新趋向、新剧风1—5月大屏剧集市场分析｜特别策划
相对于节点密集的2021年，2022上半年我国大屏剧集市场节点剧骤减，推荐剧目占比降低近30%。现实主义“小而真”的创作理念深入人心，生活烟火气渗入内容肌理，对小人物的关注彰显普世情怀，现实主义创作方法大行其道，环保、家装、冬奥、美食等题材作品纷纷映射现实议题。上半年大屏剧集市场在生活化表达、真实性表达和年轻化表达上力图实现多维突破，整体呈现出风格自然灵动、题材丰富多元的格局。根据CSM媒介研究64城数据，我国上星频道剧集市场呈现出如下主要特征。2022年上半年，上星频道晚间黄金档（以下简称晚黄档）大屏剧集市场呈现出两大主要特征。一是多平台交叉构筑主题系列。各上星频道在不同档期推出了不同剧目，却不约而同形成了颇具意蕴的系列矩阵。其中包括“人家”系列：以“人”和“家”为蓝本，抒写人间真情，包括《人世间》《亲爱的小孩》《新居之约》《心居》《老闺蜜》等。“山水”系列：内容紧扣祖国古今大好河山，涵盖《海之谣》《春风又绿江南岸》《三泉溪暖》《青山不墨》《运河风流》《山河月明》等。“风云”系列：《凭栏一片风云起》展现碧空飞行，《风起陇西》聚焦三国谍战风云。此外还有追忆系列：《光阴里的故事》《相逢时节》等。二是传统大类题材出现回暖潮流。2022年1—5月，上星频道晚黄档共推出49部首轮剧，都市生活、言情、社会伦理、近代传奇这四大类传统题材各占10、7、6、5部，以28部、总占比57%的势头重新霸屏，再现昔日高光势头。相对于2021年“新贵”题材层出不穷的盛景，2022上半年小类题材上新颇显中规中矩。其中，时代变迁剧表现突出占5部，青春题材占4部，反特/谍战占3部，当代主旋律占2部，军旅生活、重大历史、人物传记、军事斗争、商战、农村、涉案各占1部。上星频道在晚间次黄金档（以下简称次黄档）仅播出6部首轮剧，因而题材种类较少，包括涉案、时代变迁、都市生活、青春、言情、军旅生活。
2022上半年，我国剧集市场播出风格出现较大变化，“小”和“真”相辅相成变主流。一方面小切口大叙事，小人物大情怀，小视角大主题；另一方面，荧屏主角更加接地气，聚焦普通民众，辐射工人、厨师、门童、基层干部、小媳妇、运动员、老师、军人等，内容涵盖装修、美食、环保、体育、婚姻、生活等，涌现了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的佳作。1—5月上星频道晚黄档首轮剧中，平均收视率破1%的剧目超过三成；平均收视率超过2%的剧目有5部，包括《新居之约》《完美伴侣》《舌尖上的心跳》《人世间》《春风又绿江南岸》。这些剧集的主角都不是举足轻重的大人物，基本落实到“小”角色上。剧集创作上，注重运用“真”字决，追求生活化叙事的自然表达，因而剧情看起来真实可信，人物观之可亲可爱，能够引发观众共情。主旋律剧目追求表达真实。《春风又绿江南岸》以“生态环保”戏核，力推“敢说真话、敢办实事”，节奏紧凑明快，在江苏卫视和浙江卫视开播一周后总收视率突破2%。名作改编剧追求情怀真实。根据梁晓声同名作改编的《人世间》描绘小人物“屋檐之下一方烟火”，处处流淌着世间朴实真情，父子情、夫妻情、朋友情催人泪下、涤荡心灵，演员集体奉献出“整容式”演技，一举成为年度品质大剧，CCTV-1综合频道平均收视率2.25%，豆瓣评分8.1，豆瓣评分人数近18万。行业剧追求行业真实。《新居之约》聚焦“真假”装修，揭露诸多行业内幕，不失为一部令人耳目一新的作品，收视率突破2.6%。家庭剧追求情节真实、人物真实。《亲爱的小孩》引爆舆论，引发观众共鸣，收视率突破1%。古装剧追求历史真实。《风起陇西》以三国时代为背景讲述谍战故事，主创在历史真实的基础上，展开合理想象，电影级的镜头、烧脑的剧情，收获观众肯定，在CCTV-8电视剧频道取得1.72%的收视率。行业剧是卫视平台布局垂直细分赛道的重头戏，易出爆款，如《安家》《装台》等成为近年来经典作品。在现实主义创作理念下，今年上半年行业剧“向上”“向下”持续延展。“向上”，行业剧向主旋律进发，既有展示中国机车工业发展的《美好的日子》、中国林业发展历程的《青山不墨》、中国农业升级换代的《三泉溪暖》，也有聚焦基层片警的《警察荣誉》《警官王快乐》、聚焦消防员的《蓝焰突击》等。军旅生活剧有《王牌部队》、特种兵系列《特战荣耀》《特战行动》。《王牌部队》以长达近40年的跨度展现了我国军事发展史，在江苏卫视播出后收视率破2%；《特战荣耀》侧重特战武警队员的个人成长，浙江卫视、上海东方卫视联播后总收视率1.45%；《特战行动》将镜头投射到国际反恐战场，登陆CCTV-8电视剧频道次黄档，收获了0.73%的成绩。借着2022北京冬奥会的契机，冰雪剧成为上半年新型主旋律行业剧。