对话|RitaWang：做博主的过程中，我没有过挫败感

可如果说起2021最难忘、最有成就感的事情，那一定还是创建了自己的品牌——Tart Tart。

设计是Rita的初心，虽然已经拥有了绝对的流量优势，也曾经历过淘宝女装开店的失利，但就是这份初心，让Rita没法安于博主的生活，2021年中，她拍拍手、昂起头，继续开拓自己喜欢的领域，这一次，她把设计聚焦到更小的领域——帽子，Tart Tart的定位也非常清晰：国内首个将自制针织面料发展到不同帽型上的品牌。

原因也很简单。一方面，毕业于中央圣马丁设计学院的Rita，学的就是面料和针织男装，将针织开发到不同的帽型上面，也是学以致用。另一方面，现在国内做帽子的品牌很少，Rita认为这块市场还有开发空间，加上自己也是帽子重度爱好者，Tart Tart就这么成了。

Tart Tart产品受到博主们欢迎

回顾2021，Rita的关键词是“不设限”。不给自己设限，便拥有了更多的舞台和可能性。

读过的书和走过的路，没有哪一样会辜负自己。带着目标向前，她走的每一步不见得一定是最对的，但却是坚毅又充满力量的。

开端

“做博主的过程中，我没有过挫败感”

回忆起几年之前如何成为了博主，RitaWang现在都觉得带有一起巧合和幸运。

回忆起那段时光，Rita是这么说的，“从预科、本科到研究生毕业，我在中央圣马丁待了差不多六年的时间。毕业之后就有一个想稍微gap一点的心态，就想要稍微轻松一点。那刚好有一个契机——我研究生毕业的时候小红书粉丝就已经累积到二十多万了，就觉得应该继续做下去。”

至于为什么会选择小红书来做，Rita的动机也非常简单。“最开始是我朋友推荐的这个软件，说可以发一些有趣的东西，因为我Instagram平时也会发一些照片，索性就同步了一份到小红书。但也就比较幸运吧，发了两三篇就被人家看到，所以之后才会有动力一直去更新啊什么的。也是各种就是机缘巧合，就这么一直坚持下来了。”

对于Rita而言，博主这份工作带给生活最大的改变，就是“体会到了不同的经历”，与此同时，也让她收获了快速的成长。

“刚开始做博主时，我并没有公司，自己一个人要做所有的事情。每次参加活动，前期准备的妆发、后期需要制作的文案、图片和视频，都是我自己来完成的。一些表面比较光鲜亮丽的那种体验啊活动啊什么的，其实还是蛮辛苦的，这对我来说就是又新鲜，又有很多挑战。”

虽然自己一个人做了一个团队的事情，但Rita仍然把这些看作是值得学习的事情，坚持以乐观、积极的心态去面对。

时尚圈通常会被形容是一个名利场，当你有流量、有名气时，很多人便会簇拥而来；而当一段时间沉寂后，也许当初围绕你的人也会散去。面对浮躁的社会，Rita想说，最重要的还是平常心。

在采访的过程中，我们两次问到Rita“会不会有一些挫败的时刻？”

出乎意料，Rita几乎没什么思考，直言“挫败感，倒也没有。”

“因为我其实觉得这种事情就是平常心，我没有想过我一定要做到什么什么博主之类的，本就是抱着纯分享的一个心态去做的。我不太会把博主当成全职的工作来做，我自己坚持的理念是，不要把它当成一份可以为之放弃所有东西的工作，不要把这个事情压的那个很重。”

正因为摆正了心态，没有太多索取和目的性，Rita反而不会觉得挫败，或者轻易被打击。

“心态真的非常的关键，无论是工作还是生活，谁也没有办法能一直顺风顺水。你肯定要面对一些挑战，一些困难。第一，看你的学习的能力是否快。第二，你的灵机应变的能力是否快。第三，就是你的心态是否平衡。”

好的心态，能助每一个博主在这个瞬息万变的时尚圈里走的更远.......

