从周杰伦到王心凌——当传媒行业也开始流行“古早味”

芒果TV自制综艺《乘风破浪第三季》20日开播，39岁的中国台湾歌手王心凌亮相——高马尾，学院风，少女感十足，凭借经典曲目《爱你》点燃全场，让许多“80后”和“90后”男观众大呼“爷青回”，这群喊着“我们还在，只是老了”的中年男粉丝被称为“王心凌男孩”。估计连芒果TV的人都没想到，《乘风破浪》第三季中首位破圈的“姐姐”会是王心凌。

要知道，话题度可谓一直是综艺节目的核心KPI。

深谙此道的芒果TV早早就在《乘风破浪》埋下了各类话题讨论的引火线，例如初代女团少女时代的成员郑秀妍、多年后首度同台的TWINS、返场排兵布阵的那英和宁静、节目组高攀了的舞蹈“国家队”、体坛顶流徐梦桃。

但王心凌这次征服全网，可能在节目组的意料之外。第一期节目分为上下两期，加起来211分钟，而留给王心凌的单人镜头不超过3分钟。

个人采访中，王心凌的“甜心教主”身份成为节目组押注的话题，并通过一句“甜心奶奶”完成了少女感与年龄问题的自洽。随后，初舞台表演环节，王心凌稳妥地选择了唱跳自己的热门金曲《爱你》，甜美的JK服、耳熟能详的旋律，佐以颇具治愈效果的Wink和比心，一如当年。

由此，《爱你》的回忆加成和“甜心奶奶”的自嘲，引爆了第一波舆论关注度。截至5月25日，两大相关话题在微博上的阅读量合计近5亿。出乎意料的是，由王心凌引发的考古热潮迅速席卷全网，引爆了短视频、社交媒体、音乐流媒体等各大平台。

以王心凌为圆心，以《爱你》为半径，过去她主演的电视剧、演唱主题曲、演唱会的考古舞台，甚至电视剧另一主演张栋梁都全面翻红，#你一票我一票 心凌80还唱跳#、#刘畊宏女孩王心凌男孩#等话题也迅速火爆出圈；在芒果TV，王心凌《爱你》纯享版舞台的点赞量4.6万，数十倍于其他姐姐千量级的点赞量。

在短视频平台，抖音上#王心凌乘风破浪再唱爱你#话题转天5月21日便空降热榜第一，截至5月25日话题相关视频的播放量已超4551万；在QQ音乐上，飙升榜、流行指数榜上的前10名，王心凌的歌曲均占9席位，在网易云音乐上，《爱你》高居热歌榜榜首，《爱你》、《大眠》、《第一次爱的人》三首歌攻下飙升榜的前三甲。

而这次翻红，更让王心凌的很大一部分粉丝群体浮出水面——过去，我们以为甜心教主只有小女生会喜欢，而实际上，她的粉丝群体中不乏80、90后的“老公粉”，甚至最先让王心凌爆红出圈的，就是这群中年男粉丝。

这几天，在多个社交平台上都能看到这些中年粉丝玩梗，其中最精彩的话题是“没有一个老公能逃过王心凌”。一些短视频中，在妻子的视角下，老公们只要听到王心凌的声音，就会从卧室、厨房、书房里冲出来，对着电视里的王心凌傻笑，随即或笨拙或熟练地跟跳王心凌《爱你》的舞蹈。

她的出圈不仅体现在娱乐与泛娱乐的数据上，更蔓延到了资本市场。股票市场掀起一波“王心凌概念股”，不少王心凌粉丝买入芒果超媒股票以示支持，5月24日，芒果超媒盘中一度涨近10%，收盘时涨幅为5.46%，当天成交总额10.54亿元。近5个交易日，芒果超媒股价出现明显上涨。

更有南京一家公司直接发盖有公章的通知，呼吁公司各级机构和分公司员工为综艺节目《乘风破浪》第三季中的王心凌投票。此外，广州一家网络科技公司也发文号召员工将王心凌投到榜一位置。导致乘风破浪节目组发声明表示“没有设置投票晋级环节”。而粉丝们的硬核支持方式也创造出了不少段子“当年的男粉丝现在已经变成了总裁粉”、“让你投票，没想到是投股票”。

无独有偶，王心凌带来的这波古早味爆红，并不是娱乐圈首秀。就在几乎同一天的5月20、21日，周杰伦的两大巅峰现场“摩天伦”、“地表最强”演唱会经修复后上线直播。

数据显示，在第一场开播前，全网预约人数就超过2000万，两场演唱会连播总观看量近亿，创造了在线演唱会的最高观看记录。与此同时，“流量天王”引起了全网热烈讨论，两场演唱会收获了100余条微博热搜，总阅读量近50亿次。