《超越》主打短道速滑项目，2022年1月9日在CCTV-1综合频道首播后，又登陆上海和北京两大卫视，共获得1.5%的好成绩；《冰雪之名》聚焦冬奥会重点赛事“花样滑冰、短道速滑、传统式越野滑雪”，于2022年2月5日起在北京卫视首播，江苏、浙江、河北、吉林、黑龙江五家卫视跟播，艺术化呈现我国冰雪运动员的拼搏精神。“向下”，行业剧一路细分。都市职场剧继承中有发展，既有刻画女律师的律政剧《女士的法则》，也有秉承“霸道总裁爱上我”思路的《请叫我总监》。题材不断下沉，既有家装剧《新居之约》，也有以门童为主人公的《欢迎光临》，以及以时尚杂志为载体的《盛装》。自《装台》之后，《新居之约》再度以浓墨重彩描绘普通工人，瓦工、水电工和大老板、顶尖设计师同框，画风清奇又朴实，故事有趣又有料。该剧在CCTV-1综合频道播出后首日收视率即破1%，随后节节攀升。随着《乘风破浪的姐姐》大流行，国内掀起女性觉醒热潮，影视创作者敏锐捕捉到这一风向，“她题材”火爆一时。2021年年底，此类题材进一步延伸，开始关注中年人内心，深度聚焦中年女性的婚姻困境及价值重塑，颇具话题度。《小敏家》的热播，带动“中年剧”迅速崛起。2022上半年，风格迥异的“中年剧”抢滩卫视平台，试图从不同角度探讨都市女性应该如何打破婚姻桎梏、平衡事业家庭、找回自我，“新觉醒、重出发、再成长”。湖南卫视以《完美伴侣》（2022年1月5日播出）作为开年大戏，抒写了中年职场女性如何平衡家庭和事业的困境，收视率突破2.4%；随后又播出《婚姻的两种猜想》（2022年2月21日播出），以轻喜剧风格描写而立之年职业女性的“闪婚”生活。北京卫视以《我们的婚姻》（2022年2月23日播出）进行对垒打，全职太太重返职场、与丈夫共同成长，引发观众热议。浙江卫视和上海东方卫视联播《心居》（2022年3月17日播出），讲述外来小媳妇变身单亲妈妈后，开始追寻自身价值的励志故事。
CCTV-8电视剧频道相继播出《今生有你》《亲爱的小孩》《幸福二重奏》《女士的法则》等“中年剧”，前两部剧收视率双双破1%。6月起，“中年剧”热潮再度升温，密集开播：CCTV-8电视剧频道在6月5日晚黄档推出《加油妈妈》，湖南卫视6月6日次黄档独播《妻子的选择》，北京卫视和上海东方卫视6月7日联播《林深见鹿》。值得关注的是，随着小鲜肉时代渐行渐远，一批国民度高的中生代演员逐渐挑起大梁，女演员有海清、周迅、童瑶、袁泉、李小冉、殷桃等，男演员有雷佳音、潘粤明、张鲁一、黄轩、陈坤、郭京飞、王阳、钟汉良等，皆在各大剧集中有着出色表现。2022上半年，上星平台针对年轻观众投放了一系列偏青春情感表达的剧目，在差异化竞争和协同传播主旋律上做出了新探索，“言情”市场出现了新趋向、新剧风。一是传统的言情题材秉承现实主义创作方法，柴米油盐酱醋茶拌进梦想与现实，风花雪月出现了“落地”迹象。例如，《舌尖上的心跳》虽然仍是“冷面总裁与玛丽苏”的偶像剧内壳，然而落实到“美食”元素上，画风却有了烟火气，有了暖心治愈的效果，在浙江卫视（2022年1月13日播出）首播后获得2.3%的收视率。
二是一反精英人设的套路，主角触及普通人，故事摒弃了流行的虐恋和甜宠风，呈现平淡常规的上班日常，风格温馨清新，基调自然向上，让故事多了一层现实奋斗的色彩。如《欢迎光临》上演小门童逆袭追空姐的故事，真实生动地描绘了二者的生活与工作状态，在北京和上海东方卫视（2022年5月18日播出）联播后总收视率超过1.9%。三是青春题材作品内容踏实接地气，热血励志，正能量满满。代表作是《超越》《冰雪之名》这两部冬奥剧，写实风格突出，比赛场面惊心动魄、紧张刺激，让观众热血沸腾、与有荣焉。此外，还有“国乓职人剧”《荣耀乒乓》、消防救援剧《蓝焰突击》、青春励志喜剧《追梦者联盟》等，均展现了积极昂扬的基调。综上所述，2022上半年我国大屏剧集市场热流涌动，创新不断，亮点不少。现实题材作品《人世间》成年度品质标杆，《春风又绿江南岸》《警察荣誉》《超越》《特战荣耀》等主旋律作品深入人心，《新居之约》《欢迎光临》《亲爱的小孩》等都市剧成功破圈，《完美伴侣》《舌尖上的心跳》《好好说话》《今生有你》等剧颇具治愈效果，《风起陇西》打开古装谍战新视角。期待下半场更精彩。（作者系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司电视研究经理）特别策划｜稳中求进 迈向高质量发展2022剧集市场年中调查
▷新趋向、新剧风 1—5月大屏剧集市场分析
▷2022年1—5月剧集市场网络传播格局解析
▷稳中求进 迈向高质量发展2022剧集市场年中调查
▷主旋律扛旗 多元题材覆盖2022下半年剧集市场趋势观察
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▷2022年下半年值得关注剧集
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