2022-01-15 13:23

打败年轻人的不是天真，而是巴黎世家

作为目前热度最高的时尚品牌之一，巴黎世家虽然在产品和内容上坚持先锋的输出，但同时也收获了丰厚的商业回报。

一个品牌的成与败，与品牌的商业模式及营销策略离不开关系 。

虎年来临之际，众多奢侈品牌今年适时推出大量带有老虎图案元素的特殊系列产品，因为老虎象征着勇气、智慧和力量......然而巴黎世家却似乎颠覆了人们对奢侈品牌春节限定系列的固有印象。

广告创意上，巴黎世家并未刻意营造已成陈腔滥调的家庭欢乐气氛，而是成对的模特身着新春虎年系列单品以特定姿势营造出视错觉效果，从某个角度看形同一人。

看电视、玩手机、拥抱、看书、聊天等等这些轻松随意的居家场景，连同着平面视觉中的错视效果，让日常的生活温情取代了以往新春系列中传统而浓烈的节日氛围。

在发布的短片中，身体移动后逐渐展现出两人的形态，揭晓了其中的视觉奥秘，带来新年和家人欢聚的幽默和乐趣。

从这组虎年大片里，我们也能看到品牌对年轻人过节心理的洞察，热闹喜庆的仪式感并不是他们的兴趣，和家人在一起团聚，聊天、玩游戏、看电视才是最重要的。

在产品设计方面，运动外套、牛仔夹克、多层次上衣、弹性过膝运动裤及扭褶连衣裙等经典款式的基础上，加入了橙色和灰褐色的虎纹图案也契合了品牌基因里的时髦感和幽默感。

当然，这些创意单品，并不要求大面积消费者喜欢或购买，而是制造出一种强烈的视觉冲突力，以此来获得流量和关注。

因为在如今这个时代，奢侈品牌什么营销方案没玩过，消费者什么营销活动没见过？玩腻了就需要推陈出新，于是推出奇葩商品和广告创意就成了一个很好的营销方式。

有时的一个标新立异或者剑走偏锋，就能让消费者产生兴趣，而且除了会受到消费者关注，还会引发成社会热议的话题，这样一来，营造的热度更广了，那奢侈品牌的目的就达到了。

不过简单的搞怪并不能收获粉丝的追随和忠诚度，想要成功得到时尚圈的认可没有对时尚文化的深刻认知和把握是不行的。

巴黎世家向来在推出单品和营销活动上是不遗余力，倒也不是因为品牌偏爱出位，而是因为巴黎世家已经摸到了年轻Z世代消费者的消费喜好，懂得如何博他们的眼球。

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本文由黑马营销来源发布

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