新国潮高端化不能以“提价”了之
谢若琳
国家统计局于1月17日发布2021年中国经济数据，全年国内生产总值同比增长8.1%，实现十四五良好开局。伴随经济的稳步增长，人民的文化自信、民族自豪感得以显著提升，国潮也因此被重新定义。
有关数据显示，过去十年中，国潮相关搜索热度累计上涨528%。其中，2021年国潮文化相关关注度同比上涨128%；国货数码国潮服饰国货美妆成为2021年度国潮热搜话题榜前三位。
那么，究竟何为国潮？
并非所有国产品牌都可以被称为国潮，在国产的基础上还必须融入中国潮流文化。真正的国潮产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面，激发消费者强烈的文化和民族认同感。
而随着国潮文化被越来越多的消费者认可，与之相关的产品价格也水涨船高。作为国潮产品代表之一的波司登，不久前就凭借万元羽绒服登上热搜，引发网友感叹国潮越来越贵，甚至高攀不起。有关研报显示，2018年起，波司登主品牌提价幅度高达30%至40%。
事实上，除波司登外，还有不少国潮品牌提价明显。2021年11月4日，李宁发布全新高级运动时尚品牌LI-NING1990，主打高端轻奢风，产品定价大多是中国李宁产品线的1.3倍至1.5倍。
诚然，一个品牌走向成熟，溢价实属正常现象，但有的企业在追逐国潮的过程中本末倒置，重营销、重包装、重价格，全然将国潮二字视为财富密码，忽视产品本身：2021年6月份，号称不加一滴水的国潮雪糕代表钟薛高，因多次涉及虚假宣传被中消协点名；2021年全运会上，新晋奥运冠军陈雨菲被李宁羽毛球专用比赛鞋割伤；2021年8月份，国潮品牌太平鸟因为虚假宣传产品有燃脂效果遭到处罚；2021年9月份，江南布衣童装品牌印有不当图案引发消费者不满
据艾媒咨询《2019-2020中国新国牌时代消费者消费特征分析》显示，三成受访网民期待国潮品牌未来性价比可以更高。
在国潮大势中，消费者已体现出理性，对国潮品牌报以青睐的同时，呼吁其回归商品本身，提价更提质；生产者宜借势夯实产品品质，不能只盯着高端化，更不应该把高价与高端画等号；毕竟，国潮品牌的迅速崛起尚需要时间沉淀，在其质量、设计、售后、文化内涵等方面取得进步时，相信，消费者会愿意接受与之相匹配的高价格。