BENbySONG：有“本”事，慢慢做包
近年来，越来越多本土小众包袋品牌进入大众视野，并受到许多消费者的喜爱。在《天下网商》整理的“2021年天猫双11全周期（11月1日0点~11月11日24点）各行业品牌榜单”的箱包类别中，除了消费者熟知的国际箱包品牌外，本土小众包袋品牌也获得了一席之地。
与此同时，随着社交媒体平台的越发火爆，国内消费者的取向也正在被直接或间接地影响着。纵观国内的箱包市场，在竞争尤为激烈的本土设计师包袋品牌领域，已经成立13年之久的BEN by SONG绝不是最夺人眼球的。创始人宋洋称BEN by SONG是个“不擅长讲故事”的品牌，比起所谓的社交媒体爆款，宋洋和BEN by SONG更在意的是他口中不断强调的“本”。
BEN by SONG由品牌创始人宋洋于2009年在上海创立，是一个以包袋配饰类产品为主的原创设计师品牌。“本”（BEN）是自我，是原则，是组成万事万物最基础最重要的那一部分。对“本”的探索亦是对自我以及真实的思考。品牌秉承以中立的态度看世界，追求藏巧于拙的自然平衡之美。
2006年毕业于上海东华大学服装学院服装艺术设计专业，毕业后宋洋曾就职于国内设计师品牌DECOSTER主攻配饰设计，2009年创立独立包袋设计师品牌BEN by SONG。
做一个不忘本的品牌
BEN by SONG“闩”系列篮子包
在宋洋看来，BEN by SONG的核心就蕴藏在品牌名当中。“本”字从字面上来看，始见于西周金文，木字下方加一横标明树根的位置所在，本义指的是树的根部，又指草木的茎、干，后被比喻成根本的、重要的事物，又被引申为主体、原来、本来、原始等意义，是构成万事万物最基础的部分。
“站在人的角度，‘本’可以是自我，可以是处事的基本原则，所以我们倡导每个人都应该具备独立思考的能力，在漫漫人生路途中，找到属于自己的‘本’，从而实现自己的人生价值。”
BEN by SONG“闩”系列医生包
所谓“做人不能忘本”，指的是人们应当始终铭记内心深处最本真、最原始的那一部分。而对于宋洋而言，做品牌亦是如此。2009年，宋洋离开了此前就职的DECOSTER，在上海创立了自己的包袋品牌。学生时代学习服装设计，毕业后从事配饰设计，宋洋做包的工艺是工作时和生产箱包的师傅学来的，最初他选择创立包袋品牌的原因其实也很简单：当时的本土包袋设计师品牌少之又少，抱着尝试一下心态，宋洋就自己做了一些产品，并找到像棟梁和薄荷糯米葱这样的买手店进行寄售。
品牌成立初期，宋洋并没有为BEN by SONG明确定位目标消费者，款式的设计更多是遵从自己的个人风格喜好，用产品风格来匹配消费者群体。“那时的产品使用场景也不清晰，喜欢的人群也相对比较小众。”
BEN by SONG“器”系列水桶包
BENby SONG最初是由宋洋负责设计，几位师傅负责制作生产，直到后来逐渐形成体量，BEN by SONG才开始采用外加工模式。“我们一开始是和上海的一个小工厂进行配合，近几年因为品牌入驻了天猫，需要进行备货，于是与广州的几个工厂也陆续展开了合作。”
BEN by SONG“闩”系列相机包
近些年，中国互联网及物流迅速发展，线上销售渠道如今已经成了设计师品牌的标配，许多年轻的品牌甚至在成立初期便已经制定了线上线下双管齐下的销售策略，还有不少品牌就是从电商平台起家。对于2020年才入局电商平台，拥有自营电商店铺的BEN by SONG而言，积累的经验不算多，但带来的改变是肉眼可见的。
随着品牌发展到一定阶段，宋洋发现需要根据不同渠道匹配更加精准的人群，于是BEN by SONG将目标客户调整为当代都市职场女性这样一个大的群体，再通过电商后台数据的人群标签和线下各个买手店的客户调研去验证所设定的人群特征是否相符。“这样在产品开发的时候就会变得更加客观，更加贴近目标人群的实际需求，设计的本质归根结底应该为人服务和解决现实问题。”
