50岁被抢杀的天才设计师，将极致性感留在了辉煌的90年代
提起Versace，众人会自然想到品牌标识的印花，张扬的美杜莎，以及创始人Gianni Versace的猝然离世，1978年创立品牌，1997年因一场枪击谋杀意外离世，8天后杀手自尽，Gianni Versace死因至今成谜。不仅以丰富张扬的设计为人瞩目，Gianni Versace也帮助推动了超模现象的成立，也是第一个邀请明星看秀的设计师。他的一生传奇又短暂，令无数人崇拜又惋惜。
1946 年，Gianni 出生于意大利的一座南方小镇。母亲是裁缝，拥有自己的服装店，Gianni从小跟母亲学习缝纫的技术，妹妹Donatella也从年少起便成为他的灵感缪斯，他鼓励妹妹化妆、穿超短裙染发，尽管妹妹只有十几岁。1972年，Gianni搬到米兰，先为其他品牌Callaghan、 Genny、 Complice做设计，Gianni Versace一开始学习的是建筑，但一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的生意额猛增了四倍。1978年，Gianni 推出了首个女装成衣系列，他邀请学习商业管理专业的长兄Santo Versace来帮助在米兰开启自己的首家店铺——Gianni Versace（后改名Versace）。1981年，研发Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella（现在的Versace掌门人）来做帮手。Versace家族企业的雏型形成了。Versace的logo很有意思，选了古希腊神话中的蛇发女妖美杜莎。美杜莎是邪恶的化身，任何人看见她的脸都会被石化，同时有拥有极度的美丽与吸引力。在保守的年代选择这样的图腾，更说明Gianni内心的反叛与先锋。Gianni对希腊、埃及、印度等古文明有着炽烈向往与热爱，巴洛克印花、希腊回纹等元素充斥他的设计，1993年，Gianni Versace看上了美国佛罗里达州的一座别墅，以1000万美元的价格收购，并豪掷超过3000万对它重新装潢，在这座他自己设计的住所中充满了壁画与马赛克装饰的，地板上就有美杜莎图案。他曾说，我总跟古老的东西住在一起，他们已经刻进我心里。Gianni Versace更坦言他最爱的地方不是米兰，而是美国的迈阿密，他在这里建造了自己豪华的王宫，无数明星追随他和他的时尚涌入迈阿密。
在Versace眼中，女性的身体曲线是最为美好与神秘的事物，裸露和紧身、配色大胆成为品牌的亮点。当Versace渐渐成为华丽的代表，许多摇滚歌手、电影明星都爱上了Versace的表达。要知道，那是流行Georgio Armani的时代，低调优雅的套装与大胆外放的连衣裙形成鲜明对比，很多人说：“老婆穿Armani，情人穿Versace”。幸运的是，90年代却给了所有美艳机会，Versace在盛名之下与 Armani、Gucci 和 Valentino 齐名，跻身「意大利四大时尚品牌」之列。Gianni 曾说：希望穿上 Versace 的女性都能化身为一个侠义女战士：自由、性感、高贵、傲慢。Cindy Crawford in Versace 广告性感成为女人得以张扬、傲慢的资本，再不是隐藏在闺房中的隐晦秘密。Christy Turlington in Versace 广告黛安娜也是Versace的忠实客户，她成为王妃之后，一度只能穿英国的服装，而处于离婚期间的她更加希望表达自我，她依赖Versace获得了更多对自我的认同和对个性的展现。这套黛安娜王妃穿着Versace登上芭莎封面的连衣裙，2015年被拍卖超过46万元的高价。1993年，现任Versace设计师的Donatella 与哥哥Gianni共同出席Vogue 100周年纪念活动，极具情色意味的绑带裙赚足眼球也引发巨大争议，这条裙子跟Dua Lipa不久前在格莱美红毯穿着的绑带裙如出一辙。好莱坞影星 Elizabeth Hurley 穿着 Versace 标志性安全别针连衣裙出席《四个婚礼和一个葬礼》首映礼，黄金别针将礼服前后连接，却又释放出无数积极与张扬的信号，性感，被媒体评为「the most scene-stealing dress in red carpet history」，“红毯历史上最抢眼的礼服”，这条裙子也成为了“that dress”。除了懂设计之外，Gianni还是那类最懂营销的设计师。1990年，Naomi Campbell、Christy Turlington、Linda Evangelista、Cindy Crawford和Tatjana Patitz登上英国版《Vogue》封面，经典的黑白照由摄影大师Peter Lindbergh掌镜，她们除了定义了90年代的美，也成了「超级名模（Supermodel）」一词的开山始祖。Gianni Versace称得上是首位注意到这些超级名模们的魅力和影响力的设计师，当时英国版《Vogue》编辑Liz Tilbers也建议他使用在时装秀和广告上「同批女孩」。