本周家电圈:高手过招新风口,海尔美的格力海信京东方三星增效率
黄钟应律好风催，阴伏阳升淑气回。最近，对于家电业2021年的总结和2022年预判都已经开始，也释放出不少下一轮的产业新机遇：国家两部委2022年继续扩大绿色智能家电消费、推动以旧换新消费，同时5G消息揭牌联合实验室、智能家居市场持续扩大、部署短视频等电商平台清朗行动、“元宇宙”商标申请火爆等，每一个动作背后都可能为行业带来新赛道的开辟。
经历过跌宕起伏的家电市场，众多家电企业持续变革的初心一直没变，且都在寻找向用户靠拢的新方法。海尔专卖店正开启“用户时代”，以生态场景加速智慧家庭的定制化；美的摘得中国质量奖再获佛山嘉奖，新产业园以智能制造打造灯塔工厂；格力主导首个光伏直驱电器国际标准，以自主创新引领低碳未来；京东方发布中国半导体显示领域的首个技术品牌，秀出科技自主创新信心；海信视像的超大屏战略、TCL科技面板的中尺寸布局从不同侧面印证着中国彩电产业链的更上一层楼。
此外，伴随中国家电市场持续升级，越来越多的外资品牌也想再度扩大份额、抢夺商机：有成立中国业务创新团队、电视业务布局细分领域，期待重振影响力的三星；也有启幕直播基地、深度对话中国消费者的戴森。中外家电企业以上种种探索，让苏泊尔的1元股权激励风波显得格外刺眼，毕竟在小家电市场遭遇低谷时，如何真正适应时代不仅仅靠股权刺激就能完成。总之，虽然市场千变万化但只要有信心、有斗志，总有扬帆远航者。
绿色智能家电消费明年扩大，石家庄推惠民补贴
全国工业和信息化工作会议中指出，2022年要聚焦制造强国和网络强国建设目标，统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展，提升制造业核心竞争力。其中重点提到提振制造业投资，在“增品种、提品质、创品牌”战略下，绿色智能家电将作为重要领域，进一步提振投资和扩大消费。
宏观政策层面，对家电的绿色智能升级不断加码。而在具体落地实施中，地方政府显然也有所动作：日前，石家庄市第三届家电惠民促销活动启动，安排资金1500万元用于补贴，参与的商品主要包括冰箱、彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电、电脑等七大类，报销比例最高在15%。充分调动家电内需换代，已被政府视为家电产业高质量升级的关键。
5G消息联合实验室将揭牌，智能家居前景乐观
报道称，5G消息联合实验室即将揭牌。该实验室由中国信息通信研究院、中国通信企业协会、中国电信、中国移动、中国联通、中兴通讯、华为等7家单位成立。同时，围绕5G消息的多项团体标准征求意见稿已初步完成，预计于2022年正式公布。这也意味着，尽管存在终端覆盖不足、运营商推进慢、实际体验不佳等问题，但运营商、终端厂商、生态服务商仍看好5G消息的发展前景。
伴随5G发展，不少相关联产业都迎来新周期，比如智能家居领域。IDC针对2022年中国智能家居市场做出预测称，2022年中国智能家居市场将深度聚焦平台、应用、技术、场景探索智能家居生态构建，架设通向服务化的桥梁。预计智能家居中控屏出货量将接近39万台，24%的智能家居设备将具备传感能力，37%智能家居设备将支持两种及以上连接方式等等。
元宇宙商标3月增长近十倍，富士康也赶场
天眼查数据显示，名称中含“元宇宙”的商标申请总量已超8500条，还有1000多家公司正参与申请。而在9月22日之前，申请相关商标的公司数量仅为130家；截至10月22日，申请相关商标的公司数量增至400家左右；最近三个月，申请相关商标的公司数量已增长近10倍。
自“元宇宙”概念爆火后，行业呈现“产品未动，商标先行”的现象。申请企业中虽然以互联网科技企业占比较多，但家电行业也有海信、长虹、创维、美的等企业入局。近日，富士康工业互联网也申请注册“FII 元宇宙”、“FII META”等商标，国际分类涉及通讯服务、广告销售，目前商标状态为申请中。对于仍处于“炒概念”阶段的“元宇宙”，虽不能错失机遇但也不能乱了阵脚。
国家部署清朗行动，抖音电商发布治理数据
国家部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。针对当前短视频、直播、电商平台等商品营销层面诸多问题，明确将聚焦流量造假、黑公关、网络水军等问题乱象，重点开展三方面整治任务，多平台规范化治理将迎来调整期。
抖音电商发布《平台治理这一年》数据报告，全面盘点了2021年度该平台的治理工作进展及成果。从年初“有质量的GMV才是核心指标，平台治理位于最高优先级”开始，本年度抖音电商累计处罚了超97万个违规创作者，处罚违规商家超40万次，拦截了超9100万次违规商品发布，封杀了上万个销售侵权商品的店铺等等。此报告也展示出抖音电商的治理体系正不断完善，为行业带了个好头。
