一年两度联手国家队，荣耀赢得“中国荣耀”
正在走出“微笑曲线”的荣耀，如今再次找到最适合自己的品牌节奏与精神共振顶级介质。
作者丨宿艺
编辑丨子淇
周年庆当天，荣耀收到一份“大礼”。
12月16日，北京2022年冬奥倒计时50天，荣耀携手国家体育总局冬季运动管理中心宣布，荣耀正式成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商。值得关注的是，在今年东京夏季奥运会期间，荣耀同样成为TEAM CHINA中国国家队智能手机及终端提供方。
2021-2022是体育大年，这在疫情持续冲击下更是成为全民普遍关注的热点事件，尤其是在中国成功申办并举行2022年北京冬奥会的情况下。“国家队”在中国体育界与全民心中就是“顶级IP”，对合作品牌的形象要求、影响力和和进入门槛都非常高，荣耀为何在今年连续两次获得中国国家队认可？
荣耀做对了什么？
首先，是荣耀坚持“双轮驱动”的极致产品主义。
围绕消费者需求，把精力聚焦在持续创新能力上，不断打造高品质的产品、服务与体验，荣耀有足够科技实力满足国家队与大众用户的多维需求。
比如荣耀今年发布的标志性科技旗舰荣耀Magic3 Pro，不仅性能拉满，高品质应对室外严苛的使用环境考验。其带来的全新“多主摄融合计算摄影”，可以记录冰雪健儿在赛场和训练中的每一个瞬间，完成全焦段、全场景、全时段的影像拍摄需求。全红婵、吕小军、张家齐、孙一文、王春雨等40多位2020东京奥运会冠亚季军都选择成为荣耀Magic3系列手机用户。
全新升级的荣耀手环6，为消费者提供全天候血氧监测和95种运动模式。荣耀手表GS 3则搭载了8通道心率AI引擎，精准度可以媲美医疗级心率带，可以全时段监测运动员的运动与健康数据，用科技创新助力科技训练，为运动员的健康保驾护航。荣耀手表GS 3还将推出冰雪定制表盘，更好地满足冰雪爱好者的个性化表达需求。
此外，超长续航、佩戴舒适度高的荣耀耳机Earbuds 2 SE，支持在充电盒上定制13种运动图标，首创500万高清广角双摄的高清笔记本荣耀笔记本MagicBook V 14、拥有安卓旗舰级体验的荣耀平板V7 Pro、坚持开关机无广告荣耀智慧屏 X2，以及多屏协同技术带来跨终端、跨系统的独特全场景智慧生活体验，都成为国家队运动员们在日常生活中恢复精力、保持旺盛竞技状态的新选择。
第二，是坚持开放、拥抱跨行业合作创新的领先理念。
荣耀远不止是一家智能终端企业。比如荣耀与上海交通大学将共同打造科学运动联合实验室，聚焦在人体专业运动生理指标的研究与创新。荣耀全场景智慧互联生态则拥有海量用户数据，可以通过支持冬运中心使用可穿戴设备采集分析运动员训练数据，优化训练方案使其更加科学有效，同时保证数据的安全管理等工作，将“科技助力奥运”落实在运动员的日常训练和比赛竞技之中。
荣耀还根据冬运中心对运动员疫情防控的严格要求，将协同阿里云共同开发防疫软件，支持冬奥会防疫管理系统搭建，更好地保障所有运动员与志愿者的健康安全。
无论是面向数十万亿的大健康赛道，还是打造全场景智慧生活体验，全球没有任何一家企业可以满足所有用户广泛又个性化的精准需求。跨行业、跨产业的深度合作、互信共赢是大势所趋，这也是荣耀终端有限公司CEO 赵明在荣耀周年会上强调“与朋友、共未来”的重要原因。
第三，是荣耀品牌理念与体育竞技精神的高度契合。
“不断拼搏、挑战极限、勇攀高峰，赢得荣耀”是体育精神与科技理念共同的精神内核，而“中国荣耀”则是所有国家队运动员与荣耀共同奋力追求的至高荣耀。荣耀与国手们一样，追求卓越，志在全球，持续以超高标准满足消费者需求，坚持以创新科技赋能体育发展。可以说，荣耀与中国体育的深度合作是中国运动健儿与科技企业精神的融合与共振，是双方的“最优选择”。
微笑荣耀，笃行致远
过去一年，是荣耀独立后关键的“首年之战”，在很大程度上决定了荣耀未来的走势，也是对荣耀实力与创新力的一次“称重”。
从2020年11月宣布独立开始，仅隔两个月荣耀就宣布“全面恢复供应与制造”，并迅速完成了产品线重构。2021年6月荣耀50系列发布，8月荣耀Magic3系列发布，12月荣耀60系列和荣耀X30系列发布......
