本周家电圈:新品战略扎堆发,海尔美的华为方太长虹海信谁抢眼?
雨霁风光，春分天气。千花百卉争明媚。虽然中国家电市场正恢复向好，但就今年一季度而言，至今的市场表现并不好，有数据推测前三月家电市场量额双降。好在工信部确定持续扩大智能家电消费，而家电领军者也在持续探索智能家居的新道路：海尔系云裳物联获A轮融资，华为升级全屋智能解决方案，美的集团投资成立智慧家居公司，都在向智能互联家电要增值、共同对市场形成拉动效应。
另一边，作为旺季开端，新品也扎堆发布，各个企业以科技赋能、加速向高端抢市的特点尤为明显。海信冰洗新品瞄准智慧生态破局，容声冰箱发起“健康膳食联盟”，方太迭代“不跑烟”油烟机、新一代高能气泡洗洗碗机等，云米一系列智能新品发力高端。就空调而言，新风赛道已经成为确定新趋势，但智能电视的开关机广告再次被点名，为彩电产业的新业务探索蒙上一层阴影。
除了开辟产业新赛道，不少企业也选择跨界多元寻找增长极：美的集团汽车芯片已经投产，网红摩飞进入洗地机市场希望打造“爆款”，张小泉从卖刀剪到卖家电还有很长一段试错路要走。面对旺季终端市场，长虹·美菱延续“万店”系列营销，开启“万店挑战”；美的则携手京东共建数字化采购新生态。
一年之计在于春。今年家电市场能否引燃，还要看这个春天的表现如何。
一季度市场遇冷，工信部表态支持智能家电消费
据奥维云网监测数据显示，2022年1月1日-3月13日，家电线上销量同比下降19.34%，销额同比下降12.44%；线下销量同比下降25.51%，销额同比下降14.43%，市场量额呈现双降。显然，家电业仍处于低迷状态是不争的事实。对于2022年全年，奥维云网预测可实现“零售额规模将达到7922亿元、同比提升4.2%；零售量规模将达到62046万台、同比提升0.1%”确定性增长。
受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等因素影响，家电行业未来仍面临不小挑战。激活新市场空间的思路，无疑还是加快转型高质量发展。日前工信部组织的专题会议中，确定围绕扩大制造业有效投资，并提出培育先进制造业集群，进一步扩大智能家电等大宗工业品消费。从宏观层面的政策驱动，到产业加速转型，再到企业寻找高质量驱动，家电产业还需不断拓宽经营的边界。
中消协再度点名：智能电视开机广告何时休
3月15日，中消协发布“2020-2021年度消协组织维护消费公平十大典型案例”，其中就包括智能电视开机广告不可关闭。智能电视开机广告强行植入且不可关闭，严重影响消费者观看体验。据统计，全国就有约3亿消费者的权益已经遭到了侵害——数十秒的开关机广告。
此前，《智能电视开机广告技术规范》团体标准、《智能电视开机广告服务规范》均已出台，但智能电视的开关机广告仍屡禁不止，根源则在于商业利益。有数据显示，去年国内互联网广告规模接近5500亿元，其中系统广告能为相关厂商带来26亿元的收入。想要真正改变智能电视的广告乱象，必须让运营商改变盈利模式，将广告收益转变为“内容为王”。
云裳物联A轮融资五千万：海尔向互联网要增值
与海尔关联的青岛云裳羽衣物联科技有限公司与丰光投资签约，其A轮融资获得丰光投资5000万元。云裳物联以物联网技术为基础，整合服装、家纺、洗涤剂等资源，推出“洗衣先生”业务，打造以洗衣业务为核心的物联网社区O2O平台。营收也从2018年的4200万增至2021年3.2亿，且拥有1500多个线下触点。
多方因素影响下，家电大盘尚未恢复到疫情前水平。为寻找增量，家电企业正加快拓展互联网增值业务。依托物联网浪潮的到来，一些企业开始确定智慧化解决方案以增加盈利的方式。其中，海尔智家作为最快转型场景的品牌，凭借食联网、衣联网等生态的构建落地了一种新模式，也为智慧家庭打开更大想象空间。
华为升级全屋智能解决方案：加码新业务抢夺
2022华为全屋智能及全场景新品春季发布会举行，余承东宣布全场景智慧生活战略升级，推出1+2+N全屋智能解决方案。1指的是1台智能主机，2指的是全屋PLC控制总线和全屋Wi-Fi6+两张网，N则是指丰富可扩展的鸿蒙生态配套系统，涉及照明、水健康、环境、安防等场景。同时华为还对产品进行升级，根据不同场景推出智能中控、毫米波AI超感，PLC灯光驱动、智能门锁等多款新品。