1991年秋冬的Versace秀上，Gianni Versace以半小时50,000美元的高价「聘请」4位顶级超模：Naomi Campbell、Cindy Crawford、Christy Turlington 和 Linda Evangelista，他明白T台上，团体的影响力远超过单人，当她们一同出现之时，所谓的超级名模（Supermodel）也便由此诞生，开启了第一代盛世超模的黄金时代。Gianni 也成立了自己的模特工作室，签约模特，培养她们为自己走秀。有了超模，Gianni便知如何利用超模发挥最大优势。在品牌创立之初，Gianni便和知名摄影师和超模合作拍摄广告片；在Bruce Weber、Richard Avedon、Steven Meisel等一众大师的共同缔造下，成就了Versace广告性感、先锋的超高辨识度。Versace 1995秋冬系列广告by 摄影师 Richard AvedonVersace 1992男装广告 Naomi与一众男模他打破了时装秀只邀请名人和上流阶级的陈规，是第一个请明星看秀的设计师。尽管很多买手都不觉得此举有助销售，而同期也没有多少设计师会有这种安排，Gianni Versace 坚持把他的秀场做成了party——因而每场时装秀都赚足眼球。而现在，你很难找到一场没有明星的时装秀。Anna Wintour曾在1997年赞叹到：“Versace是个天才，他第一个意识到邀请名人坐在时装秀前排的公众号召力，第一个意识到一个超级名模的价值，也第一个意识到将时尚概念放在更广泛的国际媒体平台进行推广的必要性。他享受媒体的关注，并把它们牢牢掌握在自己手中，让其他所有人都追随他的脚步。”他还是最早一批向公众宣布出柜的设计师。1995 年，Gianni 在接受《Advocate》杂志采访时，勇敢地向记者介绍 Antonio 为自己十几年的伴侣。不仅向公众公开，Gianni 还在自己的遗嘱里，把自己的一套房产留给了 Antonio。Versace的大胆与坦诚，在当时的社会上引起极大轰动，鼓励了当时的许多同性恋者勇敢做自己。1997年7月15日，在佛罗里达州的南海滩，与平日没什么两样的 Gianni刚刚在咖啡厅享用完开发，却被枪杀与自己的豪宅门前。凶手逃逸，在杀害 Gianni 的第八天自尽，凶手真正的杀人动机至今成谜。震惊全球的「Versace枪杀案」，成为《美国恐怖故事》第二季的灵感来源。1993年，Gianni曾被诊断出内耳癌，客观的他说：「尽管有很多测试和治疗很辛苦，但我很乐观，也不会倒下，我会一直奋斗下去。」谁能想到战胜癌症的他会被蓄意谋杀。Gianni 的葬礼上展示了这位传奇设计师生前的好人缘，戴安娜王妃、VOGUE 女魔头 Anna Wintour、 Ralph Lauren、Calvin Klein、Marc Jacobs、Valentino Garavani、Giorgio Armani 等圈内的圈内人士，还有好莱坞名流如 Whitney Houston、Jon Bon Jovi、Elton John 都参加了他的葬礼。戴安娜与Elton John在Gianni Versace葬礼和其他意大利家族企业一样，Gianni Versace十分重视家庭观念，他以溺爱子侄辈著称，尤其是Donatella的两个孩子，在遗嘱中，他把自己所有的艺术收藏都留给了外甥Daniel，而Versace50%的股份则留给了外甥女Allegra Versace。Gianni被暗杀后，曾经是Gianni左膀右臂、负责Versace副线的设计工作的妹妹Donatella成为Versace首席设计师，3个月便推出了她执掌的第一个系列，众多明星到场表示对她的支持。Donatella也遇到了自己的困境，由于遗嘱中未成年的女儿掌握50%，她必须为公司负责，她经历了模仿Gianni却不够像Gianni的时刻，甚至一度迷失自我沉溺毒品，整形也越来越夸张，品牌遭遇销量下滑、辉煌不在等现实困境。短暂的消沉令她失望，在哥哥生前好友Elton John 的建议下，她前往康复中心戒毒。找回自我、再度释放设计才华的Donatella凭借女性视角找到了独立于Gianni的独特风格。她曾向媒体坦言：“我与Gianni 最大的区别就是：我比他更喜欢冒险。他已经功成名就，无需再标新立异，而我则需要尝试一些新的东西……我知道有人会对我进行指责，对此我早有准备。我一直觉得我绝不能简单重复Gianni的风格。在他死后的3年里，时装界已经发生了很大的改变：大公司相继合并，超级模特主宰一切的时代已不复存在。我必须寻找新的途径来跟上时代的步伐。”
近几年的设计来看，Donatella渐渐迎合当下消费者的喜好，逐渐远离Gianni时期张狂的古典风，转而在设计中增加中性与硬朗线条，更为注重女性的身材比例与剪裁，吸取更多年轻的非主流风格去提高时装的实穿性。“Donatella的设计削减了Gianni 时期的奢靡与喧嚣，取而代之的是更加严谨、简约的风格，并且带有一点可爱的无理性。”Donatella和Gianni的对比是是男人与女人的不同，是传统与新锐的差异。在大公司相继合并的浪潮下，2018年年末，Versace被美国轻奢集团Michael Kors(后更名为Capri控股)收入麾下，成为该集团旗下品牌，Donatella仍为品牌创意总监。尽管Versace没有逃过家族企业最终出售的命运，但Gianni与Donatella带来的品牌精神与时装财富，将得以更为长久地延续下去。