奢侈品大牌为何纷纷打造虎年限定款，这次还会翻车吗？|LuxuryNote


新春将至，作为中国传统文化中的重要组成，生肖元素单品已经成为了奢侈品大牌们节日新品中最为重要和抢眼的一员！这些东西方文化、设计交织在一起的作品，引发了不少消费者的购买，以及评论家的关注。

奢侈品牌对生肖元素产品的大力推广，其实也从一个侧面印证对奢侈品牌们而言，中国市场显而易见的重要性：根据贝恩公司（Bain Co.）发布的2021年奢侈品行业分析报告的最新研究显示，2021年中国大陆的奢侈品市场规模达到600亿欧元，到2025年，中国将有可能以25%-27%的占比，成为全球最大的奢侈品市场。
分析指出，2025年中国将有可能成为全球最大的奢侈品市场，占比为25%-27%，而欧美分别在23%-25%之间
占比如此重要，但相较于西方，中国市场却又拥有与欧美截然不同的文化与价值观，有着自己的传统节日与本土符号，这些都让奢侈品牌们越发意识到，中国是一个值得奢侈品们“单独定制营销方案”的市场。

在Gucci晒出的品牌代言人的虎年全家福上，肖战、李宇春、倪妮、鹿晗（从左至右）共同出镜，搭配虎年元素格外吸睛

正因如此，从市场推广的角度而言，种类繁多、创意各异的生肖元素单品，用奢侈品大牌们的价值观和经典设计，诠释了极具中国符号的主题，在贴近中国消费者们春节期间购物需求的同时，也不失为一种提升品牌热度的传播行为，堪称是最具说服力的营销与市场兼具的限定单品。

在搜索引擎上，关于生肖大牌翻车的搜索结果就高达226万个

然而，想要在真正意义上打动中国消费者，出色卓越的设计，以及对于中国文化的完整传达，这些都是一件优秀的奢侈品生肖限定款所不可或缺的重要组成。在过往的几年，奢侈品大牌们在生肖元素的设计上，屡屡出现“翻车”话题，不少中国消费者，对于一些无效生肖元素的添加，以及一些“审丑”的设计愈发不买账，甚至抨击欧美大牌对于中国文化的轻视，让不少奢侈品大牌的营销产生了反面效果。而这些评论也“逼迫”奢侈品大牌们对于生肖元素的设计把控更加严格，同时采用更多全新的创意，与糅合东方文化意向的符号，倾全力打造出更加出色卓越的生肖限定。

今年是壬寅虎年，相较于其他的生肖动物，奢侈品牌对于老虎的熟悉程度显然更胜一筹，毕竟在不少品牌的经典款作品中，老虎绝对是其中不可或缺的重要装饰元素，在本年度的限定设计中，我们能够看到，各大品牌依然采取了截然不同的表达方式，或具体，或抽象，或聚焦于细节元素，或邀请艺术家进行专属创作，为老虎的形象带去了更多新鲜的表达。





Hermès虎年限定形象大片以类似年画的动画形式渲染年味，用一只萌虎回归童心。短片巧妙地将中国传统习俗与新品相结合，萌趣十足。宣传片中亮相了爱马仕全新系列，Glenan双圈手镯、Tie7领带、刺绣版王者之虎围巾、Carre Pocket长手包等，产品与动画深切结合，暗含着“虎跃迎新”的美好寓意。



虎年新款的羊绒围巾“王者之虎”的图案由克里丝汀娜·沃泽勒（Christiane Vauzelles）设计，用Cornely缝绣工艺绣制于黑、灰、驼三个秋冬百搭色之上，简约抽象的风格一如既往的质感奢华。





路易威登（Louis Vuitton）的Precious Tiger Reykjavik围巾，装饰着生肖老虎安坐于经典硬箱的形象，同样饰有生肖虎形象的Precious Tiger围巾，以全幅Monogram图案铺陈双面。


呈现猛虎形象的老虎拼图及展现诙谐小虎形象的包饰与钥匙扣，均以多样生肖虎元素喜贺农历新禧。





为庆贺2022壬寅年，迪奥（Dior）男装艺术总监金·琼斯（KIM JONES）与美国艺术家肯尼·沙尔夫（KENNY SCHARF）特别推出中国新年限定系列。肯尼·沙尔夫是将街头文化元素注入当代艺术主流的知名艺术家之一。他此次以虎纹印花、刺绣与贴饰，点缀于衬衫、针织衫、牛仔裤及羽绒服，注入欢悦节庆色彩。




Burberry此次的新禧贺岁系列以橙色的虎纹为主，LOGO也与虎纹进行了结合。在新禧贺岁胶囊系列设计中，以一只戴着红巾的老虎形象为主，俯卧在印有Burberry字样的飘带上，迎风飞扬的姿态有迎接新年之意。


