易烊千玺口中的「闷得儿蜜」和BMW有什么关系？
时尚品牌或者时尚生活的未来是什么？着眼当下，无论是媒体、品牌都在试图跳脱过去的视角，从而将崭新的「自我」呈现给年轻人群。这种变革，也确实比我们想象中来得还要迅猛，例如，今天的国际时装周早已搭建起自己的数字平台，很多时装品牌更是在探索的最前阵列，积极主动地发展 3D 虚拟技术。
其实在营销策划领域，也早已进入数字时代，诸如 BV 早先推出的的线上电子杂志就引发圈内圈外的强烈关注，前不久由 LOUIS VUITTON 推出的全新手游《LOUIS THE GAME》也成功吸引了不少关注者的目光，包括各大品牌今天非常热衷的 Pop-Up 线下活动，都给了我们有关时尚未来的启示。
BMW 便利店开启全新汽车世界
另一方面来说，时尚的未来显然属于年轻的 Z 世代人群，他们生长于数字化、多元化、个性化的时代，所以如何感知他们的情绪是非常重要的，从这个角度来说，传统的 Pop-Up 线下活动空间的局限性等问题，也是品牌无法回避的桎梏，那么在三维空间内，又能如何突破界限呢？
昨天，在上海 TX 淮海限时开放的 BMW 便利店就给了我们答案。为庆祝 BMW 的天猫超级品牌日，BMW 天猫旗舰店以便利店的主题形式为大家诠释了一个崭新理念，超品快闪店通过艺术化的视觉呈现，将线上体验创新地在线下进行陈列，打造出令人耳目一新的品牌互动空间 BMW 便利店，同样开启了汽车世界独一无二全新体验。
其实作为数字化进程的重要一环，BMW 早在 2014 年便开始进行线上品牌和营销运营的尝试，并上线 「天猫 BMW 官方旗舰店」。此番的 BMW 便利店就是另一次全新尝试。
展览空间，不仅可以欣赏前沿展示、在现场体验 BMW 带来的多元化产品，另外， 宝马也将 BMW 新生代代言人易烊千玺的特别创作在便利店中独家展示，就是我们看到的 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉原作。
沿电梯进去快闪店现场，首先是视觉冲击力十足的三面 LED 屏，放眼望去还可以看到汽车骨架的展示台，3D 打印 1:2 BMW M4 双轿跑车也吸引了现场诸多时尚领域的大咖前来关注。
现场的传送带装置也令人耳目一新，包括 Jackson Yee 特别设计款 E30 车模及蜜兽展柜，「闷得儿蜜」展览区，BMW 将展览现场打造为一个完全沉浸式的互动空间。除了极为强烈的先锋视觉，在现场还可以了解到 BMW 的 Door to door 概念：BMW 天猫超级品牌日为您开启线上看车、选车、上门试驾、整车配送到家的便利购车新体验。
BMW 与易烊千玺的奇妙相遇
最为重磅的「闷得儿蜜」展览区，带来了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉原作。什么是「闷得儿蜜」？在北京方言里有个词儿叫「闷得儿蜜」，意为「独自享受」。易烊千玺将「闷得儿蜜」引申为「当众平凡，暗自独特」的自由状态，并以此为设计灵感，创作了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模。
BMW E30 M3 有着极为辉煌的一段历史，曾在 1628 天内，拿下 1436 次胜利，一度被称为「上帝战车」，成为真正意义上的传奇。BMW E30 M3 造型非常经典，极简平凡的外型下，蕴含强大的力量与传奇色彩。只有自己拥有并亲身驾驶过，才会体验到那份「独自享受」的爽快感。在过去的几十年里，BMW E30 M3 的传奇不断地被无数艺术家与明星纷纷演绎，E30 车模更是为众人所争相收藏。
BMW｜Jackson Yee 的合作中，易烊千玺特别设计了「闷得儿蜜」车模，并使用宝丽来相机拍摄⻋模，然后使用创意手段进行再创作。整个过程中，不仅产生了许多新鲜的「闷得儿蜜」瞬间，也让他有机会与大家分享更多关于「闷得儿蜜」的理解。
就如我们刚刚介绍的那样，BMW E30 M3 有着看似平凡的外观，所以观察 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模，做旧的金属质感车皮却有几分返璞归真的味道，更为原始也更为真实。
车身外，并没有夸张强烈的视觉效果，只有一个「闷得儿蜜」手工篆刻标识，「当众平凡」。车窗玻璃则是采用镜面反光材质，看似忠实映照光怪陆离的一切，实则密不透风，忠实于内里。
车内的设计表达，则有着「由内及外」的松弛氛围。你试着不把它当成常规的实用性车内空间，而是想象成一个更私人、更舒适的，储存个体独特想法和灵感的场所。而这也是「暗自独特」的含义。同样，大家也能够看到「蜜兽」围绕⻋模，灵动而神秘，表现出对真实世界的强烈好奇心。何为「蜜兽」？其实是由易烊千玺纯手工制作的虚拟动物，是内心无数「闷得儿蜜」瞬间凝结而成的实体，也是车内黑、红、蓝、白四根「蜜管」的源泉。
除去特殊的外观，易烊千玺还围绕「闷得儿蜜」主题设计了用户互动环节：在车模内部放置四色「蜜管」，以激发用户创作欲望。通过「蜜管」，甚至其它介质，随意地去释放或者表达，创造出各色各样的、充满想象的作品，并在过程中共同寻找、感受「闷得儿蜜」的状态。
在现场，大家还有机会看到 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生品、易烊千玺视觉原作（宝丽来原作展示区）。譬如 BMW | Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生版画墙，这些灵感都源于易烊千玺丰富细腻的内心世界。
而「根植」、「化物」、「形意」，从抽象的思考，海量照片的拍摄，再到脑海中构思已久的「蜜兽」具象化，这一展览区域是易烊千玺因丰富内心世界而来的车模衍生品视觉原作。
此外，在便利店的主题下，BMW 精选好物区以冰箱的陈列，展现 BMW 的多种精选好物产品展示，产品的呈现也十分多元化。大家还可以通过轻触按钮享受全新的用户体验以及定制化服务。
值得一提的是，在 BMW I Jackson Yee 直达信箱 (展览互动区) 参与互动，还有机会赢取 BMW｜ Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生 T 恤，不容错过。
BMW 便利店于 8.27 – 8.29 限时开放，若有兴趣，不妨前往上海 TX 淮海 L4 BMW 便利店一探究竟。如果大家想要参与这次的活动，同样可以进入 BMW 天猫旗舰店，前去探寻更多惊喜。
WRITERWest.Wen
PHOTOGRAPHERStone