马克龙连任，对法国时尚企业意味什么？

44岁的埃马纽埃尔·马克龙在上周日赢得连任，以约58%的选票击败挑战者玛丽娜·勒庞，此结果也获得法国时尚产业的欢迎。

中产、年轻有为、雄心勃勃，以跨越左右之分的中间派旗号亮相，誓要让法国的未来“充满信心”是马克龙以往塑造的温和精英形象。然而，马克龙在将来要面临的挑战还会更多。但至少，马克龙的连胜，“短暂地”让法国时尚行业长舒一口气。

在任期间，马克龙曾针对法国教育制度提出学徒制，意在让学徒制对企业和青年更具吸引力；将发展工读交替作为职业教育的核心，马克龙的教育主张受到法国时装行业的青睐，因为学徒制的核心是奢侈品工艺。作为奢侈品大国，奢侈品工艺的袭承离不开一代又一代工匠们技能的传承，学徒制的发展确保其得以沿袭。

中产家庭出身，当过投行精英，此前马克龙在公开场合的亮相是精英形象的象征。“黄马甲”事件后，马克龙对外展示的形象逐渐向“亲民”形象靠拢。因而不难发现，他的穿戴都是实实在在的“Made in France”亲民风。

即便与LVMH掌舵者Bernad Armault关系密切，但在身处由社交媒体主导视觉的时代，从马克龙在公众面前展示的“法国形象”背后，可以嗅到他正由少数人精英阶层主导的“法国奢侈品牌”向更广受众的“法国制造”延伸。

“Made in France”——精心推广法国制造

几个关键词总结马克龙的衣橱：

法国制造，家族企业，价格大多不超过500欧元。

向来，法国品牌带来的是“高高在上”的奢侈品形象，而从马克龙穿搭的思路转变，强化学徒制，或是从“品牌”向“制造”的侧重转变。

从领带说起，马克龙拥有40多条Cinabre领带，Cinabre的每条领带都制作于法国卢瓦尔城堡谷，Cinabre由家族3代相继传承，其工匠 3 代以来一直遵循相同的技术。

于西装的选择，马克龙一直是巴黎Rue d'Aboukir街上一家叫Jonas et Cie定制西装店的忠实顾客。这家店主打成衣和定制，一套西装售价在340-380欧元（约合人民币3000元左右）之间。此前，Jonas et Cie的老板Laurent Touboul曾说，马克龙的身材保持得不错，所以多年来西装版型没有太大改动。

与Cinabre相同，Jonas et Cie也是家族企业，由Jean-Claude Touboul在上世纪90年代创立于巴黎，而后他的儿子Laurent Touboul从父亲手中学到量体裁衣的手艺，继续运营着这家西装店。

于细节上，也能看出马克龙对于穿搭西装的娴熟度。不同于彰显权威的“Power Suit”,马克龙在西装的剪裁上弱化垫肩元素，领口选择细领增加精致度，又应用了怀旧风格的“票袋”装饰。

马克龙曾多次被发现穿戴出自巴黎概念店Merci的LMM-01手表，该手表也是“法国制造”，售价250欧元，约合人民币1500元左右。

Merci概念店是众多初出茅庐，刚刚闯进时尚行业的年轻设计师的“零售跳板”，也是吸引巴黎年轻创意从事者来往的“聚集地”。

近日，在第二轮总统选举之前，马克龙和他的妻子布丽吉特在海滩附近散步，他穿一件法国国旗颜色的连帽衫，戴一顶棒球帽，搭配牛仔裤，某种程度上迎合了他大力推广的“法国制造”。

法国总统官方摄影师Soazig de la Moissonnière特意在照片中突出马克龙的“亲民着装”。

在其发布的马克龙近期照片中我们发现，这位经常被称之为精英人士的总统放弃了精英阶层热爱的卡地亚Tank腕表，转而购买佩戴低调的法国制造手表。而更多时候，甚至是不带腕表的。

着装是个体体现其社会地位的一种表达方式，对于马克龙的“形象打造”，却也有人也将其指控为“富人总统”的精心策划。即，有时“不穿什么”和“做什么”一样重要。

除了奢侈品，马克龙也收获了法国年轻品牌的支持

据《Vogue Business》报道，选举前，法国时尚行业的130名高管、企业家和投资人在法国经济报纸《 Les Echos 》上发表一篇专栏文章表达对马克龙的支持。这其中包括时尚轻奢品牌Ami首席执行官 Nicolas Santi-Weil，他说“马克龙在培养企业家精神做了很多工作；他推广学徒制，这有助于时尚行业招募更多的年轻人，并具有更多样化的背景，”Santi-Weil讲道。

此前，马克龙通过投资银行 BPI 为法国时尚初创公司增加可观的融资，并通过政策帮助时尚企业。（头部奢侈品公司LVMH、开云、香奈儿和爱马仕并没有使用它，但较多受用于中小时尚企业）。

法国的年轻创意总监Balmain创意总监Oliver Rousteing，Jacquemus创始人Simon Porte Jacquemus都曾公开支持马克龙。作为法国总统，马克龙一直追求时尚，担任总统期间他曾两次在爱丽舍宫为时尚设计师举办晚宴。

2022年1月23日 — Chanel总裁Bruno Pavlovsky特地邀请法国总统马克龙为其在巴黎落成的高级工坊之家Le19M剪彩，Bruno表示：“传承是Le19M的核心使命：以高级定制服为出发点，延续法国与巴黎独一无二的传统手工技艺，并令其发扬光大。”

法国奢侈品 vs 法国制造

而另一边。在选举当晚，马克龙夫人Brigitte Macron身穿一件来自Louis Vuitton的海军蓝立领夹克，上附有银色军装细节的装饰；马克龙在选举当晚身穿的深蓝色西装，这对夫妻从颜色的选择上做到统一协调，也反映出选举过程中形成的意识形态战场。

法国奢侈品与法国制造，政治的天平在未来必将从一方倒向另一方。

时尚与法国经济和法国文化基石的关系密不可分。根据法国高级定制和时装联合会提供的数据，时尚行业在法国创造了超过100 万个工作岗位，占其国内生产总值的 2.7% 与将近1500 亿欧元（约合 1600 亿美元）的直接销售额。拥有全球最大奢侈品集团LVMH的掌舵者，排名第三的世界首富Bernard Arnault也是马克龙的支持者。有趣的是，今年3月，LVMH表示首席执行官的年龄将从75岁延至80岁，也就意味着Arnault将于5年后卸任，而5年后，法国还会再经历一轮总统的竞选。

从马克龙的着装来看，他身穿的时装多数来自法国的中小型家族企业，并非头部奢侈品企业。

6日前，在LVMH财报电话会中，有消息透露客户被分为三类：

个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群；

个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群；

包括学生和普通白领在内，年收入低于前两者的被LVMH归为无收入群体。

该信息在网络上引起重大争议，虽其真实性值得怀疑，但不能否认的是LVMH收益一直上涨，跟随而至的也是无穷尽的奢侈品涨价与奢侈品集团在市场策略上对高收入人群的押注。可以预见的是，美国与中国成为奢侈品增长的巨大市场，而在欧洲，奢侈品消费正走向疲软。

反观这位正在逐渐淡化“精英形象“的法国总统，其推广的政策是否能够在未来5年内利好法国中小时尚企业的发展，并将法国时尚产业多元化，引入更多年轻人的创意，为年轻人提供更多展露身脚的机会，或许从其将来的着装风格中，能探得一二。