而这款泰迪小熊的吊饰也穿起虎纹服饰~





Loro Piana的摩登新春胶囊系列依然延续了品牌一贯的低调奢华的理念，新款男装、女装和童装均采用多彩印花搭配醒目的老虎图案，配饰则呼应了中国新春佳节的喜庆红色，经典流苏围巾和帽子饰有小老虎标签。



以老虎作为品牌标志性动物图腾的KENZO，此次也发布了新年胶囊系列，以独特且生动的创意图案致敬这位“兽中之王”，共迎虎年新春！


这次的原创胶囊系列，是KENZO第一次将其标志性的动物图腾进行街头潮流化的风格演绎，并呈现在整个男装、女装的成衣线以及中性化的配饰产品中，包括有卫衣、牛仔裤、高腰飞行员夹克、毛衣、T恤和慢跑裤等单品。该胶囊系列由王鹤棣倾情演绎，在注重穿着舒适感的同时，也兼具了实穿性，随心所欲，自由搭配整体造型。


交织着K-TIGER图案的组合印花，生动自然的生肖虎形象，T恤上的金色老虎标章，零钱包、渔夫帽，还有3D效果的老虎图案手机壳......还有精美的刺绣和丝绸工艺，而配色方面，以中国农历新年氛围为主基调，并以中国的霓虹灯牌为灵感，彰显出其现代感的独特气质。


而在生肖限定领域的重头戏——腕表领域里，今年也有十余个品牌发布了专属的生肖限定腕表：采用大师工艺卡地亚、宝玑，以品牌经典元素承载的摩凡陀、斯沃琪，使用中国风年画、剪纸等元素的海瑞温斯顿、江诗丹顿，或是以表背描绘老虎图案的IWC万国表和泰格豪雅，都各具独到魅力。



江诗丹顿Métiers d’Art艺术大师系列The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇中的最新作品——虎年腕表。推出的两款新作限量发行各12枚展现出2460 G4机芯的卓越性能和品牌艺术工艺的风采。在设计上中国的剪纸艺术与瑞士文化中著名的剪影艺术(Scherenschnitt)有着异曲同工之妙，这一艺术工艺也成为江诗丹顿Métiers d’Art艺术大师系列The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇腕表中的亮点，雕刻大师和珐琅大师倾力合作为该系列赋予崭新诠释。


2460 G4机芯为腕表的装饰设计留出了独特而理想的舞台，让表盘中央的图案分外引人注目。透过铂金或粉红金表壳背面的透明蓝宝石水晶表底盖，可以清晰欣赏到机芯中的22K金质摆陀上饰有马耳他十字图案。所有零件均经过精细打磨处理完全符合日内瓦印记的严格要求。限量12枚。



宝玑工艺大师将玑镂刻花与手工镌刻工艺结合，打造出这款Classique经典系列腕表。表盘的图案设计分三个步骤完成，因此每枚表盘的制作需要一周的时间：首先采用浅浮雕工艺在金质表盘上手工镌刻分隔轮廓、装饰图案以及猛虎意象，其中包括雕刻尺寸非常微小的图案。随后这些经雕刻的部分需要覆以黑色，营造出深邃的氛围感，形成鲜明的视觉对比效果。最后图案的其余部分采用玑镂刻花工艺完成。


40毫米直径表壳则采用18K玫瑰金打造。这款腕表搭载502.3型号超薄自动上链机芯，采用手工润饰工艺。机芯于20世纪60年代研发，厚度仅2.4毫米，是最为纤薄的量产自动上链机芯之一。透过表背的蓝宝石水晶底盖，可欣赏到饰以圆形大麦饰纹玑镂刻花图案的金质自动陀，尽显匠心工艺之美。全球限量仅8枚。



海瑞温斯顿(Harry Winston)推出了一款卓时Premier系列的新年腕表。表盘上一对憨态可掬的福虎正在嬉戏，玩耍怀中抱着和身边装饰的圆球图案，采用了灵感源自于纽约第五大道旗舰店入口处的环形花饰造型，象征着幸福与圆满。为了诠释虎崽黄褐色皮毛的流线感，每一只幼虎都以玫瑰18K金手工勾勒打造而成，而猫科动物特有的标志性条纹，则以线条勾勒出来，并以微珠打磨的红色珍珠母贝进行填充。


为了向“钻石之王”致敬，表盘上镶嵌了65颗圆形明亮式切工的钻石，使表盘充满光泽熠熠生辉。与其他卓时Premier系列的腕表一样，这款腕表依然采用偏心时、分指示，并在12点钟的位置镶嵌一颗祖母绿型切工的钻石，呼应了温斯顿先生钟爱的钻石切工。这款腕表全球仅限量发售8枚。



