从滑板、滑雪，到冲浪、飞盘，潮人小众运动会是零售商业的新方向吗？
本文转自：iziRetail逸芮
微信公众号ID：iziRetail-original
飞盘、滑板、冲浪、骑行、户外露营、滑雪，这些小众玩家的运动项目，正开始成为都市人，尤其是年轻人的心头好。从年轻圈层兴起的运动项目，代表着年轻人的喜好和崇尚的生活与社交方式。
人们的消费行为往往具有社交属性，国人在经历了用奢侈品牌彰显实力和时尚品味的阶段之后，或许会更倾向于通过购买带有圈层属性的潮流运动品牌，来构建自己的社交身份。
因此，对于想要抓住年轻人的商业项目来说，深入理解这些运动及其文化背景，有助于他们摆脱引进“标配型潮牌”的常规操作，从而打造出真正具有“潮”基因的商场。
你玩过飞盘吗？今年迅速升温的小众运动
在iziRetail编辑部今年收到的一众中秋礼盒里，来自品牌Eggsoul蛋魂的礼物有些特别，除了月饼之外，礼盒中还有一只“飞盘”。其实，很多国外潮牌早就推出过飞盘，比如：Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等。
Eggsoul飞盘
Supreme飞盘
不过，今年飞盘在国内的热度迅速升温。今年9月，TX旗下自主设计品牌TAXII与艺术家颜磊，也推出了联名飞盘。同时也有越来越多的组织自行设计飞盘或者手绘飞盘等活动。
在上海的时髦圣地“西岸”，今年玩飞盘的人也猛然增多了。上海飞盘俱乐部组织也越来越抢手。多位飞盘俱乐部主理人都表示去年组20人的局有些费劲，但今年一场活动推出来，名额迅速被抢空。
飞盘是一项规则与橄榄球类似，但严格要求无身体碰撞的对抗性竞技运动。因为没有身体对抗，男女差异缩小，可以同场竞技。最初从留学生和大学生群体里流行起来的。
今年我们看到Adidas与niko and...合作创意活动也邀请Yonseed俱乐部为参与活动的消费者带来飞盘课程体验，并提供相关装备。可见飞盘活动，已经受到了运动品牌的关注。
TX淮海对于飞盘运动的升温“敏感度很高”，今年9月底与WML联合举办了一场名为“飞盘跟风局”的体验活动。邀请“体育课”、“黑猫飞盘俱乐部”等四个飞盘社群参与，交流体验飞盘这一新兴运动。
飞盘运动资深玩家分享畅谈
户外飞盘运动友谊赛+新手初体验
野奢成为都市人假日的生活方式
如果评选2021年商业热词，“露营”绝对榜上有名。先是奢侈品牌带起了露营风，品牌纷纷推出户外系列产品，在其快闪店或限时展中都加入露营元素，比如，Prada在荣宅举办的“Prada Outdoor意趣花园”、Fendi在多地开设的“FENDI CAFFE”。
FENDI CAFFE @沈阳万象城
商业项目举办露营主题的营销活动，可以说是2021年的标配。相较而言，具有大面积户外场地的项目更容易做得出彩，比如：街区类项目西安G Park、深圳万象天地，上海K11的空中花园、上海恒隆广场的平台花园都有举办Glamping活动。
GO GLAMPING @上海恒隆广场
户外露营的升温，让很多玩家入坑装备比拼。露营的家当、场景越来越丰富。从而延伸出了一个新词“野奢”、“野宴”。无论在沿海的沙滩上，还是内陆的草原、荒漠上，都能看到越来越精致的Party或者盛宴。
露营严格来说并不是一项体育运动。不过，在户外露营的场景下，玩飞盘、滑板、冲浪显得非常契合。露营热带动了相关装备的销售和相关品牌的热度，今年上海越来越多的户外用品集合店，以及露营社群类店铺落地。iziRetail曾在3月写过一期推文，介绍户外露营的相关品牌（点击蓝字查阅完整推文）。
ABC Camping 线下空间
前海印里街区开放日
把多种户外活动集合在一起
专业品牌开实体店，商场打造专业场地
从街头发展起来的滑板运动，今年首次成为奥运会正式比赛项目。“滑板”本身并非新鲜事物，国外街头品牌大都源于滑板运动。比如像Supreme、PALACE，以及市场渗透度更高的Vans最初都是滑板品牌。
PALACE
奢侈品也对滑板这类街头运动倍感兴趣，去年，Louis Vuitton与知名滑手Lucien Clarke正式签约，为其打造“A View”系列签名滑板鞋，这是该品牌首次与一名滑手签约。
“A View”系列滑板鞋
在国内，随着综艺节目的渗透，以及娱乐明星热衷滑板运动，开始受到大众市场的关注。像iziRetail编辑部的女孩们都知道王一博爱玩滑板，之前还参加过以滑板为主题的综艺节目《极限青春》。
在零售行业，我们看到原创滑板品牌从线上走到线下，从街边店走进购物中心。比如，国内原创品牌AVENUE SON（大道之子），由国内第一批职业滑手于2014年创立的滑板品牌。有原创服饰，以及代理Palace、Helas、Evisen等国际知名滑板产品。
之前一直在线上运营，今年3月以快闪店的形式进驻北京SKP-S，之后又在前滩太古里开设长期店，并且还将在门店外侧、项目公共区域打造一个滑板空间。
AVENUESON 限时店 @北京SKP-S
AVENUESON @上海前滩太古里
商场对于滑板运动接纳程度也越来越强。前两年，就有商场利用项目的户外广场鼓励滑板社群前来活动。今年11月新开业的上海松江印象城，则在户外广场上打造了1350平方米的专业滑板场地：“水泥公园”，这是项目联合滑板界OG韩敏捷一起打造的。
