CelineHomme中，HediSlimane正在去“个人化”

以2020年为分水岭，由Hedi Slimane掌舵的Celine品牌一夜之间寻回市场，树立流行风潮与品牌价值，聚集新一批年轻消费者并通过营销手段与Z世代年轻消费者捆绑，通过不断推出包款这样的“现金奶牛”为品牌带来销售提振，也拓展一批新消费者。

从2020年在法国南部F1赛道上所拍摄春夏男装系列短片塑造的“The Dancing Kids”男孩，至2021年继续在法国南部拍摄一群穿着oversize牛仔裤，骑着酷炫摩托车的男孩，Celine男装在不断勾画“世代肖像”，这一营销手段为Celine提升商业潜力，也意味着时尚的话语权从创意总监手中旁落至消费者端，Celine已不再是高高在上那个玩世不恭的叛逆少年。

Celine2023春夏系列

昨日巴黎时间晚上9.30，Celine在巴黎东京宫发布线下男装2023春夏系列，作为巴黎男装周日程中最后一场“压轴秀”。一方面，这标志Celine Homme走上正轨；另一方面，这也标志LVMH在Celine创造商业价值之后给予的充分肯定，可以预见的是，接下来Celine会继续发力男装线。

耀眼的聚光灯背景下，Celine Homme创造了瞬息万变的时尚世界——由秀场与表演穿插混杂，男孩们梳着利落的飞机头与厚底皮靴，身穿一件重工皮夹克，在灯光和音乐的伴随下摇摇晃晃走来，这更像是在Heli Slimane设计生涯中对他具有影响意义的摇滚明星穿搭——叛逆又性感、强大且永不过时，模特们的面孔在聚光灯的照耀下棱骨分明，黑色尖头皮靴与服装上的装饰也被照耀的闪闪发亮。

在Celine的五年时间，Hedi Slimane在年轻潮流化的风向中逐渐稳定，他用勾画“世代画像”的手段，捕捉对青少年能量的无尽痴迷，秀场发布前，Celine用艺术家预热的形式去点缀此季的发布，在Celine品牌官方的Ins账号里，蓝色头发手拿贝斯的摇滚歌手Jack White的冷峻面孔出现在预热海报中。

系列的缪斯人物显而易见，摇滚歌手Jack White、来自布鲁克林的朋克乐队Gustaf，他们的表征是音乐与叛逆的结合，同时用作该系列的广告面孔；而在秀场获得最多关注的，就是Celine品牌大使BLACKPINK组合成员Lisa与防弹少年团中的金泰恒，他们身穿Celine进场看秀，一方面体现了Celine青年的无穷魅力，他们音乐人的身份也得到强调；另一方面，能够看出该系列的造型灵感更多源自于音乐人的装扮，只是秀场本身变得并无新意，几乎很难从时装的表现上看到任何新鲜的叙事手法。

Celine2023春夏系列秀场

当Hedi Slimane为Dior创办男装线Dior Homme时开辟了一个属于Hedi的时装时代。而在Celine Homme中，我们很难再看到任何“形式上的惊喜”。

时装评论人Angelo Flaccavento曾表示，“在Hedi所创作的Celine系列中，除去Celine的品牌标识，其余look中没有太多标志性，但这并不妨碍有较多诱人的商品。”

从左至右：2021春夏系列 2022春夏系列 2023春夏系列

除去贯穿整个系列浓郁的音乐青年氛围感，Slimane似乎无法在该领域之外得到发展或制造更多的惊喜。2023春夏系列建立在酷感朋克造型之上，无论从叙事手法或者是造型搭配上，与此前所发布的男装系列几乎难以区分。

