2022-02-21 17:52

观察｜高沉浸、强互动、年轻感，《好运梦想之墙》刮起答题类综艺新风潮

文：宋格格
编辑：陈润哲

「小白兔的眼睛是红色的，小灰兔的眼睛是什么颜色的？」

「如果苏轼真的“日啖荔枝三百颗”，那么他可能会患上低血糖还是高血糖？」

「被19世纪欧洲的文学家和音乐家们戏称为“艺术家之病”是哪种疾病？」

你们知道以上这些问题的正确答案吗？最近，一档在元宵节上线的假日益智互动综艺《好运梦想之墙》看得小编我是欲罢不能，六期节目下来不仅涨了很多知识，也抢到不少红包，特别是好运助力官华少那句“好运从天而降，就在梦想之墙”感觉一直在耳边回荡，好想去现场亲身感受一下答题赢红包的快乐与刺激。

说到益智类问答节目，大家或多或少都看过一些，从《开心辞典》到《幸运52》再到《一站到底》，这些节目总是让人不由自主地参与其中，不仅可以涨知识，也颇具娱乐性，很受大众欢迎。

《好运梦想之墙》不太一样的是，节目打破单人作战模式，邀请关系密切的两人组队通过三轮答题挑战，赢得向“梦想之墙”投球并获得新年红包的机会。答题挑战的题目涵盖趣味知识、生活百科、互动应用、联想记忆等多种类型，让选手与观众从轻松的互动游戏中收获有趣有料的知识。

同时，观众也可以在线上观看节目参与答题和抢红包，参与嘉宾拿到多少，观众就能瓜分多少，如此刺激又有意思的沉浸式答题体验真是前所未有，简直就是大型送福利现场。在笔者看来，爱奇艺“看节目赚红包”这波入股不亏的操作，不仅充分调动起观众的参与感和积极性，也对答题类节目作出了有益探索。

形式新颖、好运加码

“墙”互动安利营销模式打造沉浸式答题体验

「参加节目还有红包拿？这节目真香啊！」

「好久没看到这种节目了，又涨知识又好玩！」

这是不少观众在看过《好运梦想之墙》的第一感受。

答对就能得红包，新颖的节目模式立马就把网友们拿捏住了。《好运梦想之墙》究竟是什么来头？原来是由爱奇艺小怪兽工作室打造的自制综艺假日益智互动综艺，由华少担任好运助力官。节目集合趣味、知识、悬念、益智、互动等元素于一体，观众选手同步答题、参与投球抢红包等。

嘉宾们梦想红包的大小完全取决于“墙”“球”。每一次答题，梦想之球随机落入不同的红包通道。答题正确，绿球滚落，嘉宾获得相应红包；答题错误，红球滚落，嘉宾损失相应红包，三轮闯关后，嘉宾可赢取累计红包。绿肥红瘦之间，看嘉宾在“墙”“球”间心随球动。很有可能，一道题就能让你前面累积的红包瞬间归零！

在节目中，嘉宾可以通过多轮答题闯关累积红包金额，选手获得的红包总额即等同于当期观看节目的观众可抽取的红包总额。线上观众可以边看节目边抽奖，从而获得每期嘉宾最终赢得的等额红包，也可以通过发送弹幕口令赢好运大礼。

所有在线上看节目的网友，不仅可以和嘉宾一起答题，同步感受这份紧张与刺激，还能参与现场抽奖，这大大提高了用户的参与感。节目进展到第三期时，“梦想之墙”累积到的最高红包金额达到25万元，就连主持人华少都难掩激动的心情，直言“真想摘下话筒站在那去答题，这好像比主持更有意思！”

在线互动同步送礼的环节设计不仅加强了节目和观众之间的实时互动，更强化了站内观众的临场感。而之所以会有如此良好的沉浸式答题体验，源于节目的“墙”安利营销模式。

据悉，爱奇艺还在内部开展了结合节目模式的竞答比赛，策划了“墙”空贩卖机活动，通过简易装置，直接把“墙”“球”随机掉落的模式复刻落地，答对题就可以以售卖机零食作为奖励，让用户直接线下体验“梦想之墙”同款游戏的乐趣。与此同时，爱奇艺还组织媒体抽红包线下互动。如此，内宣外宣上下贯通，更好地实现了共振互哺的联动效果，将节目影响力进一步扩散。

