元宇宙中的价值创造：探索虚拟世界的生意经
我们如何驾驭一个仍在形成的虚拟世界？
撰文 |shanshan
近日，全球知名咨询机构麦肯锡发布最新研究报告《元宇宙中的价值创造》，认为元宇宙将显着影响我们的商业和个人生活。
2022年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；79%的活跃用户在元宇宙进行了消费；25%的高管表示，预计未来5年公司收入超过15%将来自元宇宙。
到2030年，它的价值可能达到5万亿美元，并且可能是未来十年包括消费品、零售、金融服务、技术、制造和医疗保健在内的多个行业的最大新增长机会。
01 元宇宙的构成
元宇宙概念起源于1992年科幻小说《雪崩》。作者尼·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在小说中描绘了一个超现实的虚拟空间"Metaverse"。人们在这个平行空间以虚拟身份交往、生活。短短30年时间，随着数字技术的快速发展，科幻桥段逐渐照进现实。现今各个行业纷纷投入元宇宙热潮，积极探索应用场景。
一个“完整”的元宇宙体验具备沉浸式的视觉效果、多元化的社交互动、去中心化及分布式组织结构的特征。在不同于现实的空间中，人们以虚拟身份自由地创作和交易。
麦肯锡最新研究报告显示，元宇宙由十层组成，可以分解为四个核心构建块：内容和体验、平台、基础设施和硬件，以及促成因素。
内容和体验
内容：丰富元宇宙体验——包括第一方内容、开发者内容、创作者内容和UGC等。
应用程序：与特定的元宇宙用例相关——从学习到协作，再到活动再到行业特定应用程序
虚拟世界：大量用户可以聚集、交互、创建以及进出不同体验的环境
平台
访问和发现：促进内容、体验、应用程序分发和发现的平台——包括浏览器、搜索/视觉搜索、应用程序商店、应用程序内店面
创作者/3D开发平台：用于构建3D体验的核心工具和平台集——包括设计、游戏引擎、人工智能服务、创作者工具
基础设施和硬件
设备、操作系统和附件：作为人机界面层一部分的设备硬件、组件、附件/外围设备和操作系统层
基础设施：跨云、半导体、网络等的基础设施，为元宇宙提供动力
促成因素
安全、隐私和治理：安全、身份和数据治理、隐私和内容审核平台
身份：管理数字身份、头像和社交图谱的平台
支付和货币化：平台和工具（例如，广告、资产商店)以启用虚拟世界经济
概括而言，从Web 2.0到Web3的进步催生了元宇宙。
02 三类金主推动元宇宙投资
元宇宙体验得以实现，依托于一系列基础技术和应用技术。重要的是，资金正在流入这个技术堆栈。
今年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；是去年全年投资的570亿美元的两倍多。大量投资表明对元宇宙发展潜力的信心。
元宇宙广泛的投资环境由三类投资者主导：
—大型科技公司，例如Meta、Microsoft、Nvidia、Apple和Alphabet，他们正在采取刻意的行动来塑造元宇宙。最突出的例如，Facebook更名为Meta，巩固了其成为该领域领导者的意图，微软有意收购动视暴雪、索尼的PlayStation VR2耳机于今年年底发布，以及苹果进入AR的可能性。
—风险资本正在大力投资该领域，例如NFT市场OpenSea融资在Paradigm和Coatue领投的C轮融资中，以133亿美元的估值获得3亿美元；Metaverse科技公司Improbable融资1.5亿美元；Yuga Labs（Bored Ape游艇俱乐部的创建者）以40亿美元的估值筹集了4.5亿美元。
—科技以外的品牌公司正在为取得成功而投入资源。例如，迪士尼任命了一名高级管理人员来监督其元界战略，而LEGO则投资于Epic Games（堡垒之夜的制造商）。Epic Games还与奢侈品牌Balenciaga合作，后者创建了一个专门的元节部门，并在虚拟空间内推出了最新系列。
元宇宙是相互关联的虚拟世界的宇宙，它已成为下一代计算的愿景。麦肯锡公司高级合伙人Tarek Elmasry表示：“元宇宙让我们处于下一波数字颠覆浪潮的风口浪尖。”“这是变革性的。它可能会对我们的商业和个人生活产生重大影响，这就是为什么企业、政策制定者、消费者和公民可能希望尽可能多地探索和了解这种现象、支撑它的技术以及它可能对我们的经济和更广泛的社会产生影响。”
03消费者和商业行为的演变
麦肯锡的研究表明，消费者对将生活转变为虚拟世界感到兴奋，几乎十分之六(59%)的消费者更喜欢至少一种虚拟世界体验，而不是其物理替代品。
在这些消费者中，某些类型的活动在沉浸式世界中最受青睐：购物——购买实物或虚拟商品（79%）；参加虚拟社交活动或玩社交游戏（78%）；使用虚拟现实锻炼(76%)。
另外79%的受访者表示，他们已经在目前形式的元宇宙中购买过商品，其中47%的人表示曾在游戏中购买过商品，37%的人表示购买过虚拟化妆品，33%的人表示通过虚拟平台购买过真实世界的商品。
消费者行为的改变，让商业领袖看到了元宇宙推动影响力和利润增长的潜力。95%的高管表示，他们预计元宇宙将在5到10年内对其行业产生积极影响，25%的高管预计Metaverse技术将在未来五年内推动其组织总利润增长的15%以上。
当然，如果要实施Metaverse计划，创新企业也在寻求不同的能力，尤其是构建商业模式、基础设施和后端工程、区块链和电子商务支付、产品设计以及品牌和企业方面的能力。
04 元宇宙的潜力
基于消费者和企业用例，麦肯锡预测到2030年它可能产生高达5万亿美元的价值。
元宇宙的潜在影响因行业而异，可能对电子商务市场产生2万亿至2.6万亿美元的影响；虚拟学习市场产生1800亿至2700亿美元的影响，对广告市场产生1440亿至2060亿美元的影响，对游戏市场产生1080亿至1250亿美元的影响。
元宇宙为零售商提供了重新构想和个性化商店环境的机会。例如，Boson Protocol在Decentraland有一个购物中心，允许用户探索数字商品并购买NFT代金券，可在现实世界中兑换该物品。
时装业对虚拟世界的早期实验主要是通过推出虚拟服装，时尚品牌的长期机会是通过NFT吸引消费者。随着虚拟世界的发展和客户的关注增加，用于虚拟体验方面的资金会越来越活跃。
由于元宇宙汇集了在线社交网络、游戏、加密货币和日益多样化数字资产，金融服务公司已加入探索虚拟世界中的潜在机会。
另外，元宇宙为科技公司提供了巨大的机会，特别是在基础设施、开发人员工具和平台、虚拟世界和内容这三个领域。
显而易见，元宇宙可能会带来广泛的社会变革。人们可以在虚拟世界中工作、玩耍，拥有虚拟资产，消费虚拟土地和商品，在虚拟空间中社交，并创造世界和物品。同时，它们也可能给个人和社会带来风险。
“从网络安全的角度来看，这不仅仅是关于服务器、节点或网络不再，”XR Safety Initiative的Pearlman称，“攻击面已经扩展到我们的人类大脑和我们的生活空间，因为我们现在可以将屏幕和活动扩展到我们的现实世界环境中。”
这也预示着各种各样利益相关者将需要为道德、安全和包容性的元宇宙体验制定路线图，围绕数据隐私、安全、道德和监管等问题也可能需要指南。