短短一年时间，荣耀“刷新”了整个产品线，并在主要价格段皆打造了极具竞争力的爆款产品。特别是荣耀50系列，发布后即呈现“爆款气质”，不仅直接解决了荣耀独立之前因“断芯”带来的“产品枯竭”问题，刷新了荣耀新品线上和线下销售记录，在随后的双十一大战中还斩获了2500-4000元这一关键价格段的单品销量冠军。Magic3系列更是成为荣耀品牌成立以来性能最强、影像体验最好、领先技术聚合最多的“科技旗舰”，在今年双十一当天获得了京东与天猫双平台的5000元+价格段位安卓手机销量冠军，一举奠定了业界与用户对荣耀打造高端旗舰能力的充分认可。
Strategy Analytics最新数据显示，今年三季度中国手机市场荣耀以18%的出货份额重新回归国内前三。相比今年4月份额只有3%的“低谷期”，荣耀在过去一年时间中走出了漂亮的“微笑曲线”，并且刷新了荣耀品牌成立以来的中国市场最高份额记录，有力回应了之前所有的外界争论与质疑。
今日头条公布的三季度用户热搜机型中，荣耀50系列与Magic3系列排名前八款中有其二。市场研究机构Counterpoint的结论是“荣耀回归，改变了中国智能手机市场竞争格局”。
在荣耀60系列发布会上，赵明同时公布了两个重要信息：一是荣耀数字系列将从一年一代变为一年两代，另一个是“荣耀内部将不再关注市场份额”。这两个信息实际上是一个共同目标：作为TOP3品牌的荣耀与前两名的份额距离已经很小，在解决“规模问题”之后荣耀的新目标是“全速冲击高端市场”。赵明也对此正式回应称：“份额与数字对如今的荣耀已经不成问题”，“荣耀必须考虑的是如何突破原有舒适区，在更高的领域（高端市场）与最强对手去竞争”，“荣耀目标超越苹果，也一定会超越苹果”。
赵明说，荣耀坚持的就是“笨鸟”精神，将别人觉得困难的地方，当做我们飞行的方向。从荣耀独立后确定快速回归手机市场第一品牌阵营，到“用同样芯片，打造相比竞品更好的体验”，再到“目标超越苹果”，定位“全球标志性的科技品牌”，荣耀选择的都是一条“正确而艰难的路”。荣耀也为此明确了新的品牌精神“笃行致远”。
“笃行”是对拼搏与挑战极限的坚定判断，“致远”是对“登顶”的唯一目标与坚韧前行。
这即符合国人心中对“中国荣耀”实现路径的理解与共鸣，也与奥林匹克运动的精神高度契合。这也是荣耀一年两次赢得国家队认可，并且赢得众多国家队运动员选择的重要原因。
《壹观察》评论
现在大国竞技体育的比拼，同样是科技实力的较量。
今年夏季奥运会中，夺得金牌的游泳和赛艇项目都获得了中国“风洞”技术的加持，这其实是航空航天技术的创新外溢。北京体育大学校长曹卫东就曾明确指出：高科技竞技体育装备正在通过国际竞技体育舞台展现一个国家的综合实力，体育装备的科技含量将成为2022年北京冬奥会金牌背后的较量。
从长期来看，中国体育的发展也必然要与中国科技的创新同频共振。而荣耀作为中国最具代表的智能终端与智慧全场景科技品牌，助力国家队的“科技升级”，不仅充分体现了其科技创新实力，也代表了积极响应“冰雪强国”号召的责任与企业担当。
顶级体育IP也是全球科技企业冲击全球市场与品牌高端化的重要利器。2021-2022是真正的体育大年，全民运动健身、中国冰雪项目加速普及也是确定性的行业变革趋势，正在孕育出巨大的消费升级需求与市场增长空间。代表中国体育“顶级IP”的高度认可，以及“冰雪健儿”在本届冬奥会的示范效应，无疑将会成为荣耀打造“全球标志性的科技品牌”，将科技创新实力与“笃行致远”品牌精神与大众用户心智进行深层次连接的重要契机。
更重要的是，正在走出“微笑曲线”的荣耀，如今再次找到最适合自己的品牌节奏与精神共振顶级介质。就像赵明所说：荣耀相信微笑的力量，只需一个微笑，便胜过千言万语，荣耀将与1.8亿用户的共赴山海。
这是一种产品与用户自信，更是一种技术创新者的理想与极致浪漫。选择“正确而艰难的路”，才是荣耀必然要追求的“荣耀之路”。
END
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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