新品牌如何巧妙胜出大品牌逆风飞扬呢？
大品牌的头部效应越来越明显，如果新品牌没有创新、没有差异化，没有特色，是很难在大品牌的大规模覆盖下杀出重围的。但是大品牌对品类的规模是有要求的，就是这个品类消费市场要足够大，太少的市场规模，大品牌是覆盖不了成本的。新品牌就是要在大的品类的赛道，寻找到细分或者空白的市场。找到消费者需求尚未被满足的需求填补市场空白就能在大品牌的覆盖下突围。
这些产品差异化和大品牌现有产品对比十分明显，同时又能更好的满足消费者需求。那这个品类显然很有机会用新品牌做大。为什么会这样呢，因为市场相当于被重新定义了，市场的竞争格局自然也会随之变化，给新品牌留出空白机会。小鹏汽车发现了新能源智能汽车的空白，元气森林发现的0糖0卡的气泡水空白；泡泡玛特发现成人玩具做潮玩盲盒的空白；瑞幸新出的黑糖味咖啡空白，都是新品类的开创。
大品牌因为已经进行了很多年的广告宣传了，所以消费者都见怪不怪了。新品牌可以不按大品牌那种四平八稳的营销方式去宣传。新品牌要把自己的这种新转换为一种好奇有趣。通过广告营销，激发起消费者的好奇。让消费者在好奇心的驱使下一探究竟。新品牌在此过程中，要提供有趣的内容吸引消费者关注新品牌的相关信息并展开讨论。这样，消费者不知不觉地被各种新品牌的奇特所感染，便极有可能触动他们进行购买体验。
瑞幸咖啡从一开始就建立自己的app，喜茶2018年6月推出喜茶Go小程序，吸引粉丝超千万，网红品牌“完美日记”的小红书粉丝达到175万，远超其他外资大品牌。新品牌成为创新有趣内容的生产商，或者有性格有风趣的博主，或者直接是段子手。于是，这些新品牌的官方微信往往聚集了数千万的粉丝，很好的宣传了新品牌。
消费者对能够完全体现他们理想的新品牌会产生新鲜感。因为这些新品牌帮助他们表达了个人独特的新想法。那些新品牌能够充分表达消费者这种想法，就越容易在新品牌里面脱颖而出。就会晋身为偶像品牌，跻身新文化偶像的行列，成为社会上一些喜欢独特价值的消费者的一致表达。
新品牌里面最成功的，无不塑造了品牌新气质。品牌气质，简单来说就是品牌的内涵、灵魂，也称内生力、静销力。新品牌只有塑造自己独特的新气质，才能区别于大品牌，在消费者心理占据独特的地位。喜茶的品牌形象是一个举杯大口饮茶的邻家小男孩形象，整体基调以黑白线条为主，标识的设计也是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅靠拢，标识体现喝茶之趣。喜茶就想塑造以黑白灰简约现代风格为主新气质。
新的品牌要想快速崛起，就要赋予消费者某种独特能力的东西。当然这种独特的新价值是基于好产品的基础上创造的独特新价值。这种独特的新价值来源可以有很多方面，可以是最好的材料和工艺，或者是最性价比的东西，或者通过广告营销赋予满足消费者精神需求的产品。这样就避开了和大品牌的正面接触，出奇制胜。
创造独特新价值，不仅可以创造新品类，还有创造消费者的心理新认知。赋予新品牌的认知，可以通过设计独特的标签，或者是新品牌独有的理念来打造。总之要给尝新的消费者带来新的感官的刺激，拉近和新消费者之间的距离，影响他们购买的决策。得物为了和淘宝、拼多多区别，就主要宣传自己的潮牌好物或者限量版，带来独特的新价值。
市场最吸引人的地方是，市场是随着经济的发展，科技的进步，消费者观念的改变，不断的发生变化的。当这种变化产生，无论是产品、渠道，还是广告营销、品牌等，都有了完全不同的逻辑。如果新品牌能够很好的抓住它，就能在大品牌覆盖的老市场，开发出属于自己的新机会新世界。
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