年轻化表达三连发，总台网晚“开新”是这样炼成的！
来源：CMNC—广电头条
文/唐瑞峰
作为总台“春晚、宵晚、秋晚、跨年、网晚”五大晚会IP之一，12年以来，总台“网晚”通过不断沉淀和创新，已经形成了“青春化、网络化、年轻态”的独有气质，“网晚”IP品牌也逐渐成为根植于大众内心的文化符号。
此次“网晚”以开新的叙述逻辑和主题内涵为引线，以热点社会议题激发网友情感共振，以新潮的表达赋能传统文化，将爱国情怀、奋斗精神等跨越时空传递给“网友”，凝聚起强大的正能量。
开新“表达”
打破传统晚会形式 探索“互动化”新视角
走过12年历程的“网晚”如何在创新中实现自我重塑？这就需要“网晚”打破传统晚会形式，力图以“互联网化”的形式进一步激发“网友”的参与感、互动感和沉浸感。
继2021年“开新合伙人”之后，今年“网晚”进一步打造了“开新网友”这一概念，不仅赋予了每一位观众、嘉宾以专属的新身份——“开新网友”，更围绕这一理念实现了全方位、多层次、多维度的包装，意在以新视角、新表达和新形式让更多网友参与互动。
无论是大张伟、谭松韵、王嘉尔、周笔畅、萧敬腾等人气明星的助阵，或是央视boys、央视girls解锁出的唱歌、说书等新技能，还是刘逸云、孟佳演唱的《刀马旦》，叶音、sync舞团表演的《传承》等展现的“传统文化热”……
“开新网友”这一身份的设置打破了参演嘉宾年龄、性别、职业、身份的限制，在互联网的语境之下，“开新网友”也成为演嘉宾共同的身份，客观上也激发了参演嘉宾的情感共鸣和表演效果。
此次“网晚”，参演嘉宾不仅以“开新网友”的身份表演节目，在节目表演结束后，嘉宾也以“开新网友”的身份进行真挚的自我表达，在无形中进一步激发了网友的情绪共振，进而将“全民参与”这一互动理念深入晚会骨髓。
比如，大张伟与牵然熊在演绎《满怀可爱所向披靡》后，告诉网友“只有内心充满能量，才能所向披靡”；谭松韵在演绎经典老歌《New Boy》后，希望“网友向前走，‘开新’做自己”；王嘉尔新歌舞台首秀后，通过亲身经历鼓励大家“勇敢做自我”。
如何基于互联网生态为传统文化注入全新的生命力，成为晚会创作中重要考虑的议题，在创作中，“网晚”也将国潮、民乐、非遗元素与“青春”结合，以潮表达传递文化精髓，其兼具传统文化、地方特色与现代科技的新潮表达，也呈现出浓烈的节日仪式感。
比如，央视girls用一曲《望飞花》串起了人类非物质文化遗产，“一句一非遗”的歌词体现非遗传承和文化创新，在自述环节，央视girls也进一步详细解说歌词的典故，进而传播和推广了传统文化；
“侠之大者，为国为民”，朱广权与尼格买提等表演的《说书人》将曲艺与电音混搭，以说书的形式演绎武侠梦，不仅让更多人得以了解国乐，也展现了青年对未知领域的探索勇气；
7Z、张子豪、于贞、朱恩池、俞冰表演的原创说唱歌曲《健康护卫队》，其率性潮酷的造型带来了满满的正能量，网友只呼“让人越听越上头”，其琵琶与说唱歌曲实现的绝妙结合，也实现了传统文化的全新演绎。
人们对传统文化的青睐，不仅是对优秀传统文化的认可，亦是文化自信的凸显。“网晚”也将视野放到更广阔的文化传承中，着力展现青年人对传统文化的传承与创新，诠释了青年传播传统文化和价值信仰的使命，进一步激发了年轻人对传统文化的热爱。
“#被《时光中的家》唱哭了#，这首歌有很强的故事性和画面感，在歌词里能找到自己的影子。听这首歌时，一幕幕往事迅速在脑海里闪回……”有网友在听完《时光中的家》后如此感慨。
从价值引领上来看，此次晚会也通过结合家国情怀、航天精神等议题，体现出晚会的时代价值和现实意义，进而传达着集体意识与家国情怀，弘扬主流价值观，彰显出总台作为主流媒体的责任与担当。
比如，汇聚三支具有地方特色的舞台队表演的《我的家乡最闪耀》，用民族音乐奏出了对家乡的热爱，不仅表达了当地独特的音乐特色，也唱出了家乡的新面貌以及对家乡的自豪感；思念如燕飞舞舌尖……周笔畅演唱的经典歌曲《如燕》歌词娓娓道来，诉尽衷肠，在抑扬顿挫的歌曲中传递无尽的思念之情；尚雯婕与都楞扎那表演的歌曲《天问》，将流行音乐与民间呼麦表演融合，借用屈原的《天问》叩问苍穹，致敬中国千年航天梦。
在总台拥抱新媒体和年轻人的背景下，“网晚”以开新的“表达”，探索“互动化”新视角，激发“网友”的参与感、互动感和沉浸感；以开新的“文化”，实现传统文化新潮表达，展现青年对传统文化的传承与创新；以开新的“态度”，抚慰青年情绪，强化主流价值引领。
从形式到主题，从表达到议题，从价值引领到平台责任，“网晚”再次赢得年轻人喜爱，不仅以“ 仪式感” “年轻感”“使命感”擦亮“网”IP品牌， 也实现了破题表达和自我升级，进而激发出人们对美好生活的向往。