身处这个行业，我们看到了大多博主备受焦虑的困扰，身材焦虑，容貌焦虑，年龄焦虑，内容焦虑，流量焦虑，学习焦虑......

Rita坦言，自己也有各个方面的焦虑。“我焦虑是好事，但不是说我焦虑了以后我就不去做，或者我去焦虑一些根本就是没有办法改变的事情。

一直就是停在那个焦虑的情绪里面，不去做任何的改变，这样不行。我是行动派，当我看到这件东西不好的（地方），或者看到我需要改变一些东西，我会马上会做出调整。有的东西，比方说像流量、数据啊这种东西，可能没有办法在短期之内通过焦虑就能获得很大的提升，它可能需要一个契机，一些磨合，甚至一点运气，以及自我更好的积累很多综合的因素，那我们就提升自己，接着去一步一个脚印的实现。”

天空中的乌云是感受，乌云后的蓝天才是我们的本心。焦虑对Rita而言并不是一件坏事，适当的焦虑能推动她更多去做一些事情。但她不会焦虑一些没有办法改变的事情。

“在一些根本就没有办法改变的事情上，我并不太会去想非要弄懂、非要做到。我更倾向于快速地想办法去解决。如果凭借自己的力量实在解决不了，那我就也没什么好焦虑的。”遇到沟沟坎坎，有的人坚定地要跨过去，有的人选择放弃躺平，但也许还有一条路，是绕过它继续前进。“对于无效的内耗，要学会放下。”Rita如是说。

突破

“回归初心，从头开始”

2021年开始，Rita的身上多了一个新的标签——品牌主理人。

做别人没曾做过的事，走别人没有走过的路，一定是不容易的，但未必是一定有结果的。相比于国外的很多品牌，现在国内几乎没有什么做帽子的品牌。开辟新路、转型创办自己帽子品牌的Rita也许也曾害怕、迷茫，但有个声音在告诉她：要回归初心了。

2017年从英国圣马丁设计学院研究生毕业归来，她一直在延续着学生时期就为自己打拼下来的“时尚美妆博主”的事业。

但这并不意味着曾经六年的学习生涯从此就被荒废。流量也许代表了热度，代表了另一种生活，但绝不是她所追求的全部。

“我热爱帽子，擅长专业是针织，这次我把两个我事情结合在一起。”结合自己在面料和针织方面的学习经历，Rita学以致用。Tart Tart品牌的诞生，是“从头开始”，也是找回自己真正热爱的事情。

从零开始是不易的，尤其是还要兼顾博主和主理人双重身份。当被问及如何在这些身份之间达成一种平衡，Rita是这样安排的。

“白天对接博主方面的工作，晚上就和在英国的品牌团队讨论品牌的建设问题，以及进行一些设计。正好因为国内和伦敦有时差，就有了时间上的交替。国内晚上的时候，那边是白天，对于我来说刚好可以把24小时全都用在工作上，合理且最大效率管理和区分不同身份的工作时间。”

当被问到会不会就觉得牺牲了社交时间和娱乐时间。Rita笑着说，“其实还是会有一点空的时间啦。”

“而且我认为减少不必要的社交还蛮对的。疫情期间也不鼓励大规模的社交啊什么的（响应防疫政策一把手了），刚好可以推掉一些就是讨厌的，或者没有必要的社交活动，安安心心的在家做设计，我觉得还蛮好的！”

说到了疫情，我们也询问了这件事情对Rita工作的影响，“其实觉得我们还是算比较幸运的一群人，因为我们还是可以照常工作的。所以我觉得疫情对我来说影响并不大。”

“在疫情前的时候，时装周我肯定需要飞很多个地方的，这样子的话对我来说也很消耗体力跟精力，疫情这段时间，我也不可能飞去其他地方，那刚好时装周的时候我就可以去忙我的品牌的订货会。”

