2022-04-04 16:38

淘宝的一段文案，解了「时尚」之惑

何以定义“时尚”，

爱美之眼，敢穿之心，自由灵魂

何为“穿衣自由”？

淘宝用短片给出定义。

你好啊，街头！

你说，时尚是什么呢？

时尚真的有标准答案吗？

有人想要安全，就有人迷恋危险。

有穿得像个男孩的女孩，

就有穿得像个女孩的男……

你几岁，就一定要穿成什么样吗？

别听他们的，听自己的。

穿着玩，玩着穿，开心就好。

有为出街而穿的，更有为出门而穿的。

生活的每一刻，都值得好好穿。

想要出挑一点，或是hold住全场焦点，都可以。

要穿得合时宜，更要穿得合我意。

可以很洋气，也可以很中国。

所以时尚到底是什么？

其实并没有什么标准答案。

因为没有不变的时尚，只有更新的自己。

时尚就是要风格多变。

打开淘宝，在iFASHION发现你的风格新可能。

正如时尚一向的走向，始于小众，达于大众，在淘宝的这段文案中，时尚也从秀场走进了菜场、职场和广场。

这个时候抛出“穿衣自由”话题，淘宝很容易找到共鸣。因为无论是时尚素人还是时尚达人，最近都有很多话要聊。

在开始之前，必须先回答一个问题：时尚是什么？

居家模糊了边界

穿衣需要新的法则

“去什么场，穿什么衣”，曾经是颠仆不变的时尚真理，如今人们习惯了居家办公，穿着何为得体，何为失礼，变得不好界定。

例如一个在卧室开视频会议的人，如果穿得太商务，与环境不配，如果穿得太休闲，又与会议氛围不搭。

生活常态终究映射到了时尚界，一个新概念“日常美溢”悄然流行。通过时尚摄影师的镜头可以看到，一些名模穿着晚礼服倒垃圾，穿着睡衣弹钢琴、穿着运动服跳舞……

盛装居家的茱莉亚·罗伯茨

虽然穿衣开始不分场合，但是时刻都邋遢不得。短片中一句“生活的每一刻，都值得好好穿”，正是对这一趋势的注解。

这不难做到，只要想“好好穿”，就可以“好好穿”。如今时代，没有人会因穿错衣服被审判，因为不必担心如古人与龙袍撞色，也没有古罗马的紫色禁忌。

即便如此，很多人仍然不敢轻言时尚。提起“时尚”，似乎是卡尔·拉格斐们的领域。所以不是“不能”时尚，而是“不敢”，时尚为自信而生，却又因不够自信而不能时尚。

所以一直以来，时尚界有句名言，“自信是新性感”。于是淘宝说，“别听他们的，听自己的。”鼓励用户迈出勇敢的一步。

“听自己的”，就是毫无保留地喜爱和接受自己。加减法做过，只留下那些可以帮助你变得更快乐、更自信的东西——包括对服饰的偏好。

当一个人习惯于“听自己的”，自信就会写进骨子里。这时候时尚与本我合体，成为个性的表达。也就是片中那句文案，“要穿得合时宜，更要穿得合我意。”

就这样，一个人开始学着了解自己的风格，找到自己的颜色，挑选符合自己气质和生活方式的单品。组合在一起，形成自己专属的时尚奏鸣曲。

正派反派都是自己

广告精彩在张力

那么一个人可以有哪些风格？短片列举了这些选项。“安全”、“危险”、“男孩”、“女孩”、“出街”、“出门”、“洋气”、“中国”……

都是普通且常见的词，但是看完就扎根在脑海。为何经过创意的开光，有了令人过耳不忘的魅力？

归纳可以发现，这些词都是捉对出现。正如有擎天柱就有威震天，有奥特曼就有小怪兽，羊村永远被灰太狼觊觎，正反的对立形成扣人心弦的紧张氛围。

紧张会唤起情绪并创造情境。带着轻微的紧张感，会产生冲突、压力、担忧、焦虑、怀疑等一些情绪副产品，这些情绪为淘宝的此次叙事创造了张力。

广告都希望拥有张力，但是找到正确的张力点有点难。在淘宝的这支短片中，能够看到一些启发。

首先是文化张力。这是由于外部环境和内心认知不平衡产生的不适。正如短片中出街的女孩，在长枪短炮的摄影师面前悠然扔了一袋生活垃圾。

其次是个人张力。由于对真实状态与期待状态的差距而产生的不适。正如短片中的老太放飞自我勇敢扮嫩，全然不顾真实的年龄。

最后是场景张力。因为挑战现有社会规则，与权威秩序格格不入产生的不适。正如短片中的cosplay小萝莉，站在西装革履的扑克脸中。

这些写满紧张情绪的场景，令观众不由自主代入，同时也是一种鼓励，从桎梏中释放自由本能。

支持“选择自由”

iFASHION搭建穿搭阵地

这段文案打的是时尚霸权。当时尚标准开始因人而定，时尚意识觉醒的个体就变得立体，受感召释放细分多变的穿搭需求。

正如文案所说：“时尚没有标准答案：没有不变的时尚，只有更新的自己。”

基于对年轻一代穿搭语言的洞悉，淘宝对iFASHION进行了升级，新中式、街头风、中性风、甜美感……每一个人都能“在 iFASHION，发现风格新可能”。

通过视频同名话题#年轻人眼中的穿衣自由#可以了解到，在iFASHION这个风格服饰平台，无论是大众品味还是小众审美，每一种需求都被看到，每一种风格都被珍视。

年轻人不仅得到一本数字化呈现的“立体时尚杂志”，更能够在专业人士的指导下得到个性化的穿搭推荐。

每当提起时尚，人们习惯于仰头向上；而提起淘宝，则习惯于平视。当时尚与淘宝结合，时尚就变得亲切可触摸，普通人依靠海量店铺或潮流尖货轻松完成个人风格表达。

这就是淘宝的“穿衣自由”：因自由而起念，因选择而行动！

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本文由 4A广告文案来源发布

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