BEN by SONG的“本”
BEN by SONG工作室内部
宋洋说，当站在品牌的角度时，自己一直在寻找品牌的“本”，并尝试以中国传统哲学思想为引导，设计上追求藏巧于拙，不过度设计，讲究设计的合理性，以求达到一种平衡的状态。
2013年，BEN by SONG推出了备受消费者喜爱的医生包。医生包是旧时西方医生出诊时使用的工具包，超大的容量、立体定型的款式，以及特别的开合方式是为了方便医生携带医疗器械和药品而设计，后来因深受人们的喜爱，被时尚界改造为各种各样的形态。
BEN by SONG“闩”系列医生包
BEN by SONG选择从生活中汲取灵感，将中国的门闩结构应用到包扣之中，为这款西方的经典包型增添了一丝东方韵味，门闩扣也成为BEN by SONG极为代表性的设计元素，并在后来被应用到了品牌的其他包型之中。
BEN by SONG的门闩扣设计
“门闩扣是我们想要从中式文化这个基因切入得来的一个设计点，但我们从来没有想把自己定位成一个特别中式的品牌，我更希望能有一些结合。”
BEN by SONG的门闩扣设计
在BEN by SONG的设计中，“中式”并非以一种符号化的形态存在，它更像是一种韵，不显山露水，且萦绕其中。2020年，BEN by SONG发布了“器”系列水桶包，这款包从传统器皿中汲取灵感，提取了器皿的视觉语言特点，并用现代设计重新解读。
BEN by SONG“器”系列水桶包
在BEN by SONG看来，体形圆润的传统器皿透露着一种中式哲学，含蓄、素净、优雅。在外观设计上，BEN by SONG采用了传统器皿上宽下窄、线条流畅、敦厚圆润的特点，并参考传统瓷器的底足结构，将包底设计得大方、平稳。
BEN by SONG“器”系列水桶包
尤为有趣的是，BEN by SONG水桶包的开合方式暗藏玄机，拉链、包扣、包锁这些传统的开合部件全都不见踪影，去繁就简，一压一提便是一开一合。
BEN by SONG“器”系列水桶包
“虽然品牌已经发展了十几年，但我认为BEN by SONG仍然处在相对初级的阶段，因为制约品牌发展的因素很多，每个品牌也都有自己的短板。”宋洋告诉磁器，自己对于未来并没有特别长远的规划，但可以明确的是，BEN by SONG每年都会设定一些工作目标，并在此基础上持续精进，在能力范围内尽可能地把事情做到极致。
2022年，BEN by SONG推出了最新的系列产品，以时间为概念，设计了两款适合通勤场景的包款。产品中可以360度旋转的不锈钢旋锁在运转时会发出“咔哒咔哒”的声响。“就像时钟的指针一样，当它旋转至90度时，会与包盖上的孔洞刚好构成一个整点时间的形式。”
BEN by SONG将它们命名为“整点包”。“‘整点’谐音了东北地区的方言名词，我们觉得很有意思。它可以是9点、6点……你希望呈现的任何时段，当旋转到‘12点’时，包盖会与旋锁分离，即可打开包盖拿取物品。整个使用过程轻松且富有仪式感。我们希望它可以是一款不那么严肃，具备适度幽默感的职场用包。”
BEN by SONG“指针”系列整点包
宋洋表示，虽然整点包里没有特别强烈的中式符号，但它却是与人们的生活息息相关的，希望这种更为生活化、本土化的设计理念和命名方式能让消费者在产品中找到情感的共鸣。
BEN by SONG“指针”系列整点包
“我觉得对于任何品牌的创始人来说都要先弄清楚自己是谁、做品牌的目的，以及品牌定位是否在一个未来可持续的赛道上面。并且要做好为此奋斗一生的准备，在目标明确后一定记得保持初心，路不能跑偏，始终朝着一个方向不断努力，相信必定会有好的结果。”
BEN by SONG“器”系列水桶包
BEN by SONG“指针”系列整点包