但另一方面，他不执着于某一特定轮廓的着装风格，而是通过音乐、秀场、环境等外在元素打造潮流中的单品。

Celine的每场秀中都十分关注“一代人的画像”概念，导致大量的商品除去logo之外与品牌没有太强的关联。

若将双C logo取下，服装看起来都似曾相识。Slimane有自己的视角和理念，但如果没有更多价值观与创意的注入，青年与青年主题最终将成为一个无聊的“公式”。

原先，Hedi Slimane标志性的风格受到了青年文化、独立摇滚和叛逆青少年的启发。这也是他在圣罗兰与Dior男装时所培育的风格。

Hedi Slimane是一位深入文化的设计师，他从音乐和艺术世界中汲取灵感。然而，在这个政治和社会都在搅动文化的时代，Celine却没有通过时装反映出任何这方面的问题，秀场也没有反映出行走在巴黎街头的多元化人群。

作为一个善于颠覆现状、煽动时尚界守门人的设计师，他的系列谨慎且熟悉，Hedi Slimane在拥抱时代创造一个安全的空间。

Hedi Slimane的时尚此前需要特定的身型与态度，黑色墨镜、修身西装、黑色衬衫与黑领带，而事实上，这种风格在如今看来已经不再流行。

灰色条纹西装刺地搭配露出腰线的V领内搭，炫目的尖头高跟鞋与瘦骨嶙峋的牛仔裤相得益彰。秀场上的look几乎围绕着黑色展开，除了中途穿插的闪闪发光亮片西装与红色皮革套装，以及闪烁的黑色镭射西装。Celine Homme此次秀场中的皮夹克通过大量装饰品点缀，像极了老派摇滚明星会衷藏的单品。

Slimane的剪裁轮廓鲜明。他把男装短裤长度再次缩短至大腿处，在这次推出的男装系列中，他将几件夹克尝试叠穿，与其他款式一起打造出了又长又瘦的轮廓。t台上没有明显的性别模糊的体现，但其中大部分西装和外套，不论怎么定义，这些服装在任何人身上看起来都很合适。

如今，所有设计师都在争先恐后地为新一代不懂时尚规则却敢于拥抱时尚的男性设计服装。此前Louis Vuitton的Virgil Abloh、Dior男装的Kim Jones、Loewe的Jonathan Anderson。Slimane却与众不同，因为他明晰青年文化的转变。

资本是无情的，即使像Hedi Slimane这样极具个人风格的创意总监也要面对商业与创意之间的博弈。Hedi Slimane不再关注剪裁，而是营造一种后街头时代的着装，它既具备时代背景，又能适应当下的着装风潮。

在这个几乎所有设计师都在追逐Demna Gvasalia为Balenciaga推出“丑得离谱”的900美元Triple S运动鞋所取得巨大成功的商业世界中，Celine激进的一点似乎是看不到一双“爆款运动鞋”。

可以肯定的是，Hedi Slimane掌舵下的Celine还是贴近于服装本身的，只是他放弃了独立而难以驾驭的个人风格，他的策略更贴近于“人”，他要帮助Celine找到更多真实的消费者，并通过设计与创意的输出，不断拉近品牌与用户的关系，它更贴近时装日常的本质，更能发挥价值。

好的创意总监需要捕捉到捕捉时代的情绪，在这点上，Celine是成功的，品牌通过寻找“世代画像”，到捆绑品牌形象大使Lisa与Kaia Gerber等人，从这两位日常的着装中获取，加重基本款的打造，破掉旧操作模式中通过营销“事件”来获取消费人群的瓶颈。

成为一个创意总监需要具备全局视角，在不同渠道精准捕捉潜在人群，不得不说，借用时装手段反复触达年轻人群，是对创意总监全局视角的考验，在这一点上，Hedi已经舍弃了自我的时尚风格，而是用另一种表达手法对青年文化进行表现。

毕竟在当下，时装的语境也在发生变化，它已不再是一件服装，一种时尚，它是人群，是流行文化，也是自我认同与表述。

而另一边，Gen Z其实是最不具备品牌忠诚度的一代消费人群，他们习以为常的被日常的新鲜事所吸引，没有一个产品会让他们重复购买，而面对接下来的青年消费者，更值得我们期待的是，Hedi将如何找到突破口？