韩敏捷也是长乐路Fly Streetwear滑板店的店主，这次合作也将Fly Streetwear第二家店开进了松江印象城。上周末，品牌在这个场地举办了名为“ROUGH STREET SERIES”的活动，汇聚国内一线职业滑手的滑板大赛。
骑行类品牌开始进驻核心商场
疫情之后，全球范围里都出现自行车销量猛增的现象。在国内，基于疫情以及环境可持续发展的影响，骑行一族的数量在稳增。
在商业领域，我们看到专业“骑行”类品牌，开始陆续进驻优质购物中心。比如，英国折叠自行车品牌BROMPTON（也被称为“小布”），单价在万元以上。今年先后在上海静安嘉里中心、深圳卓悦中心开出新门店。
BROMPTON @上海静安嘉里中心
BROMPTON @深圳卓悦中心
来自美国的ELECTRA品牌，2017年进入国内市场。去年进驻北京蓝色港湾，今年陆续在杭州来福士、上海兴业太古汇等项目开设快闪店。并且与lululemon、ECCO联合举办骑行等社群活动。
创立于北京的“RE而意”，是一个以自行车为主线，延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花绿植的生活方式品牌。今年首次来到上海，陆续进驻了北外滩来福士、前滩太古里，店内有零售也有餐饮区域，还会定期组织户外骑行活动和分享会。
我们组织的零售沙龙活动中，今年也曾邀请过以骑行为特色的生活方式品牌WeCycle为商业小伙伴们做过分享，他们是一个非常注重社群运营的品牌。
此外，我们看到在潮流品牌的社群活动中，骑行也是一个常见的主题。ROARINGWILD为万象前海新店预热，上周就组织了“前海夜骑”。
做“浪人”成为时髦的户外生活方式
去年，讲述明星与冲浪教练经营一家冲浪店的综艺节目《夏日冲浪店》上线，周围有朋友看过节目后，萌生了学冲浪的念头，并且趁假期去海边度假的机会，尝试了一把。
近些年，奢侈品也开始推出冲浪板系列。比如：DIOR去年与Shawn Stussy联名推出全球限量1000个的冲浪板、Louis Vuitton今年与艺术Alex Israel共同推出一款渐变色风格冲浪板。
DIOR × Shawn Stussy冲浪板
Louis Vuitton × Alex Israel冲浪板
国内冲浪运动的火爆主要是从疫情之后爆发出来的。据懒熊体育报道“三亚后海村的冲浪俱乐部从原来的三十多家增至八十多家”，有冲浪俱乐部向懒熊表示“前些年一年接待几千人过来学冲浪，而从去年同期到现在，已经接待了近2万人”。
科罗娜首家冲浪体验店今年在海南万宁开业
与此同时，冲浪似乎从传统的水上运动，变成了一种潮流时尚的生活方式。社交媒体上突然出现了很多热带风情的冲浪店、搭帐篷、喝咖啡、玩飞盘、晚上蹦迪喝酒的潮人们。开篇讲到的Eggsoul今年就组织了一场前往舟山的流浪日，海边搭帐、海里冲浪、沙滩飞盘等等。
在内陆城市，一方面，冲浪培训机构开始出现在购物中心里。另一方面，商场的推广活动也紧扣冲浪主题。今年夏季，上海BFC外滩金融中心在露天广场上打造了冲浪池，有专业冲浪教练驻场，零基础的消费者也能体验。
iGOSURFING @上海瑞虹天地太阳宫
BFC外滩浪人
受冬奥会带动，滑雪品牌在国内发展迅速
两年前，我们就观察到滑雪热的兴起，2019年、2020年（点击蓝字阅读完整推文）都分别撰写过滑雪相关品牌的文章。
如今我们既可以看到奢侈品牌对于滑雪系列的重视，诸如，今年9月“Miu Miu雪山俱乐部”限时店陆续在深圳万象城、上海IFC亮相，店内除灵感来自雪山的服饰之外，还有限量版滑雪板。
同时，诸多专业滑雪品牌都在布局中国市场。比如，德国奢华运动品牌BOGNER今年在北京SKP、北京王府中环等打造了限时店。知名滑雪品牌Burton去年上海首店进驻兴业太古汇。在国内品牌渗透度更高的DESCENTE则一直在积极拓展，目前正在上海、成都等地举办快闪活动。
迪桑特“精准过人”滑雪精品展 @上海新天地时尚I
当然，滑雪领域品牌风头正劲的当属SNOW51，它把滑雪培训与运动社交结合起来，可以和不同类型的品牌跨界合作，打造了一种新的运动生活方式。
FILAKIDS × SNOW 51冬日滑雪训练营-上海站
乍看之下，前面讲到的这些以户外为主的小众运动与商场和商业运营的关联度不大，尤其是有些运动需要特定的自然环境。然而，我们观察到的一个现象是，滑板、滑雪、冲浪、飞盘、骑行，以及露营户外运动等这些正开始成为新一代年轻人的休闲和社交生活方式，并且自带潮酷的基因。
反观商业项目，以上海为例，今年新开业的热门商场，无一例外的都规划了有质感且极为充足的公共空间，让商场在提供消费体验之外，拥有了更多城市公共空间和人们休闲社交属性。
这些公共空间的打造，以及商场的社群运营，如果能够和前文讲到的新兴潮流运动结合起来的话，既有对潮流运动普及推动的意义，同时也是令商业项目真正“潮”起来的一个机会。
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