从新产品和新生态来看，华为全屋智能战略又有了新变化。在1+8+N的全场景智慧生活战略基础上，华为终端云服务充分发挥软硬件协同优势，在智能家居、智慧出行、影音娱乐、智慧办公、运动健康等场景的应用再度升级，拓宽用户智慧生活场景。而且终端也从手机向平板、大屏、车机等终端持续延展，加上云服务边界的扩展，空间交互和智慧生活体验也将开启新篇章。
汽车芯片投产,美的集团又成立智慧家居公司
美的集团造车又有新进展。有消息称，当前现有的三大产品线五款产品基本已上车测试并陆续量产，并为多家全球知名车企及新势力带来高质产品与技术解决方案支持。此前，美的集团对外表示，MCU芯片全年量产规模约1000万颗，2024年美的可实现汽车芯片的量产，并首先应用于新能源汽车水泵的控制。
美的集团在新能源汽车领域的野心早已彰显。从确定成为新能源汽车系统级解决方案供应商，其布局的步伐也在加快。除了造芯片，还要形成新能源汽车部件全球六大研发中心和两大生产基地的战略布局，未来十年将投入10亿美元用于技术攻关。值得注意的是，美的集团日前还投资成立智慧家居有限公司。显然除了新能源汽车赛道，美的也将探索从家电向家居的业务延伸。
海信视像牵手清华大学，科技创新抢占主动权
日前，清华大学自动化系与海信视像科技股份有限公司全息交互技术联合研究中心成立。海信视像通过旗下聚好看与清华大学自动化系以多学科交叉和产学研用深度融合的方式，开展智能全息交互关键技术和系统研究工作，这也是清华首个以全息成像、重建和交互技术为核心的人工智能交互技术团队。
清华大学自动化系研究团队一直引领着实时人体全息重建新方向，聚好看云XR此前发布行业首个双8K VR直播云平台、并实现多个商用场景的落地。此次两者强强联合，会释放双方优势，以全息三维重建与交互关键技术为抓手，把握人工智能新交互技术革命的战略主动权，也将为海信视像打造竞争新优势。
方太2022新品发布：从硬核科技到品牌格局
方太举行主题为“大隐于智 翩然而至”旗舰新品上市发布会。会上，方太集成烹饪系统、燃气灶与洗碗机三大主力品类亮相，产品搭载的硬核科技尤其值得关注。比如升级的集成烹饪中心全线搭载了拥有海量菜谱的FIKS幸福家系统，并迭代“不跑烟黑科技”、“精准温控湿控”等科技；洗碗机创新则引入航天科技，创新应用全新一代空化射流高能气泡洗技术。
除了一系列科技新品，方太还与中国家用电器研究院一起，牵头制定《吸油烟机吸油烟效果评价技术规范》，规定“不跑烟”新标准。此外，方太还对外宣布将与国家航天局新闻宣传中心，助力航天技术在民用化领域的进一步深化应用。秉承“为亿万家庭带来幸福生活”的品牌理念，方太正释放更大的科技自信。
海信冰洗新品集中发布：重构智慧冰洗生态
海信真空冰箱正式发布休眠二代系列新品，通过为海信真空冰箱休眠矩阵装上“智慧的大脑”，打造健康、智慧饮食新生态。用智能科技为真空冰箱赋能，是海信在洞察消费者对健康和智慧饮食生活需求后的全面升级，也是对“真空战略”的再次深化。除了推动冰箱全面智能化进程，也开启了“真空+智能”新时代。
另一边，海信洗衣机举行“璀璨智洗 焕醒未来”智慧洗护战略线上发布会，推出智能化落地产品——璀璨C2洗干套装。新品以“专衣专护”核心科技、强大的AI科技、健康节能功能，推动家庭洗护方式升级。而且在2022年海信洗衣机智能化成果思维落地元年，海信正式启动智慧洗护战略，领跑行业新赛道。
长虹美菱315品质盛典，万店挑战打造营销IP
在3月家电旺季，长虹美菱开启315“品质节”促销活动，由知名演员宋轶倾情推荐，8K电视、长效保鲜冰箱、客餐厅共享空调等爆款科技新国货超低折扣。而在促销形式中，则以“万店系列”的营销IP范式，聚合规模市场资源和用户群体，掀起一场新国货消费的热潮。
近年来，随着人们生活和消费方式的改变，线上线下融合已然成为家电营销的重要变革。这一背景下，长虹美菱为持续强化品质国货的市场占位，自去年9月以来启动一系列营销活动：从“万店同播”、“万店合拍”到“万店拜年”，再到现如今的“万店挑战”，打造了驱动营销革新的“万店系列”IP模式，也在撬动新国货消费的“链式反应”。
容声冰箱成立健康膳食联盟，打造健康生态圈
容声冰箱联合青岛市国际食艺交流协会、豆果美食、京东七鲜等组织及品牌方发起成立了“健康膳食联盟”。该联盟通过多方健康领域力量的参与，旨在串起健康膳食的产业链条，让更多消费者了解源头采购、健康食材、健康制作、健康存储的相关知识，构建健康生活的生态圈。
