束之后接替 Riccardo Tisci 的位置。
但在众多猜想中，最被广泛认可的是：在经历了2019年和2020年销售额的高速增长后，2021年，Bottega Veneta 的销售曲线明显放缓。
Daniel 虽推出了云朵包、枕头包、绿底靴等诸多爆款单品，但明显后劲疲软，且他一直未能启动成衣线赚钱的阀门，于是 Kering 采取了相应的措施以面对愈发激烈的市场竞争。
与其后期应对继续下滑的销售曲线，不如现在抽身而退，留下一段不可复制的传奇，这对 Daniel 来说似乎是最好的选择。
带领 BV 从濒临绝境到起死回生，他做到了
没有 Daniel Lee 之前的 Bottega Veneta 只是个老旧、古板的贵妇品牌，已经日暮西山；没来 Bottega Veneta 之前的 Daniel Lee 也只是个名不见经传的设计师，曾加入 Celine 担任成衣设计总监，是 Phoebe Philo 团队中的一员。
也就是说，担任 Bottega Veneta 创意总监一职是 Daniel 设计师生涯中第一次独挑大梁。即便如此，他在接手的短短几个月内就将 Bottega Veneta 品牌形象创造式革新，呈现出全新的视觉体系，Bottega Veneta “断崖式”走红。
Bottega Veneta Pre-Fall 2019/ 左右滑动查看更多
Bottega Veneta 没有像 Chanel、Louis Vuitton、Gucci 那样深入人心的标志性 logo，于是 Daniel 用颜色给它作标签。
Tiffany 有“Tiffany 蓝”，Christian Louboutin 有“红底鞋”， Bottega Veneta 则有“BV 绿”。
这抹标志性的亮眼青绿色在一夜之间席卷时尚圈，让人们知道，那个老旧的 Bottega Veneta 就像这明快的绿一样，又重新焕发了勃勃生机。
在 Bottega Veneta 任职的短短三年多内，Daniel 就推出了多款手包、首饰、鞋履爆款。
尤其是他上任后第一次时装秀推出的云朵包“ The Pouch”大获成功，帮助品牌步入正轨。该年品牌销售额接近12亿欧元，同比增长2.2%。
同年，Daniel 和 Bottega Veneta 成英国时尚大奖颁奖礼最大赢家，一举斩获年度品牌大奖、年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师几大重要奖项。
Bottega Veneta The Pouch
比如推出电子杂志 Issued by Bottega，用一种完全主观的审美创意自由散发让观者自行解读；还有以私密沙龙的形式发布最新季时装，拥抱底下文化和工业质感的半袖地点。
Bottega Veneta 站在新的十字路口
另外，Daniel 提出的“去社交媒体化“这一系列改革在风云变幻的互联网时代是十分冒险的。
虽然例如创办“Issued by Bottega”线上杂志能直接向顾客传达品牌文化和故事，但退出社交媒体、取消一系列媒体传播活动却不利于吸引新的顾客。他一方面想走进年轻一代，一方面又切断了与之交流的渠道，这种行为模式似乎与初衷相悖。
特别是当竞争对手 LVMH 集团一系列媒体社交活动办得如火如荼，Bottega Veneta 就更难与之抗衡，更何况 Louis Vuitton、Dior、Celine 的成衣、皮具系列一直增长强劲。
Bottega Veneta 接下来会让谁来肩负重担？
Daniel Lee 会给我们带来新的惊喜吗？
拭目以待。
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