2022-07-25 18:25

现在不兴做橱窗卖衣服，Ye的衣服直接按麻袋卖

撰文：juraj 编辑：Hannie

近日，Yeezy Gap Engineered by Balenciaga系列在由Kanye West（Ye）重新设计的首家Yeezy Gap店铺线下开售。品牌特别强调，该店铺被重新设计并提炼出其最基本的形式。

GAP位于纽约时代广场店铺

在这家位于美国纽约时代广场的店铺里，早前发布八款设计中的一部分，连同一款Balenciaga式的人物游戏，分别占据了不同的楼层。

YEZZY GAP手游游戏

但与以往时装行业偏向华丽科技风格的开业展示不同，这些新品既没有挂在架子上，也没有整齐的堆叠在桌子上，而是直接胡乱的散装在黑色编织麻袋里。

GAP店铺内售卖现场

在现场，等待了几个小时进场的购物者们，就像在打折季仓库里扫货一样，趴在一堆黑色编织袋里，找寻合适尺码的T恤和连帽衫。为了让大家更好的感受这样的气氛，工作人员也尽可能的制止那些在店内拍摄探店视频的人，鼓励所有人亲自到店里体验一番。

GAP店铺内售卖现场

就像那些每周四在Supreme店铺前等待发布的潮人一样，进进出出Yeezy Gap新门店的年轻人们，来到店里就像“朝圣”一样，身穿各式YEEZY GAP衬衫、连帽衫，脚踩YEEZY运动鞋在这里成了标配。

Ye的“PUA式”售卖方式

Ye亲手设计的Yeezy Gap店铺，让到店的人体验了一次最原始的售卖方式，将售卖的实用主义推向极致，没有花里胡哨的外墙，开幕时的香槟，精致的音乐，取而代之的是排队进场，在麻袋堆里面翻衣服，付钱走人。

这样直接的方式，让人想起Ye与Gap签订10年合约后的首次合作——清空Gap的社交媒体后，等待多日，只发布售卖一件衣服。这样强调绝对唯一性的操作，为品牌在社交媒体上造足了舆论话题，也让Ye的受众对他更加痴迷。

抛开他对于品牌本身带来的影响，这样的售卖方式更像是他把过去街头以周发布限量单品的模式，再一次做了浓缩，增加了更多的独家参与感，就像他为Donda专辑发布特别制作的音乐器一样，让每个人都有机会参与创作。

把这一套放在Yeezy Gap系列里，就成了限定的联名单品，需要你自己在限定的时间内，亲自动手找到。当你花费了心力，穿上了这些堆在麻袋里的衣服，成为了Ye团体当中的一员，这样的经历，无形中又让人在社交媒体上产生了更多的诉说欲望。

现在来看，Yeezy Gap系列对于Ye来说是一次卓有成效的冒险，本月早些时候他曾在Instagram上透露，他的系列为Gap历史上最高的两个销售日做出了贡献，80美元的Yeezy Gap Perfect Hoodie的销售额超过了1400万美元。

而Ye与Demna早前在Donda专辑发布时的一系列强势视觉设计，也让更多人对这次的合作系列后续的销售成绩有更多的期待。

Ye与Demna

Kanye West改名Ye后不久，Demna Gvasalia也发布声明，表示在未来希望大家以Demna称呼他。前者正在将高级时尚理念推向大众市场，后者则用最顶级的高级时尚技术重塑基本款，两者相同的是对普世时尚、公认惯例的质疑，也造就了不少名场面、名作品。

左：Ye；右：Demna

不仅是名字，从Demna的第一件黄色DHL衬衫、Ye的Yeezy系列开始，他们两人就一直致力于将普世世界里面最普通的元素，抬升到时尚潮流尖端；而这个过程，就像有一天，地摊文学升级成为一种受所有高阶文人所追捧的文体。

Margret Zhang身着黄色DHL衬衫

现代主义杜尚在作品《泉》当中，通过小便池，暗讽唯美主义画家安格尔的同名画作，意图粉碎传统意义上的美学观点；另一方面通过R.MUTT的署名，批判当时的艺术家普遍缺乏想象力，而Ye与Demna的设计也在做同样的事。

《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman也曾写道，Kanye West和Demna Gvaslia在过去几年间，都不同程度地在观念和运行方式上改变了时尚行业，建立起了新的文化符号和追随者社群。

从那件在2016年发布的DHL衬衫算起，它首先在一众复古街头风中成了独一份，带起了一系列的奢侈品牌运动复古风，随后Demna设计的雨衣，“编织袋”式手袋，与Crocs多次合作的洞洞鞋又开启了一系列的审丑风。

Balenciaga条纹手袋

而Ye为Gap设计制作的单品，以及由Demna指导的在亚特兰大和芝加哥举行的大型Donda现场活动，每一件事都引起了巨大的轰动，以及人们的关注。

Donda活动现场

当Virgil Abloh在2019年说街头已死时，疫情又推动了时尚行业对于线上数字世界的投资热情，Ye与Demna对现实世界文化元素游戏化的纯粹设计，又借着娱乐至死的风格再次扬帆起航，收割大批年轻受众的心。

时尚圈内外，也从最开始的看乐子人，成为深陷其中的追捧者。

供需双方的焦虑

今天这样的售卖，也体现了一种供需双方的焦虑，奢侈品售卖方提供的产品不够独特，同质化过高，需求方也就不再沉迷于购买普世价值中的奢侈品，而对产品独特性的追求，也促成供需双方有了更多的探索。

从供给方来看，品牌在最近几个季度的宣传中，更多地将品牌经典印花以及产品放在了头牌位置，试图再次用经典笼络新世代消费者，但频繁的回顾，无法打造新的故事记忆点，也会让消费者逐渐失去兴趣。

反之，从消费者一方来看，与其购买正价奢侈品，高仿奢侈品成为新的香饽饽。根据The Cut发布文章显示，购买普通人买不起的奢侈品浪潮炫富，对于纽约上东区的名媛们已成过去，能够以正品1/10的价格买到比正品更好的高仿Chanel经典翻盖包、鳄鱼皮铂金包，成为更让人骄傲的事情。

通过对真假奢侈品包袋的侦查、选择、评估，并讨价还价得到了“它”，成为这个纽约富裕群体的新追求，在这个社区里，证明他们自己的不仅是在购买奢侈品上花的钱，在选购时的参与感和智慧成为了一种新的社交资源。

法国思想家鲍德里亚曾在《消费社会》中提出观点：“我们消费的，其实不止是物，而是物所代表的符号。”这也一定程度上解释了，为什么Yeezy Gap就算用麻袋卖衣服，也有人乐在其中。

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