2021数字生态大会召开，奥维云网谋求转型
奥维云网2021数字生态大会日前召开，包括“2021中国智能显示与创新应用产业大会”、“2021奥维云网地产品智家居领袖峰会”、“2021中国清洁电器产业创新发展峰会”三大分会场共同组成，覆盖家电、地产、家居、显示及产业链、环境健康等细分领域，打造智慧家庭领域首个完整生态圈，打通硬件侧、通路侧、政策侧、平台侧，四方联动相融共生共同奏响家电家居行业年度最强音，为行业发展赋能。
目前，奥维云网形成了以数据产品为基石的业务拓展模式，拥有行业领先的SaaS化大数据产品和专业大数据技术解决方案、监测数据洞察及研究报告、大数据技术服务、专项咨询、营销服务等纵贯全产业、全链路的数据洞察及解决方案服务，在中国智慧家庭大数据领域已经形成广泛的代表性和行业领先性。
海尔中央空调研讨战略，海尔专卖店旺年启动
以“碳索·绿色新生态”为主题的暖通行业2030减碳路线图发布暨海尔中央空调物联生态场景战略研讨会在青岛召开。海尔中央空调不但发布全场景空气环境定制平台，通过智造端、技术端、应用端布局3大重要举措，还牵头发布首个中国暖通行业2030减碳路线图。从产品到场景，整个行业的能源方案面临着新的变革。
另一边，海尔专卖店启动25周年庆典暨旺年开门红启动大会，宣布将步入第六个发展阶段——用户时代。据经营统计数据，2021年海尔专卖店零售收入一年增长超100亿元。自转型场景生态战略、诞生场景品牌三翼鸟，海尔专卖店为用户提供了智慧厨房、智慧阳台、智慧卧室等多场景解决方案，带来一站式定制生活，早已决定其开启“用户时代”的基因。
美的获1000万质量嘉奖，厨热芜湖基地揭牌
佛山2021年质量大会举行，会上为第四届中国质量奖获奖企业美的集团颁发了1000万元扶持资金，充分肯定了美的集团质量标杆示范引领作用。除了在佛山，在芜湖，美的厨热智能家电产业园洗碗机项目投产仪式暨直播基地开启活动举行，自4月份开工后，洗碗机和烟机灶具生产线已正式投产。
就美的集团制造体系而言，既是覆盖多元产品线的高质量布局，同时也是面向智能制造时代的全方位升级。在芜湖产业园，美的集团厨热5G智能产业园、美的集团厨热芜湖创新中心、美的集团厨热全球电商生态基地三大重点项目同步揭牌，预计年产值将达20亿元。尤其是产业园以建设灯塔工厂为目标，打造五化融合的智能制造基地。
格力光伏国际标准获批：零碳源空调引领未来
由格力电器主导的光伏国际标准提案《光伏直驱电器控制器 第2部分：运行模式和显示》草案终稿获IEC/TC 82太阳能光伏系统技术委员会高票通过，标志着格力电器在国际标准化工作中又有了新的突破。按照流程，该标准将在2022年2月正式发布。
IEC TS 63349-2是光伏直驱电器行业的首份国际标准，发布后将填补行业标准空白，为光伏直驱电器的设计、检测、认证提供依据。此前，“格力零碳源”空调通相比传统空调已经将碳排放降低八成。此次新标准的发布，让格力在光伏直驱电器行业竞争中占据未来主导权，并推动中国制造业高质量发展。
发布显示面板首个技术品牌：京东方秀科技力量
京东方召开显示技术品牌发布会，发布会上京东方携代表行业领先的高端液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED 三大技术品牌体系和标识惊艳亮相，正式对外发布中国半导体显示领域的首个技术品牌。
显示技术行业正步入与5G通信、人工智能、物联网等新兴技术相互交融的新时代，显示技术品牌通过智能终端设备深入更多细分场景时，将创造全新的消费体验和行业价值。京东方此次发布会是公司“屏之物联”创新思路的折射，同时，“技术+品牌”双价值驱动的模式更是为行业发展开创了新纪元。以中国科技创新实力，推动品牌价值升维和显示领域变革。
海信推98吋ULED电视：超大屏战略制胜
在日前京东方显示技术品牌发布会上，98吋海信ULED电视亮相展区，与中国半导体显示领域的首个技术品牌同台。此前这一系列已经推出了85吋、90吋等产品，98吋新品面世让海信完成在液晶电视上超大屏尺寸段的覆盖。目前，该超大屏电视已经在京东、天猫、苏宁易购等平台首发，售价为19999元。
有机构预测：2022年80+巨幕电视的销量会进一步加速增长，出货规模达400万台，同比增长40%。海信凭借超大屏市场上的产品线布局，在75+大屏市场、8000元以上市场以及激光电视市场销售量和销售额占据绝对优势。此次98吋ULED电视的面世，是其面向高端大屏需求下经营策略的折射，在将进一步撬动超大屏电视消费市场放量。
TCL科技加速中尺寸布局：夯实全尺寸优势
TCL科技召开2021年第五次临时股东大会，就《关于对武汉华星增资暨投资“第6代半导体新型显示器件生产线扩产项目”的议案》、《关于公司符合公开发行公司债券条件及适用深圳证券交易所公司债券优化审核程序的议案》、《关于申请注册公开发行公司债券的议案》等议案进行了审议和投票，从中也可以看到其对于未来的相关动向。