而王心凌等古早味明星们翻红的背后，一方面是已人到中年的粉丝们对自己青春的追忆。而另一方面，就不得不提到在当前传媒行业的现状下，综艺节目带来的流量效应。

不只是音乐圈，娱乐圈早就开始了轰轰烈烈的考古行动，《甄嬛传》都开播11年了还在频频上热搜；《快乐男声》的选手都当爸爸了还能组成“中年再就业男团”；《爸爸去哪儿》随手一搜就是“回忆杀”……

和当年海清当个评委都能留下“黑历史”相比，如今的内娱在清朗行动之后显得四平八稳，很多网友都只能抱着”考古视频“啃。

在传媒行业的影视板块中，影、剧、综就是影视内容的主要形式。影视内容主要由电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片五大内容子板块组成，其中电影、电视剧、综艺三块内容占在线视频上线内容数量的78.3%，是视频网站的最主要内容形式。

这其中，电影行业市场规模已触达阶段性瓶颈。2002 年，中国电影产业化改革拉开序幕。此后十年间，中国电影行业经历了腾飞阶段，维持在 30%以上的同比增速。2016 年，中国电影市场遇冷，总票房收入增速出现断崖式下跌，从 2015 年的 48.7%下降到 3.7%。2017 年，虽然市场增速些许回暖，但此后增长率逐年递减。2019 年，我国电影票房总收入为 642 亿元，同比增速仅为 5.4%。

而从原因上看，第一，政策限制导致电影供给端受限。2018 年，“阴阳合同”等系列行业乱象事件的曝光，引发了有关“逃税漏税”风波话题的广泛关注。对此，监管部门出台了一系列的整改措施。

同年 6 月，五部委联合下发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

一系列强监管政策的出台一方面推动影视产业从“自由发展”的模式向健康良好的市场发展体系转型，另一方面，中短期来看也较大程度上抑制了电影产业的产能侧供给。

第二，全国荧屏数量已趋于饱和，人口红利已过，荧幕供给增长驱动力减缓。电影院与电影荧屏数量的快速上涨是国内电影市场发展初期迅速增长的重要原因，这使得电影可触达人群规模快速扩大，尤其在原本没有电影院的三线以下城市。

2018 年以前，电影屏幕数量增长率维持在20%以上的高速增长，但近2年来，荧屏增长率逐步趋缓；此外，自2016年至今单荧屏票房产出维持负增长。

可见，渠道端荧屏数量的增长所带来的用户增量已达瓶颈，并且电影院上座率低，整体呈现供大于求的局面。再加上疫情对电影拍摄、影院开放排片造成的影响，使电影业进入困局。

而影视剧方面，电视剧市场在2018年达到高点后出现下滑。2013-2018 年，国内影视剧交易额快速增长，从95亿增长到260亿。而在2018年达到高点后，受到监管政策的影响，行业开始下滑。

从2017年开始，广电总局分别针对电视剧题材、电视剧质量、影视行业演员片酬、收视率造假等问题，出台政策实行强监管。

2019年国产电视剧发行数量仅为254 部，同比下降21.4%；电视剧发行总集数仅为1.06万集，严监管虽然从长期来看有利于行业的可持续发展，但中短期无法避免的使电视剧市场出现较大的萎缩。

而在这种情况下，综艺板块是相对来讲受影响最小的，比如监管强调的限古令，综艺就不受其限制，题材上贴近现代生活，且在创作上可操作空间更大、更灵活。使综艺板块得到了更大的关注度。综艺节目的播放时长占比从2019 年Q1以来持续提升，到2020年Q1达到了15.3%。

尤其是近几年选秀类综艺开始崛起，爆款率远高于其他类型的综艺节目，比如王心凌参加的《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营》，一方面是真人秀类节目已经让观众出现一定的审美疲劳，另一方面是选秀类节目自《超女》、《中国好声音》后进行升级，迎合了观众对于高观赏性、综合性唱跳舞台的需求。

而从影视传媒整体来看，今年以来传媒板块下跌明显，目前风险已经释放的比较充分，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》发布后，可以看作是政策端的回暖，传媒公司以产品型和项目型公司居多，未来，具有好项目或能做出好产品内容的公司，仍然值得持续关注。

从周杰伦到王心凌——当传媒行业也开始流行“古早味”