2022-06-16 01:54

凭一己之力盘活奢侈品牌的主帅们，后来怎么样了？

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最近，Gucci内部的一场组织架构变动引发了时尚界的关注。

为了支持时尚系列和主要系列的工作，Gucci新设立了一个独立的组织结构和设计工作室总监（Design Studio Director）一职。而Gucci创意总监Alessandro Michele将主要负责以时装秀为中心的时尚系列秀款创意。

不少人将这项举措解读为：让Gucci从奄奄一息到实现业绩指数性增长的功臣Alessandro Michele，被削藩了。

2015年，时任Gucci内部配件设计师的Alessandro Michele“临危受命“，以新创意总监的身份从Frida Giannini手中接过了业绩一路下滑的Gucci。

依靠创意驱动，Alessandro Michele帮助Gucci实现翻身神话，让其与Louis Vuitton、Chanel、爱马仕等品牌一起，正式进入百亿欧元俱乐部的行列。

对于品牌来说，一位合格的创意总监应该发挥无穷的价值。

然而近年来复杂的市场状况证明， Gucci的销售额最近一直在摇摆不定，2022年第一季度收入增长19.5%，远低于分析师23%的预测。

一方面，消费者对于Alessandro Michele天马行空的风格逐渐审美疲劳，比起创意更倾向于选择经典。

可以看到，虽然Gucci近几年推出了不少爆款手袋，但这些手袋最终都成为时代的浪花，并没有成功沉淀成为品牌的“定海神针”。

根据二手市场手袋保值排行榜显示，消费者更倾向于头部品牌那些保值且经典的奢侈品，潮流款手袋往往几季过后，便被抛置身后。

Dionysus酒神包/Gucci Bamboo1947

另一方面，Alessandro Michele要做的决定太多了，无论是时装、珠宝、香水、家居、店铺设计，都与他相关。对于一个奢侈品巨头来讲，这种集中押宝的倾向是非常危险的。

Alessandro Michele本人也表现出“感觉自己被掏空”的状态。他曾在《Vogue》的采访中说：“米兰对我而言很空虚，只是工作的场所。

他形容自己快死了，很想停下来，“Gucci是一份美好的工作，但同时也很危险，因为它会夺走你的一切……”

由此可见，Alessandro Michele被分权是品牌想取得长远发展、保持增速非常重要的一环，尽管举措看似“薄情”，但无可避免。

事实上，时尚圈不乏多位凭一己之力盘活品牌，最后却又黯然离开的创意总监，各中原因不尽相同，今天我们也一起来聊聊~

01Lanvin 与 Alber Elbaz

Alber Elbaz被称为“最懂女人的设计师”，在他加入Guy Laroche、YSL期间，这些品牌就像被注入新的活力。设计即便是放到今天来看，也完全察觉不到一丁点过时。

Alber与Lanvin的缘分始于2001年，他的出现让这个岌岌可危的法国高级时装品牌“起死回生”。

2001年，Alber听说台湾媒体大亨王效兰从欧莱雅手中买下Lanvin后，马上打电话毛遂自荐，要唤醒Lanvin这个“睡美人”。

王效兰只听Alber讲了10分钟就决定让Alber负责Lanvin的设计。

左：Alber Elbaz；右：王效兰

2001年到2015年期间，Alber Elbaz执掌Lanvin的14年个年头里，贡献出无数让人叫绝的作品。不仅把这个快被时尚界淘汰的品牌带回风暴中心，还让Lanvin销售额翻了10倍。

他一方面保留了品牌百年历史的DNA，延续创始人Jeanne Lanvin的优雅经典传统，另一方面将个人对晚装的创新多变的设计融合其中，把Lanvin打造成21世纪高雅女性的现代风格。

他的设计简洁又轻盈，无论是用色还是线条，都极为流畅优美，让人看一眼就会心动，接着就会幻想自己穿上是什么样，国内外一众顶级女明星都爱惨了他的设计。

林青霞

Meryl Streep

汤唯

2015年Alber突然被Lanvin辞退，原因是与王效兰经营理念不和。由于Lanvin支撑核心业务的时装屋规模过小，无力支撑Lanvin在现有业务规模基础上的持续增长，Alber便催促王效兰将Lanvin 转手更有实力的投资人。

但王效兰自尊心极强，由于她对品牌估值过高，导致与Kering集团和LVMH集团的股份交易宣告失败，至此，Alber与Lanvin的合作关系彻底终结。前景一片大好的Lanvin营业额断崖式往下跌，离开Lanvin的Alber也萎靡多年。

直到2021年初，Alber才回归时尚圈，与历峰联合创立新品牌AZ Factory。没想到2021年4月25日，Alber便因感染新冠肺炎去世，年仅59岁。天才的陨落，让整个时尚圈为之心碎。

02Celine与Phoebe Philo

2008年，Phoebe Philo正式成为Celine的创意总监，在之后的10年里，她以一个又一个充斥着美学和简约主义的系列，将自己的名字与Celine深深地结合在一起。

她加入Celine之际，品牌同样处于最动荡的时刻。在经历过Michael Kors的美式张扬，Roberto Menichetti的抽象诡异，Ivana Omazic的浪漫主义之后，Celine的风格越来越模糊，时髦、好看却无法被人记住。

Phoebe Philo的到来给了Celine一个优雅和知性的新身份，文艺与极简并存。即便是极其简单的造型也能够通过线条与廓型打造出自己的特色。

她开创的性冷淡风为品牌带来勃勃生机，以及实打实的销售量。这十年间，Celine的年销售额由2.36亿美元提升至8.28亿美元，成功跻身LVMH集团的一线俱乐部，实现了名利双收。

除了用简洁廓形的服装横扫时尚圈，Phoebe Philo还用It bags进行强势输出，Celine手袋在时尚圈掀起了极简一股新高潮，没有一只Celine Bag都不敢标榜自己是时尚icon。

时尚icon人手一只的“笑脸包”

2017年12月22日，Phoebe Philo离开 Céline 的消息得到官宣。有业界人士分析称，Phoebe Philo的离职是因为Celine的数字化策略导致的内部分歧。结束10年的合作，双方都默契地用了“感激”一词，分手得很体面。

03Bottega Veneta与Daniel Lee

在很多人眼里，Daniel Lee是Bottega Veneta的“救世主”，他拯救了这个濒临绝境的老牌时装屋，让它起死回生，重新回到时装舞台的中心。

从2018年7月上任到2021年11月离职，在长达三年时间里，Daniel Lee为BV带来了超多爆款。

The Pouch云朵包是Daniel Lee入驻BV后打出的第一张王牌；The Arco延续简约风格的同时，融入了BV的编织美学，把功能性和摩登感完美结合；

风靡一时的The Cassette是时尚博主最爱的手袋之一，Daniel将BV经典的编织放大，让方正的包型多了几分率性的气质。

The Pouch/The Arco/The Cassette

尽管皮具爆款层出，且占有相当重要的地位，但成衣业务却一直是BV的软肋，实现销售额的持续增长，成衣是关键。

由于缺少成衣的加持，BV在2019年和2020年的高速增长后，2021年的账面显得愈发难看。较上半年40.6%和第一季度近20%的增长，已经呈现出断崖式下滑的趋势，因此Daniel Lee离任的问题就不难解释了。

品牌的每个阶段会呈现不同的风格，无法因时而变/因势而变，最终难免分道扬镳。看似突然的分手，背后一定存在着更深层的问题。

分手之后，或许我们无法再次见证品牌与创意总监携手走上顶峰，但至少，我们感受过他们在顶峰时带来的浪漫。

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