“美男计”用在女性品牌到底好不好？

相比女粉丝对男明星代言的品牌大手大脚，女粉丝对待女明星代言的品牌花钱则考虑因素比较多。以前女性品牌找女明星做代言，其实就是利用女粉丝的模仿心理。这样，女明星代言女性品牌时，大部分女粉丝会更加注重价格和质量的平衡，更需要对品牌的认同感。而男明星的女粉丝，购买的出发点是让品牌看到自家偶像的商业价值，让自己男偶像持续走红。

彩妆品牌美宝莲纽约邀请陈伟霆作为自己品牌形象代言人。品牌希望陈伟霆的自信、勇敢、潮范儿与品牌宣传的纽约特质相互配合。这里品牌特意为该明星代言的产品取了一个讨巧的女皇色名字，借此鼓励女性消费者大度一点用彩妆的力量表达自我、彰显自己个性。

法国娇兰就邀请杨洋作为自己品牌首位男性代言人。想借此鼓励女性消费者大胆表达、绽放光彩，勇敢释爱。杨洋在宣传中讲他对理想型女朋友的期待，而有关性格这种模棱两可的要求，能够覆盖的女性就太多了，使广大女性想成为他女朋友的代入感增强。而且口红的颜色也被品牌有意的冠以“杨洋色”，很好的俘获了一批女性消费者的芳心。

世界美妆零售平台丝芙兰也邀请过黄子韬作为品牌形象代言人。为什么选这位男明星，可能品牌觉得他坚持自己所想、个性十足，适合品牌新打造的理念美力由我概念吧。还有品牌希望选择男明星做代言人能够激发女性消费者对品牌的喜爱吧。

部分女性消费者被品牌打造的消费虚幻的欲望撩动了自己爱幻想的心。但是小鲜肉只有一个，所以这个时候的她们顶多就是对小鲜肉的喜欢是一种想被完美男人宠爱的幻想而已。但是这种男明星代言女性品牌，更多的着力点是突出男明星的帅气甜美的性暗示。如果广告宣传时把握不好尺度，也容易流于低俗、肤浅，损害品牌自身形象。Ubras内衣选择李诞作为代言人。因为广告语“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。躺赢有着过度冒昧的暗示，让女性消费者比较难以接受。

日本知名护肤、美发、香水ZST品牌邀请黄轩代言过自己品牌。黄轩的脸型一看是偏阳刚型的，这次代言品牌，广告画面妆容整体看起来会让观众有些摸不着头脑。如果没有广告对白解释，网友很难明白广告画面想表达什么意思。所以品牌要找气质和品牌相符的男明星，这样代言效果才能好一点。

还有男明星的性格和气质毕竟跟女明星女性的性格和气质是不一样的。女性品牌的定位、内涵、产品都是照着女性来设计的。如果强行使用男明星代言，就容易给女性消费者怪怪的感觉。某美妆品牌邀请沈腾作为自己口红的代言人。相信大家想起沈腾就觉得是长在笑点上的男人。所以看着有些胖胖的沈腾抹上口红还要介绍这是一只blingbling的口红时，网友就觉得这样搭配太违和了。

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