强化节目社交属性

精准触达年轻群体

爱奇艺向来注重对内容消费人群喜好的捕捉，强调精准触达圈层用户。《好运梦想之墙》在节目营销上对社交属性的强化，正是爱奇艺重视圈层用户需求的体现。落实在营销策略上，主要围绕着好运、红包、年轻等关键词展开布局。

不知不觉间，抢红包已经成为过年新习俗。《好运梦想之墙》通过趣味抢红包的形式提高嘉宾和线上观众的参与积极性，实现屏内屏外、场内场外的互动，而选在元宵佳节上线，十分符合中国人“开门红”的氛围感。

官方将节目打造成“散财童子”的人设，早在官博运营的第一天就进行了抽奖，打响了节目上线前的第一波预热宣传。在奖品设置上也精准拿捏了年轻人的喜好，不是“100张签名照”就是“爱奇艺十年会员”，又或是“最新款水果牌手机”，不管你是谁，只要参与抽奖，就有机会将这份好运带回家。

在视觉营销上，为预热倒计时设计的撞色大字报病毒物料，活泼的色彩搭配颇具年轻感，妥妥地打在了Z世代的审美兴奋点上。像“好运来，你不来，两行眼泪掉下来”“想要富墙，就看梦想之墙”这样的海报文案，更将年轻人喜欢的“双押”“谐音梗”玩得溜溜的。包括好运来、金钱豹等病毒视频，也都体现着社交表达的年轻化。

有效的营销玩法在打入年轻群体的同时，也吸引了千万级主播首播日直播陪看，将节目话题热度持续扩散。主播“刘哔电影”直播后，其“陪看”视频一路升至微博综艺日榜第一名，站内热度冲上新高。

值得一提的是，开播前一晚的“荒诞直播”互动送礼活动，只有几千粉丝的官博直播居然有23.3万的观看数据，甚至比一些百万粉丝的艺人直播数据都要亮眼。一档素人节目在官博直播中能达到这样的热度，离不开爱奇艺对节目营销年轻化的精准把控。

突破答题类节目圈层壁垒

网综也有其一席之地

从整体上来看，《好运梦想之墙》虽然是一档素人综艺，但是话题度并不低，相关数据也切实体现了节目的质量与热度。截止目前为止，六期节目中产生了“父母是老师是一种怎样的体验”“为几个破球心脏都要停了”“大锁上节目差点倒贴钱”等较为热门的话题，而后者甚至登上了微博热搜。

另外，除了答题的刺激与撒红包的霸气，节目中每组嘉宾的真情互动和感人故事，使这档益智类节目在刺激与欢乐之余，又平添了一份心灵上的感动。

譬如，克服种种困难修成正果的中埃跨国情侣、毕业后肝胆相照一同创业的大学室友，又或是“多少问题都能战胜”的可爱父女……在他们身上，我们或多或少都能找到自己与家人、朋友相处的影子，这也使得观众与节目产生了更深层的情感投射和情绪共振。

正如爱奇艺之前发掘圈层文化的思路一样，这一次又以颇具前瞻性的眼光锁定了答题互动类综艺，探索出“屏内屏外、场内场外”的互动新玩法，从内容策划、创意营销、情绪共鸣等多个维度，使其突破代际圈层壁垒，成为一个老少咸宜的合家欢节目，在网综热潮中也有了一席之地。不得不承认，爱奇艺还真是会“搞事情”，一档素人节目也能玩出这么多“花活儿”！要不怎么说，做网综，你可以永远相信爱奇艺。

虽然本季只有短短的六期节目，但已充分调动起观众的参与积极性，屏幕上全是想要报名去现场答题抢红包的弹幕，不少网友还去官博留言催促节目组下一季赶紧搞起来。基于首季节目播出后观众和热度的良好反馈，可以预见，爱奇艺这档合家欢答题互动综艺，已然刮起脑力节目的新风潮，期待下一季《好运梦想之墙》为我们带来更多好运！

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