精品时尚的情绪价值

Kering开云集团，对于时尚圈以外的朋友们来说，好像这是一个较为陌生的名字。

但如果我们说到古驰（GUCCI）、巴黎世家（Balenciaga）、圣罗兰（Saint Laurent）、Bottega Veneta、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）这些牌子，大家应该就不陌生了。

它们都属于这家法国精品巨头。

说起来，Kering 开云集团也是法国 “老字号” 了。它成立于 1963 年，最初名为 Pinault Printemps-Redoute 集团，前身是大家熟悉的百年老店 “巴黎春天百货”，属于法国著名的 Pinault 家族。

到了 2013 年，集团决定更名为 Kering 开云。

这个简单的更名背后，却是一种做公司的态度，一份人情味。

从比较传统的名字组合，到与“关怀”（Caring）的英文发音相同 Kering。这正是开云集团对待旗下品牌、员工、消费者、投资者及自然环境的态度。

而更有意思的地方在于，“Ker” 在 Pinault 家族的家乡、法国西北部布列塔尼地区的语言中是家或住所，意指只有关怀当下的立身之所，才能拥有更广阔的天地。

在中国时尚产业 “心脏” 上海逐渐苏醒，街头再次热闹起来之际， 开云集团并没有急着 “做生意”，而是为这个城市拍摄了一支短片 《在这里》。

集团标识“猫头鹰” 的视线展现了人们在城市每个角落的日常生活。

该视频主要从 “家在这里”、“生活在这里”、“工作在这里”、“爱在这里”、“我在这里” 五个角度展示了人们远离办公室的生活另外一面。

每个人以自己的方式与家庭、自我、社区、世界保持着紧密的关联，去探讨开云集团关怀、博爱、同理心、尊重多元化的人文价值。

“以人为本、尊重文化、植根不同市场、与当地文化和经济共同发展的精神正是开云集团一直倡导的“开创想象“（Empowering imagination）理念。开云集团大中华区总裁蔡金青介绍。未来开云集团的核心价值会继续实践于开云大家庭成员的业务运营中，无论面对什么变化。

关爱、合作、创新也是开云发展更可持续性和更肩负更多社会责任的精品行业的三大战略重点，表达了开云集团 “编织可持续时尚未来” 这一宏伟愿景。

仔细观察不难发现，开云集团已成为当下最先锋的精品领军之一，而这离不开 “创新” 和 “创意” 两个核心。

01

精品的延伸价值在于人文与社会思考

5 月 17 日，开云集团旗下核心品牌古驰（Gucci）在意大利阿普利亚地区的蒙特城堡举办的 2023 早春时装秀被看作疫情之下对精品行业的一剂强心针。

作为 2020 年疫情后时隔两年重新启动的早春秀，古驰 （Gucci）创意总监 Alessandro Michele 把其鲜明的极繁风格发挥到了极致，并将该系列名字定为 Gucci Cosmogonie，意指探索宇宙起源，呈现宇宙神秘力量。

Michele 在为看秀嘉宾准备的手册中讲述了该系列灵感来源德国犹太哲学家 Walter Benjamin 流亡自尽的经历。作为一个引文收集者，Walter Benjamin 曾说过，“无引文，毋宁死”，对 Michele 来说，时装的 “引文” 便是历史长河中的服饰款式，浩瀚如繁星。Michele 用散落在历史宇宙中的款式串联起来形成颠覆性的新作，向人们传达古驰（Gucci） 时装的魅力。

5 月 22 日，同属于开云集团的巴黎世家（Balenciaga）用一场办在纽约证券交易所里的大秀成为精品行业的焦点，没有经过特别的搭建与修饰的秀场维持了纽交所日常工作的状态，交易显示屏上依然闪烁着交易信息，穿着巴黎世家（Balenciaga）系列服饰的模特从中接连走出。

这是巴黎世家（Balenciaga）创意总监 Demna 首次离开巴黎办秀，也是第一个在纽约证券交易所里举办的时装秀。和 Michele 一样，Demna 不只是设计师，也是一位艺术家，他一直对社会及文化有着浓厚的兴趣。巴黎世家（Balenciaga） 和 Demna 想要打造的从来不只是一个简单的时装系列，每一场巴黎世家（Balenciaga）秀都在启发人们对人类、地球、社会进行更深刻的思考。

02

对世界的责任感决定精品的未来

在同质化和竞争愈发激烈的精品时尚行业，人文关怀是让消费者与品牌产生情感共鸣的 “开关”。

深谙此理的开云集团在可持续发展、文化传承与赋新、保护生物多样性方面的布局正在加速，包括和清华大学联合推出 “时尚价值” 线上公开课、领投二手精品平台 Vestiarie Collective、成立 “再生农业自然基金“ （Regenerative Fund for Nature） 以及推出可持续实验室小程序等。

去年 9 月，开云集团宣布旗下品牌将于 2022 年秋季起停止使用动物皮草，以保护生物多样性，被看作精品时尚行业的一个重要里程碑。为更好地传达这一理念，开云集团还与 yehyehyeh 创新社共同邀请众多时尚博主，参加第一个时尚与生物多样性工作坊，生动阐释了这种关联。

人才培养也被提到新的高度。去年 5 月，开云集团联合巴黎高等商学院 （HEC） 推出 “精品影响力行业证书”，通过在线课程让同学们有机会深入了解开云在现代奢侈品行业的视野，由零售体验、创新、可持续发展、技术和财务管理方面的专家分享洞察和专业知识，以发掘下一代行业领袖人才。

近二十年来，可持续发展一直是开云集团商业战略的核心，与消费者环保意识与消费观念的迭代产生了共鸣。开云深信，成为更可持续的企业不仅是一种责任，也是一种商业需要。

归根结底，精品品牌的高溢价是建立在品牌价值至上的，品牌价值文化延伸的背后，是开云集团想要继续成长的宏大目标。

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