在液晶显示领域，TCL作为中国品牌的代表，在大尺寸液晶显示领域已经建立规模、效率和产品优势，之后正加速完善产业链和价值链布局，继续攻占中小尺寸市场，实现显示领域的全面竞争优势。TCL方面表示，下一轮公司的重点就在于补齐中尺寸，让中尺寸作为未来两年到三年的业绩增长驱动力。
1元买市价60块的股票：苏泊尔股权激励引风波
苏泊尔发布公告显示，公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购部分社会公众股份用以实施股权激励计划，回购最高价不超过67.68元/股，总额不超过8185.90万。与此同时，满足授予条件后，公司管理层等激励对象可以1元/股的价格购买公司从二级市场回购的A股普通股票。激励对象包括总经理、财务总监、副总经理兼董事会秘书等。
苏泊尔这项股权激励方案的背后，是在公司业绩增长和利润增速承压之下，希望拿出了针对高管及核心研发人员的股权激励计划，从而实现对团队的激励。不过，1元买市价60块股票的方案，却引发社会舆论的普遍质疑，证监会还特地为此发来问询“是否存在利益输送”。且不说质疑的方面，仅通过股权激励能否破局企业经营和发展格局，还是个未知数。
国美全零售生态伙伴大会：拿折上折破零售困局
主题为“全心为你，全新出发”的国美全零售生态伙伴大会上，公司创始人黄光裕表示，国美正贯彻新发展理念，以用户思维、科技思维、平台思维和闭环思维，深耕家生活赛道，打造全零售生态共享平台。国美折上折作为国美集团下独立于零售体系六大平台外的全新门户，是集团转型的重要战略棋子，目标到2022年合作商户一万家。
对于亟需转型变革的国美来说，折上折被视为“家•生活”场景的重要组成，是其“家·生活”战略第二阶段延展升级的关键落子。折上折APP的目标是打造全场景、多业态、线上一体化融合的全模式、全链路、全零售的新型商业模型，打通了零售经营闭环。用户至上时代，国美折上折的运营思路没有问题，但显然已经落后行业，这也让其赋能商家、打动用户的效能大打折扣。
首届戴森科技节启动：以健康方案深耕中国市场
“创想科技•尽享健康”首届戴森科技节于戴森直播基地正式启幕。作为将先锋科技与直播形式结合的创新尝试，戴森携手中科院科研团队、中科科技培训中心专家、室内环境专家、三甲医院呼吸科专家等探讨室内环境的解决方案，意在为中国消费者营造更健康舒适的家居生活。
从形式上看，科技节和直播基地，以沉浸式科技体验深度展现了戴森的科技优势。从内容看，对中国消费者居家环境的关注早已被戴森作为课题，早在今年4月，戴森就将与中科院科研团队联合发布《中国消费者居家环境健康研究白皮书》，探讨室内家居环境的问题现状。显然，新平台也好、探讨的方案也好，都折射出戴森对中国市场的重视，未来或在中国市场持续发力。
三星电子启动中国事业组，三星电视加速细分
据韩媒报道，三星电子近期调整组织结构，DX部门负责人韩宗熙将负责重组中国事业革新小组。革新小组将下设人事部和业务部，业务部将分设负责智能手机业务的MX部门和消费者家电、影像显示器部门。虽然在全球市场稳居第一，但三星在中国市场的地位略显尴尬，在中国品牌加速崛起时，从手机到家电，其显然正酝酿夺回中国市场占有率，提升品牌竞争力。
三星电视方面也有动作：三星在开发者大会上宣布，将通过旗下Tizen 智能电视进入云游戏领域，这也是阔别多年之后，三星宣布重返云游戏领域，希望在火热的细分场景风口中抢占机遇。此外，三星计划在明年1月份，生产200台110英寸Micro LED电视，远高于此前每月十几台的产量。当然，后期产能如何还需要衡量市场对这一类电视的接受程度后确定。
洗碗机燃气灶电吹风黑榜，松桥热水壶被召回
日前，国家市场监管总局最新公布的洗碗机产品质量监督抽查结果显示，抽查的20批次样品中，有4批次不合格，不合格发现率为两成，抽查产品全部来自电商平台。实际上，家电质量问题层出不穷：浙江仙居3批次家用燃气灶具抽查不合格；河南市场监管局抽查2批次电吹风产品不合格；河南市场监管局抽查1批次家用燃气灶产品不合格；辽宁辽阳抽查10批次家用电器，不合格1批次。
江苏缺陷产品管理技术中心发布消息，江苏松桥电器有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，向市场监管部门报告召回计划。仅今年来说，松桥电器已经有两次因为制售质量不合格产品，被南京市场监督管理局行政处罚。不管是面对消费者的利益，还是企业长远发展，亦或者是行业健康，产品质量缺陷都只有负面影响，需要持续重视并进一步规范。
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