品牌高价值商业IP被它撬动
品牌首先要精准的定位，定位是企业愿景和价值观的体现。品牌的定位的本质是建立差异化的竞争，通过差异化让品牌独树一帜显得与众不同，吸引消费者关注的目光。人格形象化的品牌，是建立品牌商业化IP的基础，也是后续打造高价值品牌IP的指引。
品牌定位梳理好以后，要结合企业的文化理念，挖掘IP的人设和特点，使其能够很好的传达企业文化的同时，有具有符合品牌个性的鲜明人格特点。让IP既是企业浓缩的画像的代表人物，也具备明确清晰可辨别的独特品牌形象。让形象既具备清晰可识别的外观，同时还要有独立而又有趣的灵魂。蜜雪冰城推出了自己的品牌IP雪王。她是一个拿着冰淇淋权杖的雪人，代表了冰雪世界的不可缺少的存在也是冰雪世界里的王，让蜜雪冰城品牌人格化画像更具象。
商业市场之所以会出现品牌，是因为品牌降低了消费者的选择成本。它是一种消费者的信任，一种情感绑定。虽然品牌利益中，品牌对消费者的情感利益会稍微关注。但是这种关注是品牌从自身角度提出的消费者购买产品的一种理由。它并不是消费者自己的情绪、情感的体现，而是被特意的宣传。这就造成了如果企业单单的从理性的概念出发，往往就使得品牌产品感很强或者显得比较冰冷，让消费者觉得和品牌之间存在一定的隔阂。
品牌的高价值IP打造，不能是表面的空洞的图形符号，而是和消费者产生情感共鸣，也就是给消费者带来情感价值。情感价值简单来说就是情绪、情感、态度、关心等等。品牌从情绪和情感，甚至是情感场景方面去和消费者深度沟通，这种沟通可以让消费者产生更多的情感和心灵的归属感。江小白酒打造了一个江小白的形象。品牌想借江小白IP和消费者真诚的沟通。做一个有态度的真诚的人，喜形于色，不伪装，很真实，通过这个和消费者进行情感价值输出，成为年轻人最喜欢的新白酒文化。
品牌要打造高价值的IP时，就是品牌输出的内容要对消费者要有价值。要从消费者的角度考虑，品牌的内容对消费者有什么用？消费者需要什么价值的内容？品牌的高价值内容可以主要是以下的几种形式。一种是价值观，输出品牌最看重的观点，或者品牌自己的价值取向。生活方式，传达品牌对吃喝玩乐等新生活方式的追求方向。品位，品牌对事物、人及艺术的看法。专业的建议，品牌为消费者提供具有深度分析的专业建议等等。
当然品牌的这些好内容，是可以通过故事来呈现的。一个好的故事可以让品牌IP更加的有生命力，让IP更贴近品牌调性以及更接近消费者。好内容好故事才能更好的打造高价值的品牌IP。好的IP故事能够为品牌增加高价值，成为满足消费者情感需求的品牌。同时故事也能从情感上去打动消费者，从而能引发消费者的IP联想。
今年，京东的品牌IP 联合自己的IPDOGA家族推出了首部贺岁微电影《想见你》。故事首次以3D动画微电影的形式亮相，讲述了485C星球的JOY，因为思念远方的朋友，想和它们一起过年，开启的一段奇妙冒险故事。通过故事很好的让品牌IP满足了消费者的情感需求。
品牌IP高价值打造还需要合作共赢实现商业最大化，获得持续的发展。品牌IP可以考虑跨界合作、推出品牌IP的衍生周边产品。例如迪士尼公司，它不仅仅是一个动画制作公司，而是一家创造和经营IP的公司。每个它们打造的IP都可以作为一个独立的子品牌。在收入方面，迪士尼只是一小部分的销售来自电影票房，更多的销售收入来自IP衍生品、IP授权及相关产业，如迪士尼乐园等。
品牌商业衍生是IP运营中至关重要的问题，它可以把无形的东西变成有形的东西，扩大品牌IP的影响力。因为通过IP商业衍生，可以把苍白没有内容的IP载体丰满起来。当持续不断的IP商业衍生，就能从多角度出现在消费者眼中，形成重复的刺激，加深对品牌IP的印象。
迪士尼的玲娜贝儿本身是米妮送给米奇的一只玩偶，因为特别受欢迎，就单独开发出新IP形象。迪士尼对玲娜贝儿的设定是一只粉粉的小狐狸，非常的可爱且亲切，这种人畜无害的形象非常让人产生怜爱之情。看到它这么受喜爱，迪士尼推出了商业衍生玲娜贝儿周边，借此扩大它的影响力。
从品牌长远的竞争角度来看，打造品牌高价值的IP，对企业的营销战略发展和布局意义非凡。品牌必须要知道，IP的本质是链接，IP的核心是消费者，IP成功的基础是输出内容性的故事。毕竟，未来的市场竞争，可能不用产品和价格来吸引消费者，而是用品牌IP来吸引消费者。
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