此次联盟计划的实施，是容声冰箱在健康领域的又一重要举措。一直以来，容声坚守为消费者的健康存储提供了更健康解决方案的初心。从年初发布环保“探路者”计划，到联合中国家用电器研究、中国科学院等发起了健康冰箱团体标准的制定，再到此次健康膳食联盟的启动，容声也开创了从“产品提供”到“烹饪制作”的新型模式，为健康生活提供更多可能。
京东与美的深化合作：共建数字化采购新生态
京东与美的签订战略合作协议，双方将整合各自在产品智造、数智化供应链和服务上的优势资源和能力，围绕企业客户联合拓展、服务资源共享、场景化营销互动、数字化工程推进，以及进一步打通B端商品供应链等方面展开深度合作，助力企业实现采购数字化转型并取得高质量发展，共同构建数字化采购新生态。
从模式上说，双方合作不仅在于美的旗下包括空调、厨热、洗衣机、冰箱、智能小家电等全系产品及系统解决方案将入驻京东；在营销层面还打通线上线下资源，基于京东企业业务的服务经验与技术积累，及美的丰富的产品和解决方案，通过精准化场景商品服务，也打造了厂商合作新模式。
云米发布一站式全屋智能，终止与邓伦代言合作
云米召开2022春季战略新品发布会，发布包括云米AI全域风空调（新风版）、高端AI双屏冰箱、高端AI双筒洗衣机等在内的系列AI新品。同时还正式发布全新升级的“一站式全屋智能”解决方案“1=N44”，并推出30万元起售、亿元级别墅专享的高端全屋智能套系。
定位于全屋互联网家电的云米，一直致力于为中国家庭打造“一站式全屋智能”解决方案，不断向年轻人传递云米“高端科技潮牌”的品牌定位。不过面对智能家居领域的白热化竞争，华为、小米、海尔、美的等对手，云米如何提升线下门店的数量和经营质量，提升产品的品质和品牌影响力成为关键。去年9月云米刚官宣的品牌代言人邓伦，因为偷税事件登上热搜，导致迅速宣布与邓伦解约。
网红品牌摩飞推出洗地机：还能打造新爆款吗？
据奥维云网数据，洗地机行业销售额从2019年不足1亿元增长至2021年的约58亿元，预计2022年将突破100亿元，成为景气度最高的家电品类之一。随之而来的，越来越多的品牌开始入局这一赛道，以多功能锅出圈的网红小家电品牌摩飞，也在近期以一款折后价2599元的洗地机产品正宣告入场分羹。
小家电行业正在持续承压，寻找第二条增长趋势也是很多小家电企业的新思路。自去年以来，摩飞已经相继推出空气净化器、加湿器、挂烫机、暖风机等生活电器产品来进行品类拓展，智能洗地机的推出，则意味着摩飞正式开启了清洁电器领域的探索布局。不过虽为网红品牌，摩飞能否复制爆款新模式却很难断言。
飞科电器前两月营收大涨，张小泉尝试“跨界”
飞科电器发布公告称，经初步核算，2022年1-2月实现营业总收入7.57亿元，同比增长约38.52%，其中中高端剃须刀新品2022年1-2月销售占比43.2%左右，较2021年提升约22.6个百分点，2022年1-2月剃须刀产品销售均价较2021年提升约47.6%。
百年老字号“张小泉”发布了2021年度业绩报告：刀剪具营收5.26亿元，占公司总营收69.22%，同比增长20%。新开拓产品厨具厨电类营收1.4亿元，同比增长95.90%，增速显著。从去年9月设立小家电事业部，张小泉已经拥有20多个SKU，但从电商平台的销量看，其产品销量并不高。如何从刀剪品牌向厨房品牌转变，还需要很长的路要走。
兆驰股份拟50亿扩产，终止兆驰光元分拆上市
易主在即，兆驰股份却忽然发布公告，正式宣布终止兆驰光元分拆至创业板上市的事项，并撤回相关申请文件。这是因为此前，深圳资本集团及其子公司将以43.68亿元的价格，获得兆驰股份19.73%股份，成为公司新控股股东及实际控制人。不过并不排除时机成熟后，兆驰光元重新启动分拆上市工作。
同时，兆驰股份还公布了一则《关于签署投资协议的公告》，宣布计划投资50亿元，在南昌高新区投资建设Mini LED芯片及RGB小间距LED显示模组项目。从其当前布局可以看到，兆驰股份未来将发挥产业链上下游的垂直一体化优势，实现与核心业务板块智慧显示的双轮驱动，推动主营业务全方位发展。
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