对别人而言，订货会也许已经是轻车熟路的事情。但对于第一次参加订货会的Rita而言，所有环节都要亲力亲为，都要在尝试中摸索经验。焦头烂额、手忙脚乱，但她把这看作是挑战，而不是挫折，拼尽全力去解决一个个问题。所有的光鲜亮丽背后，都有着不为人知的付出。

她并不喜欢抱怨。参访过程中，我们也很想挖掘一些建立品牌的困难，但Rita的并不以为然，她的言语印证了她“行动派”性格，“也有困难，但去解决就对了！”

在追逐初心的道路上，也许会累，会疲惫，但她甘之如饴。女孩子奋力打拼做自己喜欢做的事，听起来很酷，做起来却不容易。但即便有这样那样的难题，她仍然觉得，能坚守初心的自己，是幸运的。

Rita发在小红书上的心里话

展望

“国货才是王道”

一边是博主，一边是品牌方，Rita的身份无疑让她对行业有了更加全面和客观的看法。

我们就势聊了一些对行业的看法——国潮兴起的当下，国货品牌和国际品牌是否有差距？差距在哪里？

Rita这样认为，“其实我觉得，从质量上面来说两者并没有太大差别。毕竟很多美妆类国际品牌也是在国内加工生产的，对吧？国货和国际品牌更大的差别在于品牌文化的不同。很多欧美的品牌经过了多年的沉淀和积累，一步步完善和丰富自己的品牌文化，形成独特的设计理念。而国货正在成长中，品牌理念还不够成熟。

但我觉得现在越多越多的国货出圈也是一件非常好的事情。几年前国货还没有开始兴起的时候，可能大家都会去追捧一些欧美的或者日韩的品牌，但现在，很多国货还是无论是从质量上还是价格上还是包装设计上，一点也不比国外的差，越来越多的人发现，原来国货才是王道，我也相信我们的国货品牌具备优势，能越做越好！”

一面是机遇，一面是挑战，在看好国货发展的同时，Rita也没有回避独立设计师品牌运营中面临的困难。

“设计师品牌的运营，我觉得最困难就是在市场上。你先要定位好你的那个消费群体，做好你的用户画像，接下来还要看看，你定位的和实际购买的是不是同一个群体，差别在哪里？明确你的定位，以及之后长线的走向，我觉得这个是对于中国设计师品牌的一个挑战。”

“做一个品牌很容易，谁都可以做，今天你做一个品牌，明天别人也可以做一个品牌。但想要真正把品牌做好、用成长线的眼光来看，就需要有一个精准的品牌定位和品牌理念。”

她并不急于在短时间内获得热度和效益，而是更要从长线的角度来考虑发展。绵绵发力，久久为功。

采访临近尾声，我们也聊了一些生活话题，摆脱了工作标签，Rita和每一个二十多岁的姑娘没什么太大的区别。

她形容自己的性格是标准摩羯，平时的兴趣爱好就是做手工和打拳。

临近年关，当很多单身女生在焦虑着回家又会被各种七大姑八大姨“关心”时，Rita在社交平台分享，曾经的自己也会为情感着急，但是现在，结婚对她而言并不是一件特别着急的头等大事。

“当女生有事业，为自己努力奋斗，在工作上取得的成果是万分自豪的一件事，特别有成就感。”

做复杂的工作，谈简单的恋爱。曾经那个觉得“我养你”是最浪漫的事情的小女孩已经长大了，与其依靠他人，Rita更觉得，“婚姻的目的不需要靠一个人来养家，女生自己能靠自己的能力过得很好，更不需要依附于别人。”

以往的新年，Rita都是在旅行中度过，现在由于疫情的原因，Rita打算趁此机会好好休息，为3月底的品牌订货会做一些准备，同时养精蓄力。

对于2022年，她也怀抱着很多美好的期许，扩大品牌品类，继续和大家分享真实、多元化的内容；静心给自己留有更多的空间，做好时间管理；更重要的是，自己和粉丝朋友们都能天天开心，平安顺遂......

未来是未知的，但我们都深信，所有的努力一定不会被辜负。