壬寅虎年，五行属水，卡地亚大师工艺系列推出Ronde de Cartier虎年特别款腕表，编号并限量发售20枚，以非凡匠艺献礼壬寅新年，让灵动的水波纹与栩栩如生的老虎形象跃然腕间。


该款腕表表盘集工艺大成，由设于瑞士拉夏德芳卡地亚大师工艺工作坊的珐琅师、细工镶嵌师、珠宝师与抛光师合力创作，卡地亚工艺大师手工雕刻18K黄金表盘底座，并将全新的渐变半透明珐琅工艺与传统的细工镶嵌工艺结合，营造出半透明质感与熠熠闪光的视觉效果。

同时，表盘亦采用了复杂的镶嵌工艺，以木质镶嵌、粒面镶嵌和封闭式镶嵌三种方式点缀钻石，并点焊18K白金圆珠，一同呈现猛虎威风。



Ulysse Nardin雅典表推出全新限量88枚鎏金系列瑞虎生肖腕表，以玫瑰金材质打造尽显跃动活力而不失优雅。腕表巧妙运用传承数个世纪的内填珐琅(champlevé)及贵金属箔片嵌饰(paillonné)珐琅工艺，将艺术大师笔下的画面生动呈现于表盘之上。全新鎏金系列瑞虎生肖腕表的独特魅力，还来源于一种古老的装饰技艺——贵金属箔片嵌饰珐琅。制作时首先要将纤薄的金箔或银箔切割成不同的形状，然后将箔片逐一手工嵌入珐琅层中。全部嵌好后，再覆以一层珐琅，并一道送入高温窑炉中烧制。这款腕表中夜空中高悬的圆月，以银箔制成。周围闪烁着三颗以金箔制成的星星，呈现出令人惊叹的立体效果。


全新鎏金系列瑞虎生肖腕表，直径40毫米，搭载UN-815自动上链机芯，拥有42小时动力储存，配备黑色鳄鱼皮表带和玫瑰金针扣，以及蓝宝石水晶透视。表背腕表防水深度达50米。抛光玫瑰金表壳内表盘上的金色瑞虎跃然欲出。限量88枚。




为了迎接中国新年，IWC万国表也首次以生肖为主题献礼，推出全新飞行员计时腕表41虎年特别版。腕表采用勃艮第红色表盘，搭配同色的渐变色小牛皮表带。翻转这枚腕表便能欣赏到这款限量作品的真正亮点：透明蓝宝石玻璃表背将IWC万国表自制69380型机芯展露无遗，自动上链系统中负责将佩戴者手臂运动转化为主发条张力的摆陀，则呈猛虎腾跃之势。




泰格豪雅卡莱拉系列虎年限量版腕表，采用沉稳的蓝色与深色条纹结合，呈现出老虎皮毛的特征，气场十足。其中较浅的蓝色虎皮纹路由覆以蓝色PVD涂层的水平拉丝金属制成，深色条纹则采用涂料纹理质感装饰。


腕表背面的蓝宝石镜面上点缀着一只伺机而动的蓝色老虎图案，透过镜面也可一窥摆陀。这款限量发售300枚的卡莱拉系列腕表，表背上镌刻有“ONE OF 300”字样。




摩凡陀也带来了博物馆系列虎年生肖限定款——暗虎。博物馆系列作为瑞士摩凡陀腕表的经典系列一直以简约、优雅著称，表盘上仅用12点位置的金色圆点标注时间。而这样的极简设计，也为展现不同主题提供了广阔的空间。全新腕表的主体采用深邃的碳素黑作为基色，设计师利用材质的纹理差异，将虎头、表盘和表壳在统一的黑色基调下形成三个层次，使一头吊睛猛虎清晰呈现在表盘之上。




以18K金融合中国剪纸艺术，将虎王印记腕表背面，金虎斑纹在背，居高回望，傲啸山林，周围环饰松枝明月，将“步步登高”寓意用心珍藏，以篆体大写一个“虎”字，将传统干支纪年法和古代书法有机结合，深厚绵长。




在设计感上，Swatch一向颇有新意。全新推出的这款BIG BOLD系列2022虎年生肖特别款“如虎添翼”腕表。带有闪亮虎头图案的金色表盘象征着繁荣昌盛，而红色的锁扣、表环和指针则寓意着欢乐、好运、活力和幸福。采用环保材质的黑色表带和创新性植物陶瓷材质的表盘及表圈代表着永恒、学识、稳健和力量。




运用桃红底色搭配绚丽的荧光色彩，以“电子虎眼”概念设计表盘，科技与灵动并存，呈现活泼的年轻化视觉，一只具有未来感的兽王虎跃然而生，与特别设计的老虎潮玩公仔组成限量礼盒。


纷至沓来的春节生肖限定款，用充满创意的方式，展示了全球化浪潮中奢侈品牌们对东方文化的理解，对于这些即将登场的虎年限定款单品，你会购买其中哪一款呢？

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